Το μονοσήμαντο μήνυμα {LF}των κομμάτων

Οι επιτυχημένες επικοινωνιακές καμπάνιες, είτε πουλάνε ένα καταναλωτικό προϊόν είτε προωθούν ένα κοινωνικό ή πολιτικό μήνυμα, έχουν ένα χαρακτηριστικό: Το κοινό στο οποίο απευθύνονται μπορεί με μια λέξη ή έστω με μια φράση να περιγράψει τι είναι αυτό που η καμπάνια θέλει να πει. Ο όρος του marketing είναι «single minded proposition» – στα ελληνικά «μονοσήμαντη πρόταση».

Aς αναζητήσουμε λοιπόν αυτό το μονοσήμαντο μήνυμα στις προεκλογικές καμπάνιες των τριών κομμάτων (ΝΔ, ΣΥΡΙΖΑ και ΠΑΣΟΚ) για να δούμε αν πετυχαίνουν τον στόχο τους.

n Για τη ΝΔ και τον Κυριάκο Μητσοτάκη κρατάω τη λέξη «Σταθερά». Το «τολμηρά» που εμπεριέχεται στο σλόγκαν του κυβερνητικού κόμματος δεν υποστηρίζεται επαρκώς από την επικοινωνία της ΝΔ. Είδαμε στοχευμένα, κατανοητά διαφημιστικά μηνύματα που παρουσιάζουν τι έκανε η ΝΔ στην πρώτη τετραετία και πώς σκοπεύει να συνεχίσει. Σταθερά σίγουρα – τολμηρά όμως; Για να υποστηριχθεί κάτι τέτοιο θα χρειαζόταν και ανάλογη επικοινωνία, που στο ύφος και στην εικόνα θα έφερνε έναν αέρα διαφορετικού. Και αυτό δεν το βλέπουμε .

n Ο ΣΥΡΙΖΑ ξεκίνησε με μια σειρά σποτ που υποστήριζαν το σλόγκαν «Δικαιοσύνη παντού». Πετυχημένη η επιλογή του μηνύματος αφού κανείς δεν αμφισβητεί πως το αίτημα της δικαιοσύνης είναι ισχυρό στις σύγχρονες κοινωνίες – και βέβαια και στην ελληνική. Στη συνέχεια η καμπάνια εμπλουτίστηκε με σποτ που απευθύνονται στο κομμάτι εκείνο των πολιτών που αισθάνεται φόβο για το αύριο. Η υπόσχεση εδώ είναι ότι ο ΣΥΡΙΖΑ μπορεί να φέρει την αλλαγή στη ζωή τους. Και κάπου  εδώ αρχίζει η σύγχυση. Πριν από δεκαπέντε μέρες θα λέγαμε ότι η επικοινωνία του ΣΥΡΙΖΑ επικεντρώνεται στην υπόσχεση για  δικαιοσύνη στην κοινωνία. Το πιστεύεις ή όχι αλλά είναι σαφές! Καθώς οι μέρες περνούν το κόμμα του Αλέξη Τσίπρα πασοκίζει (προς το ΠΑΣΟΚ του ’80). Ομως εδώ υπάρχει ένα θέμα. Η «Αλλαγή» το ’81 στηριζόταν στην ελπίδα που πετυχημένα ενσάρκωνε ο Ανδρέας. Σήμερα δεν υπάρχει κάποιος που να τον βλέπει η πλειονότητα των πολιτών ως εγγύηση Αλλαγής…

n Και έτσι φτάνουμε στο ΠΑΣΟΚ. Τι απαντάμε αν πρέπει με μια λέξη να περιγράψουμε το μήνυμα του κόμματος και του Nίκου Ανδρουλάκη; Η επικοινωνία είναι πράγματι μονοσήμαντη: «Αλλαγή» κι εδώ. Επιστροφή στη φράση κλειδί  του Ανδρέα. Και η καμπάνια υπηρετεί το μήνυμα. Αλλά είναι σωστή η επιλογή του μηνύματος; ‘Η υπάρχει πρόβλημα με την έλλειψη πρωτοτυπίας και πειστικότητας; Ενα κόμμα στον προνομιακό χώρο της Κεντροαριστεράς και του Κέντρου (όπου αυτοτοποθετείται η πλειονότητα των πολιτών), με νέο αρχηγό και σε μια περίοδο που η κυβέρνηση είχε τραυματιστεί και η αξιωματικη αντιπολίτευση δεν κατάφερε να ανανεωθεί, δεν μπόρεσε να βρει το σύγχρονο μήνυμα που θα ενέπνεε και θα κινητοποιούσε ένα μεγαλύτερο ποσοστό ψηφοφόρων. Επικοινωνιακά το ΠΑΣΟΚ φαίνεται ότι χάνει μια ευκαιρία…

Ο Χάρης Γούλιος είναι επικοινωνιολόγος, διευθυντής Marketing MEGA.