Νικητές και χαμένοι της διαφήμισης

Η παγκόσμια διαφημιστική δαπάνη για τα μέσα επικοινωνίας προβλέπεται να αυξηθεί με ετήσιο ρυθμό 5,1% κατά τη διάρκεια της επόμενης πενταετίας, συγκεντρώνοντας 2,1 τρισ. δολάρια το 2019 από 1,6 τρισ. το 2014. Ωστόσο, η αύξηση αυτή αντανακλά στην πραγματικότητα μια γενική επιβράδυνση, σύμφωνα με τη McKinsey. Παρότι οι συνολικές δαπάνες για τα μέσα επικοινωνίας αυξήθηκαν κατά 5,4% το 2014 σε σύγκριση με 5,2% το 2013, η αύξηση και στα δύο χρόνια ήταν χαμηλότερη από τον μέσο ετήσιο ρυθμό (6,2%) που σημειώθηκε την περίοδο 2009 – 2012. Η ψηφιακή διαφήμιση ήταν η ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορία το 2014 με 16,1% αύξηση των δαπανών ακολουθούμενη από τα βιντεοπαιχνίδια 14,3% και της ευρυζωνικότητας 9,2%. Στο άλλο άκρο του φάσματος ανάπτυξης, η διαφημιστική δαπάνη για τα παραδοσιακά μέσα επικοινωνίας, όπως περιοδικά και εφημερίδες των καταναλωτών, συνέχισε να μειώνεται. Η McKinsey αναμένει ότι η ψηφιακή διαφήμιση, τα βιντεοπαιχνίδια και η ευρυζωνικότητα θα συνεχίσουν να είναι οι ταχύτερα αναπτυσσόμενοι τομείς τα επόμενα πέντε χρόνια με προβλεπόμενη ετήσια αύξηση 12,7%, 8,1%, και 7,8%, αντίστοιχα, για το 2019. Η δαπάνη για τον κινηματογράφο θα επεκταθεί με προβλεπόμενο μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 5,4%, ακολουθούμενη από την τηλεοπτική διαφήμιση σε 5,0%. Πιο συγκεκριμένα:

n Μέχρι το 2019 εκτιμάται ότι τα ψηφιακά προϊόντα και οι υπηρεσίες θα αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 50% της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης.

n Ολο και περισσότερο οι αναπτυσσόμενες αγορές παίζουν έναν κρίσιμο ρόλο στην αύξηση της διαφημιστικής δαπάνης σε παγκόσμιο επίπεδο. Αυτό είναι αλήθεια όχι μόνο επειδή τα παραδοσιακά μέσα επικοινωνίας παραμένουν ισχυρά σε αυτές τις χώρες, αλλά κι επειδή  αγορές όπως το Μεξικό, η Κίνα, η Ινδία και η Μαλαισία προβλέπεται ότι θα εμφανίσουν σημαντικούς ρυθμούς οικονομικής ανάπτυξης στα επόμενα χρόνια.