Η ψηφιακή εποχή

Η χρήση των ψηφιακών μέσων από τους Αμερικανούς αναμένεται να ξεπεράσει τη χρήση της τηλεόρασης για πρώτη φορά το 2015. Σύμφωνα με τις πρόσφατες εκτιμήσεις της eMarketer, οι Αμερικανοί ηλικίας 18 ετών και άνω θα δαπανούν κατά μέσο όρο 4 ώρες και 40 λεπτά την ημέρα για τους υπολογιστές και τις κινητές συσκευές, υπερβαίνοντας τον αντίστοιχο χρόνο μπροστά στον τηλεοπτικό δέκτη κατά 9 λεπτά. Η απότομη αύξηση της χρήσης ψηφιακών μέσων κατά κύριο λόγο προκαλείται από την άνοδο των έξυπνων κινητών συσκευών (τηλεφώνων και τάμπλετ). Σε έναν κόσμο όπου η παράλληλη χρήση μέσων καθίσταται πλέον ο κανόνας, ο τρόπος με τον οποίο παρακολουθούμε τηλεόραση μεταβάλλεται με ταχείς ρυθμούς και αντίστοιχα η συμπεριφορά των ανθρώπων απέναντι στα μέσα επικοινωνίας και στον χρόνο που χρησιμοποιούν. Για παράδειγμα, η χρησιμοποίηση των κινητών τηλεφώνων για χρήσεις άλλες πέραν της τηλεφωνίας αυξήθηκε από κατά μέσο όρο 24 λεπτά το 2010 σε 2 ώρες και 21 λεπτά το 2014. Η αύξηση αυτή έγινε εις βάρος των έντυπων μέσων, καθώς η χρήση των έντυπων εφημερίδων και των περιοδικών συνέχισε να μειώνεται. Για παράδειγμα, η χρήση των εφημερίδων μειώθηκε από 30 λεπτά το 2010 σε 18 λεπτά το 2014 και των περιοδικών από 20 σε 14 λεπτά αντίστοιχα. Αντίθετα, εμφάνισαν αύξηση οι διαδικτυακές εκδόσεις τους, ιδίως μέσω των εφαρμογών τους στα κινητά και στις ταμπλέτες.  Η χρήση της τηλεόρασης εμφάνισε αύξηση κατά 7 λεπτά το ίδιο χρονικό διάστημα.