Συμμαχίες και εξαγορές στις οικιακές συσκευές

Σε νέους τομείς εμπορικής δραστηριότητας μπαίνουν οι εταιρείες του κλάδου των
ηλεκτρικών οικιακών συσκευών, ενώ παράλληλα συνάπτουν νέες στρατηγικές
συνεργασίες, εντός και εκτός της Ελλάδας

Νέες στρατηγικές συμμαχίες διαμορφώνονται στον κλάδο του εμπορίου ηλεκτρικών
οικιακών συσκευών και παράλληλα οι εισηγμένες εταιρείες προχωρούν σε εξαγορές
μικρότερων εμπορικών μονάδων, εισβάλλουν και σε άλλους συγγενικούς και μη
χώρους, αξιοποιώντας έτσι τα εμπορικά δίκτυα που διαθέτουν. Η Sanyo που έχει
μετεξελιχθεί σε Όμιλο, με προβλεπόμενο συνολικό τζίρο για το 1999 40 δισ.
δρχ., προχωρεί μέσα στο 1999 σε αύξηση του μετοχικού της κεφαλαίου κατά 12
δισ. δραχμές.

Παράλληλα αποκτά στρατηγικό σύμμαχο με εκχώρηση μειοψηφικού πακέτου μετοχών σε
μεγάλη ιαπωνική εμπορική εταιρεία.

Σε αύξηση του μετοχικού της κεφαλαίου κατά 6,3 δισ. δρχ. προχωρεί και η
εισηγμένη εταιρεία Ράδιο Κορασίδης, για τη χρηματοδότηση του επενδυτικού της
προγράμματος, αλλά και για την εξαγορά των εταιρειών Video Sonic και της
εμπορικής Σαραφίδης.

Η Τασόγλου διευρύνει την γκάμα των προϊόντων που αναλαμβάνει την αποκλειστική
τους αντιπροσώπευση και παράλληλα διευρύνει τη συνεργασία της με νέες αλυσίδες
καταστημάτων για τη διάθεση των προϊόντων της.

Η Μπενρουμπή εισβάλλει σε ένα νέο κλάδο εμπορικής δραστηριότητας μετά τη
συμφωνία στρατηγικής συνεργασίας με την εταιρεία ΕΜΒΙΟΜ που αντιπροσωπεύει
αποκλειστικά για την Ελλάδα μηχανήματα επαγγελματικού καθαρισμού.

Η Φουρλής προχωρεί σε αύξηση του μετοχικού της κεφαλαίου κατά 7,5 δισ. δρχ.,
προκειμένου μεταξύ άλλων να ενισχυθούν τα κεφάλαια των θυγατρικών του Ομίλου
στη Βουλγαρία και στην Τσεχία.

Η BSP, θυγατρική του φερώνυμου γερμανικού Ομίλου, με επενδύσεις άνω των 10
δισ. δρχ. τα τελευταία πέντε χρόνια, επιχειρεί να εδραιώσει την παρουσία της
στην αγορά ηλεκτρικών οικιακών συσκευών και παράλληλα ετοιμάζεται να μπει και
στην αγορά των μικροσυσκευών.

Ο Όμιλος Εταρειών Κωτσόβολος ετοιμάζεται να μπει τους επόμενους μήνες στο
Χρηματιστήριο με στόχο την άντληση κεφαλαίων περί τα 20 δισ. δρχ., τα οποία θα
χρηματοδοτήσουν επενδυτικές δραστηριότητες στα Βαλκάνια καθώς και νέες
εξαγορές και συμμετοχές σε άλλες εταιρείες.

Η SANYO

Με συνολικές πωλήσεις 18 δισ. δρχ. το 1998 που σύμφωνα με τις προβλέψεις της
διοίκησης του Ομίλου θα υπερδιπλασιαστούν το 1999, η Sanyo Ελλάς, προχωρεί σε
αύξηση του μετοχικού της κεφαλαίου κατά 12 δισ. δρχ. που θα χρησιμοποιηθούν
για την ενίσχυση των θυγατρικών του Ομίλου καθώς και για νέες εξαγορές.

Ο Όμιλος Sanyo, που ελέγχεται από την οικογένεια Παπαγεωργίου,
δραστηριοποιείται εκτός από τον κλάδο των ηλεκτρικών οικιακών συσκευών και
στους κλάδους του φυσικού αερίου, των κατασκευών, της υγείας και της κινητής
τηλεφωνίας. Ο Όμιλος έχει ακόμη συμμετοχές 30% σε εταιρεία φυσικού αερίου στην
Ουκρανία, 40% στην εταιρεία παραγωγής προϊόντων αλουμινίου Almaco, 24% στη
Μαγνητική Τομογραφία, ενώ στον τομέα των κατασκευών δραστηριοποιείται στο real estate.

Ράδιο Κορασίδης

Με πωλήσεις 52 δισ. δρχ. και κέρδη 2,3 δισ. δρχ. το 1998 ο Όμιλος, γνωστός και
ως αποκλειστικός αντιπρόσωπος των προϊόντων της Sarp, προχωρεί σε αύξηση του
μετοχικού του κεφαλαίου κατά 6,3 δισ. δρχ., προκειμένου να χρηματοδοτήσει την
επέκταση του εμπορικού του δικτύου, την κατασκευή ιδιόκτητου κτιριακού
συγκροτήματος, αλλά και τις νέες εξαγορές που έχει αποφασίσει. Η τιμή διάθεσης
θα είναι 1.200 δρχ. ανά μετοχή. Πρόσφατα προστέθηκαν στον Όμιλο η εμπορική
εταιρεία Σαραφίδης που δραστηριοποιείται στη Θεσσαλονίκη και η Video Sonic που
δραστηριοποιείται στην παραγωγή διαφημιστικών εταιρειών.

Ο Όμιλος Κωτσόβολος

Πέντε εταιρείες ανήκουν στον όμιλο, από τις οποίες η μία, η Ράδιο Αθήναι,
είναι εισηγμένη ενώ η δεύτερη, η Κωτσόβολος, ετοιμάζει την είσοδό της στο
Χρηματιστήριο Αθηνών, με στόχο την άντληση κεφαλαίων ύψους 20 δισ. δρχ. που θα
διατεθούν για το άνοιγμα νέων καταστημάτων, την ίδρυση κέντρου διανομής στη
Θεσσαλονίκη καθώς και για νέες συμμετοχές και εξαγορές άλλων εταιρειών.

Μεταξύ των νέων συμμετοχών της εταιρείας είναι και αυτή της Κωτσόβολος
Romania, όπου η ελληνική πλευρά κατέχει το 65% των μετοχών και σύντομα θα
ανοίξει το πρώτο μεγάλο κατάστημα.

Επισημαίνεται ότι ήδη η εταιρεία κατέχει το 60% των μετοχών της Elektrocity
Τσεχίας που δραστηριοποιείται στην αγορά της χώρας αυτής με 11 καταστήματα.

Στον όμιλο ανήκει σε ποσοστό 65% και η αλυσίδα καταστημάτων One Way με 70
υποκαταστήματα, που εμπορεύεται προϊόντα κινητής τηλεφωνίας, πολυμέσων, και
πληροφορικής. Για το 1999 το Ράδιο Αθήναι προβλέπει επέκταση του εμπορικού του
δικτύου στην Αττική σε πάνω από 10 καταστήματα.

Η Τασόγλου

Μια νέα αντιπροσωπεία, αυτή της White Westinghouse, ανέλαβε η εταιρεία που
διαθέτει στην ελληνική αγορά τα προϊόντα της Delonghi, της Sitram κ.ά.

Παράλληλα η εταιρεία βρίσκεται στην τελική φάση των διαπραγματεύσεων για
συνεργασία με δύο μεγάλες αλυσίδες καταστημάτων ηλεκτρικών συσκευών, μια στην
Αθήνα και μια στη Βόρεια Ελλάδα. Ενώ συζητεί και με εταιρεία της Άπω Ανατολής
για την αποκλειστική διανομή στην Ελλάδα των προϊόντων της (ηλεκτρονικές και
ηλεκτρικές συσκευές). Στο πρώτο τρίμηνο του 1999 οι πωλήσεις της εταιρείας
ανήλθαν στο 1,8 δισ. δρχ. έναντι 1,67 δισ. δρχ. στο αντίστοιχο τρίμηνο του
1998, σημειώνοντας έτσι αύξηση 6,6%. Για το 1999 ο τζίρος της εταιρείας σε
ενοποιημένη βάση προβλέπεται να διαμορφωθεί στα 10 δισ. δρχ.

Η Φουρλής

Σε αύξηση του μετοχικού της κεφαλαίου κατά 7,5 δισ. δρχ. προχωρεί και η
εισηγμένη στο Χρηματιστήριο εταιρεία Φουρλής.

Τα κεφάλαια που θα συγκεντρωθούν θα χρησιμοποιηθούν κατά 66,4% για την
αποπληρωμή μέρους του βραχυπρόθεσμου δανεισμού της εταιρείας που ανέρχεται στα
6,5 δισ. δρχ.

Επίσης 170 εκατ. δρχ. θα διατεθούν για την ενίσχυση της κεφαλαιουχικής βάσης
των δύο εταιρειών της Φουρλής στη Βουλγαρία, στην Τσεχία και στη Σλοβακία, ενώ
55 εκατ. δρχ. θα διατεθούν για τη συμμετοχή στο ιδρυτικό κεφάλαιο της
εταιρείας πληροφορικής Intarget. Ακόμη, από τα κεφάλαια που θα αντληθούν, 1,3
δισ. δρχ. θα χρησιμοποιηθεί για τη συμμετοχή της εταιρείας στην αύξηση του
μετοχικού κεφαλαίου της Τράπεζας Πειραιώς. Επισημαίνεται ότι η τελευταία
αύξηση μετοχικού κεφαλαίου της Φουρλής έγινε το 1994 και τα κεφάλαια που είχαν
αντληθεί χρησιμοποιήθηκαν για τις βαλκανικές επενδύσεις της εταιρείας.

Η Μπενρουμπή

Με 12,5 δισ. δρχ. τζίρο το 1998 και κέρδη 589 εκατ. δρχ. η εταιρεία ενισχύει
τη θέση της στην αγορά επαγγελματικού εξοπλισμού, μέσω της στρατηγικής
συνεργασίας με την ΕΜΒΙΟΠ που διαθέτει στην ελληνική αγορά τα προϊόντα της
Electrolux Euroclean.

Η BSP

Με επενδύσεις ύψους 12,5 δισ. δρχ. η θυγατρική εταιρεία του γερμανικού Ομίλου
Bosch – Siemens Haushaltsgeraete στην Ελλάδα, εξάγει το 20% της παραγωγής της
στη Γαλλία, στη Γερμανία, στη Ρωσία, στην Τουρκία και στις σκανδιναβικές
χώρες. Ο συνολικός τζίρος των εξαγωγών της έφθασε το 1998 τα 16 δισ. δρχ., ενώ
οι συνολικές πωλήσεις στην ελληνική αγορά έφθασαν τα 48 δισ. δραχμές.

Στον ολοένα διευρυνόμενο ανταγωνισμό μεταξύ των εταιρειών του κλάδου, ο
καταναλωτής θα είναι ο μόνος σίγουρα κερδισμένος, καθώς προσδοκάται ότι τα
προϊόντα των ολίγων εταιρειών που θα κυριαρχήσουν στην αγορά θα είναι και
φθηνότερα αλλά και καλύτερης ποιότητας.

Παράλληλα, καθώς η μάχη μεταξύ των εταιρειών που εμπορεύονται οικιακές
συσκευές διεξάγεται και στο επίπεδο του service, ο καταναλωτής θα τυγχάνει,
μετά την αγορά του προϊόντος – συσκευής, καλύτερης μεταχείρισης από την
εταιρεία – προμηθευτή.

Άλλωστε, ένα από τα σημερινά μεγάλα παράπονα των καταναλωτών οικιακών
συσκευών είναι όχι μόνο το υψηλό κόστος των ανταλλακτικών, αλλά και οι σοβαρές
καθυστερήσεις που παρατηρούνται στην αποκατάσταση των ζημιών που υπέστη η συσκευή.

Όπως επισημαίνει στέλεχος μεγάλης πολυεθνικής εταιρείας που κατασκευάζει
«λευκές συσκευές», μετά τη σχετική εξομοίωση στην ποιότητα των παραγομένων
προϊόντων η μάχη για τη μεγέθυνση των μεριδίων αγοράς μεταφέρεται εκτός από το
πεδίο των τιμών και στο πεδίο της επαρκούς τεχνικής υποστήριξης της
αγορασθείσας συσκευής.