Περισσότερα προϊόντα με ιδιωτική ετικέτα

Το discount στην Ελλάδα έχει προοπτικές ανάπτυξης αντίστοιχες με αυτήν που
έχει επιδείξει σε άλλες χώρες της Ευρώπης, όπως είναι η Γερμανία, η Ισπανία, η
Πορτογαλία, η Γαλλία και η Ιταλία, εκτιμούν οι επιχειρηματίες. «Στην Ελλάδα,
με δεδομένο ότι ακολουθούνται κοινά καταναλωτικά πρότυπα με τις υπόλοιπες
μεσογειακές χώρες, εκτιμάται ότι τα επόμενα χρόνια η ανάπτυξη των καταστημάτων
αυτού του είδους θα είναι ραγδαία και θα αντιπροσωπεύει το 15-20% του τζίρου»,
λέει ο κ. Γιάννης Αβδελάς, γενικός διευθυντής της εταιρείας DIA Discount Super Market.

Έρευνες, κυρίως σε χώρες όπως είναι η Γερμανία, η Γαλλία, η Ελβετία και η
Μεγάλη Βρετανία, με υψηλό βαθμό ανάπτυξης προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, έχουν
δείξει ότι ο καταναλωτής έχει μεγαλύτερη πίστη και αφοσίωση στο κατάστημα το
οποίο λανσάρει με τη δική του επωνυμία τα προϊόντα αυτά. Επίσης σημαντικό
στοιχείο είναι ότι τα προϊόντα αυτής της κατηγορίας απευθύνονται σε ολόκληρη
την αγορά και όχι μονάχα σε κοινωνικές ομάδες με χαμηλή αγοραστική δύναμη. Σε
ό,τι αφορά το χαμηλό κόστος των προϊόντων αυτών, το στοιχείο που το καθορίζει
είναι ότι η διαφήμιση επικεντρώνεται στην εταιρική εικόνα των επιχειρήσεων και
όχι στα προϊόντα με αποτέλεσμα το κόστος διαφημιστικής δαπάνης σαν ποσοστό επί
του συνόλου των πωλήσεων να είναι επίσης χαμηλό.

Στην ελληνική αγορά έχει παραδοσιακά επικρατήσει η άποψη ότι τη μεγαλύτερη
άνθηση στον τομέα των private labels, δηλαδή των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας,
παρουσιάζουν οι κατηγορίες αγαθών βασικών αναγκών, όπως είναι το χαρτί, το
λάδι, τα όσπρια και η ζάχαρη. Τα τελευταία χρόνια όμως οι εταιρείες έχουν
επεκταθεί και σε άλλες κατηγορίες προϊόντων, όπως είναι απορρυπαντικά, γλυκά,
είδη προσωπικής υγιεινής. Όπως συμπληρώνει ο κ. Αβδελάς, «οι Έλληνες
καταναλωτές, όπως συμβαίνει και στις άλλες ευρωπαϊκές χώρες, δείχνουν
εμπιστοσύνη στα προϊόντα αυτά, τα οποία συνδυάζουν την καλή ποιότητα με τη
χαμηλή τιμή».