Η μπάλα παίρνει… τις μετοχές

Πριν από τις 12 Ιουλίου, κανένας δεν είναι σε θέση να ξέρει ποια ομάδα θα
σηκώσει στα χέρια το Παγκόσμιο Κύπελλο. Όμως, από τώρα, όλοι γνωρίζουν ποιοι
θα βγουν σίγουρα κερδισμένοι από την ποδοσφαιρική αναμέτρηση στο Παρίσι: οι
εταιρείες που πουλάνε πίτσες και ποτά.

Εχετε πρασινίσει από το κακό σας που δεν βρήκατε εισιτήρια για τους αγώνες του
Παγκοσμίου Κυπέλλου; Δεν χάθηκε ο κόσμος. Υπάρχει και η τηλεόραση.

Μπορείτε, μάλιστα, να κάνετε τη ζωή σας πιο ενδιαφέρουσα, καθώς θα βρίσκεστε
υποχρεωτικά καθηλωμένος στον καναπέ σας, μπροστά από τη μικρή οθόνη. Αρκεί
προηγουμένως να αγοράσετε μετοχές εταιρειών που αναμένεται να αποκομίσουν
πολλά κέρδη από την παγκόσμια ποδοσφαιρική γιορτή. Αυτές οι εταιρείες ­
αντίθετα με άλλες, που θα «γράψουν» ζημιές ­ θα δουν τις πωλήσεις και τα κέρδη
τους να ανεβαίνουν στα ύψη, από τις 10 Ιουνίου έως τις 12 Ιουλίου, καθώς οι
φίλαθλοι θα παρακολουθούν στην τηλεόραση την ποδοσφαιρική αναμέτρηση των 32
χωρών στο Παρίσι.

Οικονομικοί αναλυτές εκτιμούν ότι οι μεγάλοι κερδισμένοι από την ποδοσφαιρική
πανδαισία θα είναι οι εταιρείες ποτών (Whitbread, Allied Domecq, Scottish
& Newcastle, Bass), καθώς οι «φαν» θα συγκρίνουν το ταλέντο του Άλαν Σίρερ
με του Ρονάλντο στο σπίτι τους ή στο γειτονικό μπαρ.

«Μερικές εταιρείες που προσφέρουν έτοιμο φαγητό, όπως η Pizza Express, θα τα
καταφέρουν καλά», προβλέπει η Τζάστιν Άρκαρτ Στιούαρτ, διευθύντρια
χρηματιστηριακών επενδύσεων της Barclays. Εξάλλου, σύμφωνα με την Άρκαρτ
Στιούαρτ, έχει παρατηρηθεί ότι η επιτυχία μιας εθνικής ομάδας έχει άμεση
επίδραση στην παραγωγικότητα, ιδιαίτερα σε εταιρείες υψηλής τεχνολογίας και σε
βιομηχανίες όπου οι εργαζόμενοι πρέπει να κάνουν πολλές επαναληπτικές
κινήσεις. Εκεί, παρατηρείται ότι τα σφάλματα μειώνονται αν η εθνική ομάδα τα
πάει καλά στους αγώνες.

Ωφελημένες από το Παγκόσμιο Κύπελλο αναμένεται να βγουν οι εταιρείες αθλητικών
ειδών JJB, Blacks Leisure, JD Sports, καθώς και η Hay & Robertson που
λανσάρισε τη σειρά Ρουντ Γκούλιτ.

Πάντως, υπάρχει και η άλλη προσέγγιση. Ο Τζέρεμαϊ Μπάτστοουν της NatWest
συνιστά την αγορά μετοχών που οι τιμές τους θα πέσουν λόγω ποδοσφαίρου (με την
ελπίδα ότι θα ανέβουν αργότερα). Οπως της εταιρείας Kingfisher, που
ειδικεύεται στις κατασκευές στο σπίτι. Ώσπου να τελειώσει το Κύπελλο, κανένας
δεν πρόκειται να ξεκολλήσει από την τηλεόραση για να ασχοληθεί με μαστορέματα.

Οι λεγόμενες «ποδοσφαιρικές μετοχές» αναμφίβολα θα επηρεαστούν από το
Παγκόσμιο Κύπελλο του Παρισιού. Για 33 ημέρες, το ποδόσφαιρο θα βρίσκεται στο
επίκεντρο της δημοσιότητας. Οι παίκτες που θα πιάσουν καλή απόδοση και θα
διακριθούν θα αποδειχθούν «χρυσοί» για τις ομάδες τους. Πολλές από αυτές είναι
εισηγμένες στο χρηματιστήριο. Η απόδοση των μετοχών τους στον χρηματιστηριακό
πίνακα εξαρτάται άμεσα από την απόδοση των παικτών τους στον χλοοτάπητα (και
από τις νίκες, τις ισοπαλίες και τις ήττες στο πρωτάθλημα). Για παράδειγμα, η
Τσάρλτον Αθλέτικ, μόνο και μόνο επειδή ανέβηκε κατηγορία, προσδοκά πρόσθετα
έσοδα 5 δισεκατομμυρίων δραχμών.

Όμως, οι οικονομικοί αναλυτές μάς προειδοποιούν να μην επενδύσουμε με μοναδικό
κριτήριο τα κέρδη που θα προκύψουν από ένα πρόσκαιρο «ράλι» λόγω Παγκοσμίου
Κυπέλλου. Οι επενδυτές θα πρέπει να επιλέξουν την εταιρεία που θα «τιμήσουν»
με βάση τα μακροπρόθεσμα δεδομένα της. Αν προκύψουν πρόσθετα κέρδη από το
ποδόσφαιρο, θα είναι ευπρόσδεκτα. Η οικονομία της Βραζιλίας, ας πούμε, που
θεωρείται φαβορί να πάρει το κύπελλο, θα πάρει σημαντική ώθηση αν η εθνική της
ομάδα πετύχει το στόχο της στο Παρίσι.