Το success story του Ertflix

Αν και η δημόσια τηλεόραση κατά καιρούς έχει γίνει αποδέκτης επικριτικών σχολίων για τις επιλογές της, αναμφίβολα η πιο σωστή στρατηγική της επένδυση των τελευταίων χρόνων φαίνεται πως είναι το Ertflix. Η δωρεάν ψηφιακή πλατφόρμα της ΕΡΤ, η οποία ξεκίνησε τη λειτουργία της τον Απρίλιο του 2020 ως μετεξέλιξη της υβριδικής τηλεόρασης, δυόμισι χρόνια αργότερα έχει γίνει ένα success story που όχι μόνο έχει βρει μιμητές και στα ιδιωτικά κανάλια αλλά δείχνει ικανό να ενισχύσει το προφίλ της συχνά πληγωμένης από τις τηλεθεάσεις που της αποδίδει η Nielsen κρατικής τηλεόρασης και να την περάσει σε μια νέα, ηλεκτρονική, πραγματικότητα. Σε ειδική εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε την περασμένη Τρίτη στα στούντιο της ΕΡΤ στη λεωφόρο Κατεχάκη, τα οποία επέστρεψαν στην πρότερη, τηλεοπτική τους χρήση, ο πρόεδρος του οργανισμού Κωνσταντίνος Ζούλας παρουσίασε επισήμως τα πρώτα νούμερα από τις επιδόσεις του Ertflix.

Σύμφωνα λοιπόν με τα συγκεκριμένα στοιχεία που προέρχονται από την επεξεργασία των δεδομένων μέσω του διεθνούς λογισμικού συστήματος Youbora, τη στιγμή που η πρόσθεση της τηλεθέασης των τριών καναλιών της ΕΡΤ βάσει της Nielsen δεν ξεπερνά το 10%, ένα ποσοστό που μεσοσταθμικά αναλογεί σε περίπου 200.000 τηλεθεατές καθημερινά, το Ertflix έχει να επιδείξει 295.000 ημερήσιες επισκέψεις. Συγκεκριμένα για τον μήνα Οκτώβριο 8,865 εκατομμύρια τηλεθεατές επέλεξαν να παρακολουθήσουν on demand τα αγαπημένα τους προγράμματα σε χρόνο που εκείνοι το επιθυμούσαν μέσω Ertflix, ένας αριθμός-ρεκόρ, αφού αποτελεί την καλύτερη επίδοση στο ιστορικό της πλατφόρμας. Παράλληλα, 900.000 είδαν σε live streaming τα κανάλια της ΕΡΤ (ΕΡΤ 1, 2, 3, Ertnews, Ertworld, Ertsports 1, 2, 3). Ενα ιδιαίτερα ενδιαφέρον στοιχείο, το οποίο δείχνει και την τάση που διαμορφώνεται πλέον στις τηλεοπτικές συνήθειες, είναι πως το 66% των τηλεθεατών βλέπουν Ertflix από άλλες συσκευές (κινητό, υπολογιστή, ταμπλέτα) και όχι από την τηλεόρασή τους. Αλλωστε, πλέον η πλατφόρμα είναι διαθέσιμη σε 11 διαφορετικές εφαρμογές για όλες τις ηλεκτρονικές συσκευές.

Τις καλύτερες επιδόσεις του τις σημειώνει το Ertflix τα Σαββατοκύριακα, όπου ο όγκος των επισκεπτών αυξάνεται κατά 38,5%. Από τις υπόλοιπες ημέρες της εβδομάδας, αυξητικές τάσεις έχει και η Τρίτη, αφού όσοι έχασαν τα επεισόδια της σειράς «Κάνε ότι κοιμάσαι», της πιο δημοφιλούς παραγωγής φέτος της ΕΡΤ, μπαίνουν στην πλατφόρμα για να τα παρακολουθήσουν. Η ίδια τάση φαίνεται και στα στοιχεία της Nielsen για την ετεροχρονισμένη θέαση των σειρών μυθοπλασίας, όπου η ΕΡΤ μπορεί να καυχηθεί πως στο top 10 οι έξι παραγωγές είναι δική της προέλευσης το διάστημα 13 Σεπτεμβρίου – 7 Νοεμβρίου. Σήμερα, άλλωστε, η ταινιοθήκη του Ertflix αποτελείται από περισσότερους από 5.000 τίτλους ταινιών, σειρών, ντοκιμαντέρ, παιδικών και αθλητικών προγραμμάτων, μαζί με αρχειακό υλικό της ΕΡΤ.

ΤΑ ΠΙΟ ΔΗΜΟΦΙΛΗ. Επιστρέφοντας στα στοιχεία από το Ertflix, στην πρώτη προτίμηση των χρηστών του, σύμφωνα με το Youbora, είναι τα εννέα επεισόδια της σειράς «Κάνε ότι κοιμάσαι» που προβλήθηκαν από τις 12 Σεπτεμβρίου έως τις 13 Νοεμβρίου και δέχθηκαν περισσότερες από 2,3 εκατομμύρια επισκέψεις. Ακολουθεί το «Χαιρέτα μου τον πλάτανο» με 1,4 εκατομμύριο, τα «Καλύτερά μας χρόνια» με 1,1 εκατομμύριο, τα «Νούμερα» με 840.000 προβολές και η «Φλόγα και άνεμος» μαζί με τη «Νύχτα του Αυγούστου» με περισσότερες από 500.000 προβολές.

Ενδεικτικό της δυναμικής που αποκτά το Ertflix είναι η απόφαση της διοίκησης της ΕΡΤ να προβάλει τα επεισόδια της νέας σειράς μυθοπλασίας «Το βραχιόλι της φωτιάς» που έρχεται από τη νέα χρονιά πρώτα μέσω του Ertflix και στη συνέχεια στην ΕΡΤ1. Κλείνοντας ο πρόεδρος του οργανισμού Κωνσταντίνος Ζούλας άφησε αιχμές για τις παραδοσιακές μεθόδους μέτρησης της τηλεθέασης σημειώνοντας: «Η σημερινή παρουσίαση εκτός από αποκαλυπτική για την επιτυχία του Ertflix πρέπει να μας προβληματίσει όλους σε σχέση με τον τρόπο που αποτυπώνονται οι περιβόητες μετρήσεις τηλεθέασης. Διότι είναι πλέον προφανές ότι αυτές οι μετρήσεις έχουν από τις συνθήκες πια ξεπεραστεί, καθώς αποτυπώνουν τις συνήθειες ενός μέρους μόνο των τηλεθεατών, όταν εκατοντάδες χιλιάδες προτιμούν πλέον να βλέπουν τα αγαπημένα τους προγράμματα στον χρόνο που εκείνοι επιθυμούν και όχι κατ’ ανάγκην από την τηλεόραση».