Αντιστέκεται στην ψηφιακή επίθεση

Παρά  τις αλλαγές που επιφέρουν τα ψηφιακά μέσα, η τηλεόραση συνεχίζει διατηρεί την ηγεμονία της στο επικοινωνιακό πεδίο. Την τελευταία εικοσαετία, σύμφωνα με τα στοιχεία της Médiamétrie, οι τηλεθεατές στις πέντε μεγαλύτερες ευρωπαϊκές χώρες (Γερμανία, Ισπανία, Ιταλία, Βρετανία και Γαλλία) έχουν αυξήσει την τηλεοπτική κατανάλωσή τους κατά 43 λεπτά την ημέρα. Αντίστοιχα, ο μέσος έλληνας τηλεθεατής έβλεπε τηλεόραση κατά μέσο όρο τρεις ώρες την ημέρα το 1993 για να φτάσει μία εικοσαετία αργότερα τις τέσσερις ώρες και 12 λεπτά. Αυτή η αυξανόμενη ζήτηση για τηλεόραση συνδέεται με την αύξηση του αριθμού των προσφερόμενων καναλιών, τις τεχνολογικές καινοτομίες καθώς και με τις νέες παραγωγές.

Το 2013, οι τηλεθεατές σε όλο τον κόσμο παρακολούθησαν κατά μέσο όρο τρεις ώρες και 14 λεπτά τηλεόραση την ημέρα. Πρόκειται για τη δεύτερη υψηλότερη ημερήσια μέση τηλεθέαση που έχει καταγραφεί στην ιστορία της τηλεόρασης, μετά το απόλυτο ρεκόρ των τριών ωρών και 17 λεπτών που είχε καταγραφεί 2012. Η αύξηση της τηλεθέασης το 2012 εν μέρει οφείλεται στις μεγάλες αθλητικές διοργανώσεις. Το 2014, η μέση τηλεθέαση προβλέπεται επίσης να αυξηθεί λόγω του Παγκοσμίου Κυπέλλου ποδοσφαίρου που προκάλεσε ρεκόρ τηλεθέασης σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες.

Η συνεχής έλευση νέων καναλιών σε συνδυασμό με τις τεχνολογικές εξελίξεις ενθαρρύνουν την τάση για περισσότερη τηλεόραση. Τα δορυφορικά ψηφιακά κανάλια, για παράδειγμα, είχαν δυναμική παρουσία τα τελευταία χρόνια συμβάλλοντας στην αύξηση της μέσης τηλεθέασης. Πλέον το τηλεοπτικό κοινό έχει στη διάθεσή του όλο και καλύτερες τηλεοπτικές συσκευές καθώς και νέες οθόνες σε λάπτοπ και ταμπλέτες, στις οποίες μπορούν να παρακολουθήσουν τα τηλεοπτικά προγράμματα. Στη Βρετανία, λόγου χάριν, 23,5 εκατ. συσκευές έξυπνων κινητών και 13,9 εκατ. ταμπλέτες πωλήθηκαν το 2013.

Η οθόνη είτε μέσω του Η/Υ είτε με «προβολή επί παραγγελία» κυριαρχεί στο επικοινωνιακό πεδίο. Στη Βρετανία, η τηλεθέαση στις εν λόγω συσκευές απέσπασε σχεδόν 12% της συνολικής τηλεθέασης το 2013. Στη Σουηδία 436.000 άνθρωποι παρακολούθησαν τουλάχιστον ένα επεισόδιο της νεανικής σειράς «Julkalendern» μέσω του υπολογιστή τους, δηλαδή το ένα τρίτο του συνολικού τηλεοπτικού κοινού.

Καθώς ποικίλλουν οι οθόνες για να δει κάποιος τηλεόραση, οι ιθύνοντες των καναλιών αναζητούν νέους τρόπους για να προσελκύσουν το κοινό και οι μετρήσεις τηλεθέασης νέες μεθόδους για να καταγράψουν τις νέες συνήθειες.

Είτε με την παραδοσιακή μικρή οθόνη είτε μέσω του Διαδικτύου, ο σύγχρονος τηλεθεατής βλέπει περισσότερη τηλεόραση και προγράμματα, ανάλογα με τον βαθμό αρεσκείας του και τη διάθεσή που έχει τη συγκεκριμένη χρονική περίοδο. Στην πράξη πρόκειται για μια συνεχή εξάρτηση του μέσου πολίτη/τηλεθεατή από τον πολιτισμό της εικόνας που μπορεί να μην παρακολουθεί ή να κάνει ζάπινγκ, αλλά σπανίως κλείνει τον τηλεοπτικό δέκτη, εκτός ίσως για να πάει να κοιμηθεί.