Επικοινωνιακή αμηχανία

Η επικοινωνία δεν γίνεται «εν κενώ». Πάρτε τους καλύτερους σκηνοθέτες, γραφίστες, κειμενογράφους. Μπορεί να δημιουργήσουν ωραίες εικόνες και ευφάνταστα σλόγκαν. Αν αυτό που λένε δεν σας αφορά, θα το προσπεράσετε και λίγο μετά δεν θα θυμάστε τίποτα. Για να πετύχει μια διαφήμιση πρέπει να έχει ένα δυνατό μήνυμα για τον αποδέκτη της. Κι αυτό εξηγεί γιατί δύο εβδομάδες πριν από τις εκλογές, αν σας ρωτήσει κάποιος τι σας άγγιξε από τη μέχρι τώρα καμπάνια των κομμάτων, στοιχηματίζω ότι θα απαντήσετε «ποια καμπάνια;».

Η αμηχανία που όλοι νιώθουμε είναι ακριβώς η αμηχανία που κυρίευσε και τα στελέχη των κομμάτων (κυρίως των τριών πρώτων) μετά το αποτέλεσμα της Κυριακής 21 Μαΐου. Μπορούμε όλοι να φανταστούμε ότι είχαν ετοιμαστεί σποτ και άλλα διαφημιστικά υλικά για τη δεύτερη αναμέτρηση, που όμως μάλλον έμειναν στο ράφι αφού η νέα πραγματικότητα τα ξεπέρασε.

Η ΝΔ χρειάζεται μόνο να συσπειρώσει τους ψηφοφόρους της και να πολεμήσει την αποχή. Δεν έχει ούτε δίλημμα να θέσει («εμείς ή ο ΣΥΡΙΖΑ») ούτε βέβαια να προτείνει κάτι παραπάνω από όσα ήδη είχε στο πρόγραμμά της. Αν κάτι θα μπορούσε να αξιοποιήσει αυτό είναι η αυξημένη δημοφιλία του Κυριάκου Μητσοτάκη, που κινείται πια με τον αέρα του μεγάλου νικητή και το πιο χαλαρό προφίλ που έχει διαμορφώσει. Σε αυτή την κατεύθυνση είναι το δεκάλεπτο της ΝΔ με τον άστεγο που μόλις είδαμε στην τηλεόραση. Ισως είναι η πιο ενδιαφέρουσα επικοινωνιακή κίνηση μέχρι στιγμής από το κόμμα της ΝΔ!

Ο ΣΥΡΙΖΑ και το ΠΑΣΟΚ δίνουν μια περίεργη μάχη αφού κατεβαίνουν στις εκλογές χωρίς να υπάρχει το ενδεχόμενο να έχουν κυβερνητικές ευθύνες. Κάνουν και τα δύο κόμματα μια φιλότιμη προσπάθεια να αξιοποιήσουν όποια ευκαιρία παρουσιαστεί (όπως π.χ. με τα προβλήματα του ΕΚΑΒ) για να αναδείξουν τις δικές τους θέσεις. Αλλά, μεταξύ μας, τι μπορείς να πετύχεις όταν το πρόγραμμα που υποστηρίζεις είναι καταδικασμένο να μην εφαρμοστεί; Μας μένουν λοιπόν οι «μικροί»: η Ζωή και το κόμμα «Νίκη». Η πρώτη με την εντυπωσιακή μεταμόρφωσή της και το δεύτερο με την εξαφάνισή του (από τον φόβο μήπως με καμία χοντράδα που θα ακουστεί διακινδυνεύσει την είσοδο στη Βουλή). Χθες είδα στα social media και μια φρέσκια μίνι καμπάνια από το κόμμα «Πράσινο και Μωβ» – λέτε να ανακαλύψει ο κόσμος την ύπαρξη κι άλλου μικρού κόμματος στις 25 Μαΐου;

Εχουμε μπροστά μας τις πιο αμήχανες εκλογές που θυμάμαι. Λογικό να είναι αμήχανη και η επικοινωνία των κομμάτων. Θα μπορούσε βέβαια να πει κανείς ότι στα δύσκολα φαίνεται ο καλός καπετάνιος. Ακριβώς αυτή η εκλογή χωρίς διακύβευμα θα μπορούσε να αποκτήσει ενδιαφέρον αν κάποιος από τους πρωταγωνιστές κατάφερνε να ταράξει τα νερά φέρνοντας τους άλλους σε δύσκολη θέση. Για την ώρα δεν το έχουμε δει αυτό. Κι αφού δεν υπάρχει η στόχευση, δεν μπορεί να υπάρξει ούτε η επικοινωνία της!

Ο Χάρης Γούλιος είναι επικοινωνιολόγος,
διευθυντής Marketing MEGA