Black Friday δύο ταχυτήτων

Χαμηλότερη των προσδοκιών ήταν η κίνηση στην αγορά την περίοδο της Black Friday, η οποία επηρεάστηκε και από τις δυσμενείς καιρικές συνθήκες που απέτρεψαν αρκετούς να επισκεφθούν τα φυσικά καταστήματα. Οι έμποροι πάντως εκτιμούν ότι η άτυπη συνέχεια των προσφορών, με αποκορύφωμα τη σημερινή Cyber Monday (προσφορές μόνο για ηλεκτρονικές αγορές) θα φέρει περισσότερους καταναλωτές τις επόμενες ημέρες. Ευελπιστούν μάλιστα ότι οι δυο πρώτες Κυριακές του Δεκεμβρίου που τα καταστήματα θα είναι ανοιχτά θα βοηθήσουν στην αύξηση της αγοραστικής κίνησης.

Σύμφωνα με τις πρώτες εκτιμήσεις, ο τζίρος της φετινής εκπτωτικής περιόδου Black Friday – Cyber Monday αναμένεται ότι θα ξεπεράσει τα 300 εκατ. ευρώ και τα 3 εκατ. συναλλαγές. Με πολλές επιχειρήσεις της παραγωγής και του εμπορίου να αισθάνονται τις επιπτώσεις από τα lockdown της πανδημίας, το πιο δημοφιλές τριήμερο για ψώνια του έτους είχε ανάμεικτα συναισθήματα στα καταστήματα λιανικού εμπορίου της Αττικής. Μετά από τον black sky και την κακοκαιρία της Παρασκευής που περιόρισε την κίνηση των καταναλωτών στην Αττική, ακολούθησε ένα πολύ καλό Σάββατο για την αγορά. Ομως, για άλλη μια φορά, επιβεβαιώθηκε πως το μεγαλύτερο ενδιαφέρον της φυσικής αγοραστικής κίνησης συγκέντρωσαν τα καταστήματα με επώνυμα προϊόντα, καθώς επίσης τα πολυκαταστήματα, τα mall και το εμπορικό κέντρο της Αθήνας σε σύγκριση με αυτά των περιφερειακών αγορών, σημειώνει ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς (ΕΒΕΠ), Βασίλης Κορκίδης.

Σύμφωνα με στοιχεία του ΕΒΕΠ φέτος στις προσφορές της Black Friday οκτώ στους δέκα καταναλωτές είχαν σχεδιάσει αγορές έχοντας πριν κάνει και τη σχετική έρευνα αγοράς με το 70% να έχουν στο στόχαστρό τους κυρίως ηλεκτρονικά παιχνίδια, laptops, smartphones, λευκές ηλεκτρικές συσκευές, έπιπλα και είδη οικιακού εξοπλισμού ενώ τρεις στους δέκα καταναλωτές προτίμησαν άλλα είδη. Μοιρασμένοι ήταν οι καταναλωτές αναφορικά με τον λόγο για τον οποίο προχώρησαν σε αγορές με τον ένα στους δυο να έχουν πραγματοποιήσει ή θα πραγματοποιήσουν αγορές για οικογενειακά δώρα ενόψει των Χριστουγέννων.

Τα online καταστήματα. Σύμφωνα με τους εκπροσώπους της αγοράς ειδικά για τις ψηφιακές αγορές, τα αποτελέσματα αναμένονται να συμπληρωθούν με τις πωλήσεις της Cyber Monday. Μάλιστα συγκρίνοντας τις φετινές διαδικτυακές προ κρατήσεις και προαγορές, τα στοιχεία κινούνται στο 85% των πωλήσεων του 2019, αλλά δείχνουν αυξημένο τζίρο από τα επίπεδα του 2020 για τα e – shops. Τα ποσοστά των εκπτώσεων πάντως δεν ήταν το ίδιο υψηλά όπως άλλες χρονιές, λόγω των ανατιμήσεων, του μειωμένου στοκ και του κόστους αντικατάστασης, αλλά παρέμειναν ελκυστικά.

Την ίδια ώρα, ανοδικά κινήθηκε ο συνολικός online τζίρος της φετινής Black Friday στους κλάδους των ελληνικών ηλεκτρονικών φαρμακείων (ePharmacy) και ηλεκτρονικών σουπερμάρκετ (eGrocery) που αυξήθηκαν κατά 115% και 27% σε αξία πωλήσεων αντίστοιχα, σε σύγκριση με τη μέση αξία διαδικτυακών πωλήσεων των προηγούμενων τριών Παρασκευών του Νοεμβρίου, σύμφωνα με στοιχεία της Convert Group. Ωστόσο, ο συνολικός τζίρος εκτιμάται ότι είναι χαμηλότερος από πέρυσι, όταν τα φυσικά καταστήματα ήταν κλειστά λόγω του lockdown σε όλη τη χώρα.

Σύμφωνα με τις πρώτες προκαταρκτικές εκτιμήσεις της Convert Group, οι πέντε κορυφαίες κατηγορίες με την υψηλότερη αύξηση πωλήσεων στον ePharmacy τομέα ήταν οι ηλεκτρικές οδοντόβουρτσες (209%), οι αντιγηραντικές/αντιρυτιδικές κρέμες (164%), τα προϊόντα περιποίησης ματιών (156%), τα προϊόντα καθαρισμού προσώπου (149%) και οι πάνες (138%). Επιπλέον, στον τομέα των ηλεκτρονικών παντοπωλείων τη μεγαλύτερη προτίμηση είχαν τα κόκκινα κρασιά (116%), το ουίσκι (115%), η βότκα (99%), τα ροζέ κρασιά (91%) και τα λευκά κρασιά (82%).

Η μέση παραγγελία στο ePharmacy αποτιμήθηκε στα 44,80 ευρώ και περιελάβανε 5,1 τεμάχια (έναντι 43,10 ευρώ και 4,8 τεμάχια τις προηγούμενες τρεις Παρασκευές), ενώ η μέση παραγγελία στο ηλεκτρονικό σουπερμάρκετ ήταν αξίας 81,50 ευρώ και περιείχε 36,8 προϊόντα, έναντι 76,30 έως 36,4 ευρώ είδη τις προηγούμενες τρεις Παρασκευές.

Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Convert Group, τα ετήσια έσοδα της αγοράς από το eGrocery και το ePharmacy θα ξεπεράσουν τα 500 εκατομμύρια ευρώ (συμπεριλαμβανομένου του ΦΠΑ) για το 2021, εξαιρουμένων των αγορών για online pet shop, εξειδικευμένα e – shop με πάνες, κάψουλες καφέ κ.λπ.