Σκληραίνει η μάχη στην αγορά αθλητικών ειδών

Σε «πόλο έλξης» μεγάλων ονομάτων εξελίσσεται η εγχώρια αγορά αθλητικών ειδών, η οποία αποδεικνύεται ιδιαίτερα ανθεκτική στις επιπτώσεις της πανδημίας. Μετά την Intersport που αναπτύσσει ο όμιλος Fourlis και τη γαλλική Decathlon, ακόμη μια μεγάλη αλυσίδα λιανικής πώλησης αθλητικών ειδών έκανε την είσοδό της στην ελληνική αγορά. Ο λόγος για τη βρετανική JD Sports Fashion, η οποία απέκτησε το 80% της ελληνικών συμφερόντων εταιρείας Cosmos Sport, η οποία διατηρεί δίκτυο 61 καταστημάτων σε Ελλάδα και Κύπρο. Παράγοντες της αγοράς εκτιμούν ότι η είσοδος της JD Sports δημιουργεί νέα δεδομένα και αναμένεται να ξαναμοιράσει την τράπουλα λόγω του εκτοπίσματός της, επισημαίνοντας πως πρόκειται για έναν πραγματικό κολοσσό, αφού λειτουργεί πάνω από 3.300 καταστήματα και απασχολεί περισσότερους από 54.000 εργαζομένους παγκοσμίως. Με ιδιαίτερο ενδιαφέρον, σημειώνουν, αναμένονται τα πρώτα δείγματα γραφής και ο τρόπος που θα ξεδιπλώσει τη στρατηγική της επί ελληνικού εδάφους, αλλά και η αντίδραση των ανταγωνιστών της. Οι οποίοι καλούνται να επανεξετάσουν την τακτική που ακολουθούν υπό το πρίσμα των νέων εξελίξεων.

Ανθρωποι που παρακολουθούν από πολύ κοντά τον κλάδο προβλέπουν όξυνση του ανταγωνισμού το επόμενο διάστημα, αλλά και επιτάχυνση της τάσης συγκέντρωσης σε μεγαλύτερα και ισχυρότερα σχήματα, εις βάρος των μικρότερων μεμονωμένων δικτύων. Υπολογίζεται πως η αξία της ελληνικής αγοράς αθλητικών ειδών κυμαίνεται σε περίπου 500 εκατ. ευρώ. Στη διάρκεια των αλλεπάλληλων lockdown που έλαβαν χώρα τον προηγούμενο ενάμιση χρόνο υπέστη πολύ μικρότερες απώλειες σε σχέση με τους υπόλοιπους κλάδους του λιανεμπορίου ένδυσης και υπόδησης. Ενδεικτικό της δυναμικής που υπάρχει είναι η δημιουργία νέων καταστημάτων κυρίως από τους μεγάλους παίκτες του κλάδου, τόσο σε εμβληματικά εμπορικά κέντρα όσο και ιδιαίτερα δημοφιλείς εμπορικούς δρόμους της χώρας, όπως η Ερμού, που συγκεντρώνουν παράλληλα ισχυρή τουριστική κίνηση.

Γιώργος Μανέττας