Η διαφήμιση έφερε τουρισμό

Μια επιτυχημένη τουριστική χρονιά… πολλά χρωστάει και στη διαφήμιση.
Κοινό «μυστικό» στον χώρο του τουρισμού είναι ότι οι αφίξεις και το τουριστικό
συνάλλαγμα αυξάνονται περισσότερο όταν μεγαλώνει και η δαπάνη που διατίθεται
κάθε χρόνο για προβολή και διαφήμιση της τουριστικής Ελλάδας στις αγορές του εξωτερικού.

ΤΟ τουριστικό προϊόν ­ όπως χαρακτηριστικά τονίζουν οι επιχειρηματίες του
τουρισμού ­ σε αντίθεση με όλα τα άλλα προϊόντα, καταναλώνεται πάντα στον τόπο
της παραγωγής του. Δεν αποθηκεύεται, ούτε συσκευάζεται για να εξαχθεί και δεν
πωλείται στα ράφια των καταστημάτων. Ο ξένος καταναλωτής, που δεν έχει καν την
ευκαιρία της δοκιμής, για να το γνωρίσει, πρέπει απαραιτήτως να επισκεφθεί τη
χώρα η οποία το παράγει.

Για να συμβεί όμως αυτό, τονίζουν οι ασχολούμενοι με τον τουρισμό, χρειάζεται
κάποιο «ερέθισμα» και εδώ ακριβώς αρχίζει ο ρόλος της διαφήμισης. Η Ελλάδα,
όπως και οι υπόλοιπες χώρες, διαφημίζουν το τουριστικό προϊόν τους στο
εξωτερικό, χρησιμοποιώντας για τον σκοπό αυτό τα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης
(τηλεόραση, ραδιόφωνο, εφημερίδες, περιοδικά, εξειδικευμένα έντυπα) και τις
διαφημιστικές εταιρείες. Πέρυσι, η χώρα μας διέθεσε περίπου 5,8 δισ. δραχμές
(περίπου 25 εκατομμύρια δολάρια) για προβολή και διαφήμιση και σύμφωνα με τα
στοιχεία του ΟΟΣΑ, κατατάσσεται παγκοσμίως στη δέκατη θέση. Την πρώτη θέση
κατέχει ο Καναδάς που διέθεσε περίπου 150 εκατομμύρια δολάρια για τουριστική
διαφήμιση και προβολή, ενώ ακολουθεί η Μεγάλη Βρετανία με 100 εκατομμύρια δολάρια.

Η Γαλλία, που από πλευράς τουριστικής κίνησης θεωρείται ο δημοφιλέστερος
προορισμός στον κόσμο (το 1996 την επισκέφθηκαν 61.500.000 τουρίστες) δαπάνησε
περίπου 80 εκατομμύρια δολάρια και βρίσκεται στην τέταρτη θέση. Από τις
υπόλοιπες ευρωπαϊκές χώρες που θεωρούνται ανταγωνιστικές προς την Ελλάδα, η
Τουρκία δαπάνησε το 1996 για διαφήμιση 21 εκατ. δολάρια (την επισκέφθηκαν 8,6
εκατ. τουρίστες και πλησίασε αρκετά την Ελλάδα), η Ιταλία 20 εκατ. δολάρια (56
εκατ. τουρίστες) και η Ισπανία 89 εκατ. δολάρια (41 εκατ. τουρίστες).