Η επανάσταση στην τηλεόραση

Μια σειρά μελετών που ασχολούνται με τη συμπεριφορά του σύγχρονου τηλεοπτικού κοινού διακρίνουν ότι έχει πλέον αναδυθεί μια νέα συνήθεια όσον αφορά τον τρόπο κατανάλωσης του τηλεοπτικού περιεχομένου. Κι αυτό γιατί όλο και περισσότερα άτομα, ιδίως νεαρής ηλικίας, βλέπουν πλέον τηλεόραση μέσω του λάπτοπ, του επιτραπέζιου υπολογιστή ή ακόμη και του τάμπλετ, στην πράξη δηλαδή μέσω του Διαδικτύου.

Αυτή την αλλαγή της τηλεοπτικής συμπεριφοράς εκμεταλλεύτηκε το Netflix, πολύ γνωστή συνδρομητική υπηρεσία στην Αμερική αλλά και σε άλλες πλέον χώρες, καθώς παρέχει μέσω Διαδικτύου (onlinestreaming) τηλεοπτικές σειρές και ταινίες.

Το Netflix, που ξεκίνησε ως εταιρεία διανομής ταινιών DVD, σε πιο εξατομικευμένη βάση το 1977 στην Καλιφόρνια ακολούθησε αυτή τη λογική και το επιχειρηματικό μοντέλο χρησιμοποιώντας το Διαδίκτυο κι έγινε η πιο δημοφιλής υπηρεσία (streamingmedia) του Διαδικτύου. Σήμερα, αν το Netflix ήταν ένα τηλεοπτικό δίκτυο, το κοινό του θα είχε ξεπεράσει εκείνα των ABC, CBS, NBC, Fox, σύμφωνα με μια νέα μελέτη της FBR Capital Markets.

Οι συγκρίσεις δεν είναι απόλυτα δίκαιες. Κι αυτό γιατί η Nielsen, στα στοιχεία τηλεθέασης στα οποία βασίζεται η μελέτη, δεν ευθύνεται πλήρως για τη χρήση των VOD ή την DVR τηλεθέαση ούτε καλύπτει σε απευθείας σύνδεση τις  βιντεοπροβολές. Επιπλέον, τα τηλεοπτικά δίκτυα ακολουθούν διαφορετικό πρόγραμμα λειτουργίας και έχουν εντελώς διαφορετικό επιχειρηματικό μοντέλο με τις υπηρεσίες streaming, όπως τα Netflix και Hulu.

Παρ’ όλ’ αυτά, τα ευρήματα αναδεικνύουν την ιδιαίτερα υψηλή δημοτικότητα του Netflix και τη μειούμενη σημασία των παραδοσιακών τηλεοπτικών μέσων στην οικιακή ψυχαγωγία. Ιστορικά, το Netflix διακατέχεται από μια μυστικοπάθεια στην παροχή στοιχείων σχετικά με τις συνήθειες των χρηστών του, τον συνολικό αριθμό των συνδρομητών και τον αριθμό των ωρών που συνδέονται οι συνδρομητές του. Χρησιμοποιώντας αυτά τα στοιχεία, οι αναλυτές της FBR κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι τα ποσοστά τηλεθέασης του Netflix, αν ήταν ένα παραδοσιακό τηλεοπτικό κανάλι, θα ήταν περίπου ίδια ή και λίγο υψηλότερα από αυτά του ABC ή του NBC. Αυτό παρά το γεγονός ότι δαπανά  λιγότερα χρήματα για τα δικαιώματα του περιεχομένου από τα εν λόγω μεγάλα δίκτυα.

Πιο ανησυχητικό στοιχείο για τους ισχυρούς παράγοντες της αμερικανικής τηλεοπτικής βιομηχανίας είναι ότι το Netflix αυξάνεται με ρυθμό άνω του 40% ετησίως, ενώ τα μερίδια αγοράς των δικτύων συρρικνώνονται συνεχώς.
Εκτός από τα ελεύθερα κανάλια, πρόβλημα θα έχουν και τα παραδοσιακά συνδρομητικά: σε μια έρευνα που διενεργήθηκε, ζητήθηκε από τους ερωτηθέντες να επιλέξουν μεταξύ μιας συνδρομής στο Netflix και μιας αντίστοιχης σε συνδρομητικό καλωδιακό ή δορυφορικό κανάλι. Το 57% επέλεξε το Netflix και το 43% την παραδοσιακή συνδρομητική τηλεόραση.

Εν ολίγοις, το Netflix ή κάτι παρόμοιο φαίνεται να προοιωνίζεται το μέλλον της τηλεόρασης που δεν είναι μακριά μας. Και στην Ελλάδα με τον έναν ή τον άλλο τρόπο λειτουργούν αντίστοιχες πλατφόρμες, μέχρι να έρθει η ίδια υπηρεσία. Σε αυτή την περίπτωση όμως θα χρειαστεί άδεια;