«Κινητομανία»

Μια νέα έρευνα της Comscore καταγράφει τη συνεχιζόμενη τάση που παρατηρείται τα τελευταία χρόνια με την έντονη χρήση των κινητών συσκευών (τηλεφώνων και τάμπλετ) για κατανάλωση περιεχομένου που κάποτε καταναλωνόταν μόνο στον επιτραπέζιο ηλεκτρονική υπολογιστή και στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης. Σε πολλές κατηγορίες το ψηφιακό περιεχόμενο καταναλώνεται πλέον σχεδόν αποκλειστικά σε κινητές συσκευές.

Σύμφωνα με την Comscore, η θεαματική αύξηση της χρήσης των κινητών οφείλεται στην ταχύτατη ανάπτυξη και διείσδυση των εφαρμογών στα κινητά έξυπνα τηλέφωνα και τις ταμπλέτες.

Μπορεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να κατατάσσονται σε πολύ υψηλή θέση στο σύγχρονο επικοινωνιακό περιβάλλον αλλά, όπως λένε οι ειδήμονες, χωρίς τα έξυπνα κινητά η εμβέλειά τους θα ήταν κατά πολύ μικρότερη από αυτή που έχουν σήμερα. Κι αυτό γιατί πέραν της προσέλκυσης διαφημιστικών εσόδων καταγράφεται συνεχής αύξηση της χρήσης των κινητών για εμπλοκή των χρηστών τους με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Για παράδειγμα, το facebook αντιπροσωπεύει το 24% της χρήσης όλων των κινητών.

Είναι σαφές ότι η χρήση της κινητής τηλεφωνίας είναι ένα παλιρροϊκό κύμα που έχει μεταβάλει πλήρως τον τρόπο με τον οποίο καταναλώνουμε το ψηφιακό περιεχόμενο, ιδίως τα τελευταία δύο χρόνια. Και γνωρίζουμε ότι εκεί όπου προσανατολίζεται η κατανάλωση περιεχομένου ακολουθεί μετά η διαφήμιση. Είναι όμως ο κλάδος της επικοινωνίας έτοιμος για κάτι τέτοιο;