ΔΙΑΣΤΑΣΕΙΣ Το στοίχημα των πρώην κομμουνιστών

«Μπερλίνερ Τσάιτουνγκ». Στη νέα της μορφή θυμίζει κάτι μεταξύ «Νιου Γιορκ Τάιμς» και «Ουώλ Στρητ Τζέρναλ»

Η πρώην κομμουνιστική εφημερίδα του Ανατολικού Βερολίνου θέλει να γίνει η
πρώτη εφημερίδα της Γερμανίας. Κάνει όμως ένα λάθος: δεν θα έχει πορνοφωτογραφίες.

ΕΚ ΠΡΩΤΗΣ όψεως φαίνεται περίεργο, αλλά ο ανταποκριτής της «Ιντιπέντεντ»
βεβαιώνει ότι είναι αλήθεια: ένας σοβαρός Γερμανός που δεν μένει στη
Φρανκφούρτη ή το Μόναχο δεν έχει εφημερίδα να διαβάσει. Η «Φρανκφούρτερ
Αλγκεμάινε» και η «Ζυντόιτσε Τσάιτουνγκ» (που εκδίδονται στις δύο παραπάνω
πόλεις) είναι σοβαρά έντυπα, αλλά στους κατοίκους του Αμβούργου δεν λένε
τίποτα. Η «Μπιλντ» έχει πέσει πολύ χαμηλά και η «Ντι Βελτ» απευθύνεται μόνο
στις μεσαίες τάξεις.

Το κενό επιδιώκει τώρα να καλύψει μια εφημερίδα από τη «λάθος» πλευρά του
τείχους. Η «Μπερλίνερ Τσάιτουνγκ» είχε προσπαθήσει να κατακτήσει τους
Δυτικογερμανούς και το 1990, αλλά ο ανασχεδιασμός του πρώην οργάνου του
κομμουνιστικού κόμματος δεν είχε πείσει. Αυτή τη φορά όμως ο όμιλος
Μπέρτελσμαν, στον οποίο ανήκει η εφημερίδα, είναι αποφασισμένος να πετύχει.
Προσέλαβαν έτσι πέρυσι για τη θέση του διευθυντή τον αυστριακό δημοσιογράφο
Μίχαελ Μάγιερ, ο οποίος με τη σειρά του έφερε ένα γνωστό σχεδιαστή από τις
Ηνωμένες Πολιτείες και άρχισε να «αλιεύει» ταλέντα από τις ανταγωνιστικές
εφημερίδες. Το ποσό που επενδύθηκε φτάνει τα 25 εκατομμύρια μάρκα (κάπου 4
δισεκατομμύρια δρχ.), ενώ αρκετά ακόμη εκατομμύρια θα δαπανηθούν για διαφήμιση.

«Θέλουμε να είμαστε σοβαροί αλλά ταυτόχρονα μοντέρνοι, και να δημιουργήσουμε
μια εφημερίδα που να απευθύνεται στην ενωμένη Γερμανία», λέει ο Μάγιερ. Για να
το πετύχει, σκοπεύει να ανοίξει ένα δίκτυο γραφείων στα 16 κρατίδια της
Γερμανίας, ενώ θα αυξήσει και τον αριθμό των ξένων ανταποκριτών ώστε να γίνει
καλύτερη και σφαιρικότερη η κάλυψη της διεθνούς επικαιρότητας. Ένα βασικό
πρόβλημα που πρέπει να λυθεί αφορά τη διανομή: οι περισσότερες γερμανικές
εφημερίδες κυκλοφορούν μέσω συνδρομών και η «Μπερλίνερ Τσάιτουνγκ»
δυσκολεύεται προς το παρόν να φτάνει την ημέρα που κυκλοφορεί στους πιστούς
αναγνώστες της που μένουν στην επαρχία.

Ακόμη πιο δύσκολο θα είναι να ικανοποιηθούν οι απαιτήσεις του αναγνωστικού
κοινού. Σύμφωνα με πρόσφατη δημοσκόπηση του Ινστιτούτου Emnid για λογαριασμό
του τηλεοπτικού δικτύου Zdf, οι Γερμανοί έχουν αυτή τη στιγμή δύο βασικές
επιθυμίες: να μειωθεί η κοινοβουλευτική δύναμη των Χριστιανοδημοκρατών και να
αυξηθούν οι… πορνογραφικές εκπομπές στην τηλεόραση. Οι δύο αυτές απαιτήσεις
(που είναι άγνωστο αν συνδέονται μεταξύ τους) έχουν δυσαρεστήσει ιδιαίτερα τον
καγκελάριο Κολ, που είναι αναγκασμένος να αντιμετωπίσει ταυτόχρονα την πτώση
της δημοτικότητάς του και την ηθική κατάπτωση των συμπατριωτών του. Το
αποτέλεσμα της δημοσκόπησης έχει πονοκεφαλιάσει όμως και τη διεύθυνση της
«Μπερλίνερ Τσάιτουνγκ». Γιατί αν ο αντιπολιτευτικός της χαρακτήρας απέναντι
στη σημερινή κυβέρνηση είναι δεδομένος, πώς να συνδυάσει τη σοβαρότητα με την
πορνογραφία; Γυμνές φωτογραφίες στην πρώτη σελίδα δεν θα αποξενώσουν τους
ηλικιωμένους αναγνώστες; Ή μήπως η απαίτηση για περισσότερο γυμνό περιορίζεται
στα οπτικοακουστικά μέσα;