Η επιτυχία του iPhone έστειλε την Apple στην κορυφή του κόσμου

Η Apple παίρνει την πρώτη θέση από την Coca-Cola στη λίστα με τις εταιρείες που έχουν το εμπορικό σήμα με την υψηλότερη αξία στον κόσμο και αυτό το οφείλει σε μεγάλο βαθμό στο iPhone.

Η μεγάλη άνοδος της Apple στην κατάταξη, κυρίως λόγω της επιτυχίας του έξυπνου κινητού τηλεφώνου της, έχει αυξήσει την αξία της μάρκας (εμπορικό σήμα) από 6,6 δισ. δολάρια το 2000 σε 98 δισ. δολάρια σήμερα, σύμφωνα με τους υπολογισμούς της εταιρείας συμβούλων Interbrand η οποία δημιουργεί και τη σχετική λίστα.

Η ιδιαίτερα πετυχημένη Coca-Cola, που έχει γίνει σύμβολο του καταναλωτισμού, βρίσκεται πλέον στην τρίτη θέση κάτω από την Apple και την Google, σύμφωνα με την Interbrand.

Είναι ενδεικτικό ότι πριν από δεκατρία χρόνια η Apple βρισκόταν μόλις στην 36η θέση της σχετικής κατάταξης, περίπου 12 θέσεις κάτω από την Kodak, μια εταιρεία που στη συνέχεια αναγκάστηκε να ζητήσει βοήθεια από τους πιστωτές της με βάση τους αμερικανικούς νόμους περί χρεοκοπίας. Η Kodak αντιμετώπισε προβλήματα λόγω της μεγάλης εξάπλωσης της ψηφιακής φωτογραφίας, κάτι που οφείλεται και στην Apple.

ΚΑΤΩ ΑΠΟ ΤΗ ΝΟΚΙΑ. Το 2006, μόλις έναν χρόνο πριν από την παρουσίαση του πρώτου iPhone, στην έκτη θέση της λίστας με τις εταιρείες που έχουν το εμπορικό σήμα με τη μεγαλύτερη αξία βρισκόταν η Nokia, ενώ εκείνη τη χρονιά η Apple φιγουράριζε στην 39η θέση. Η φινλανδική εταιρεία κατασκευής κινητών τηλεφώνων, η οποία αναμένεται να εξαγοραστεί από τη Microsoft έναντι 5,2 δισ. ευρώ, αντιμετώπισε και αυτή σημαντικές προκλήσεις υποχωρώντας στη συνέχεια σημαντικά στην κατάταξη.

Η Apple όμως έχει ένα ακόμη πλεονέκτημα. Παρά το γεγονός ότι οι τιμές των μετοχών της έχουν δεχθεί σημαντικές πιέσεις το τελευταίο διάστημα, εξακολουθεί να παραμένει η εταιρεία με τη μεγαλύτερη αξία στις ΗΠΑ αφού η κεφαλαιοποίησή της στο αμερικανικό χρηματιστήριο αγγίζει τα 440 δισ. δολάρια. Σήμερα, το 10% όλων των κινητών τηλεφώνων που πωλούνται στον πλανήτη είναι Apple.

Σύμφωνα με δηλώσεις του Γκρέιαμ Χέιλς, ο οποίος είναι ο διευθύνων σύμβουλος της Interbrand, «η τεχνολογία είναι ο ταχύτερα αναπτυσσόμενος κλάδος και επτά από τα δέκα εμπορικά σήματα που βρίσκονται στις πρώτες δέκα θέσεις (της λίστας με τη μεγαλύτερη αξία) και τέσσερα από τα πρώτα πέντε, ανήκουν σε εταιρείες του τεχνολογικού κλάδου. Βλέπουμε ότι η τεχνολογία διαδραματίζει έναν θεμελιώδη ρόλο στις ζωές των καταναλωτών».

ΚΕΡΔΟΦΟΡΙΑ. Οπως είπε στους «Τάιμς» του Λονδίνου ο καθηγητής Μάρκετινγκ του London Business School Πάτρικ Μπαργουάιζ, οι καταναλωτικές συνήθειες αλλάζουν και αποκτά όλο και μεγαλύτερη σημασία η παροχή υπηρεσιών. Πολλές αγορές των καταναλωτών επίσης γίνονται για λόγους κύρους. Οι τεχνολογικές μάρκες (εταιρείες) σίγουρα επηρεάζουν την καταναλωτική συμπεριφορά. Τείνουν όμως να είναι και ευμετάβλητες. Τα στοιχεία για τα εμπορικά σήματα με τη μεγαλύτερη αξία δείχνουν ότι οι πιο πετυχημένες τεχνολογικές εταιρείες είναι πολύ κερδοφόρες. Μπορεί όμως να μας λένε ότι έχει αρχίσει να δημιουργείται φούσκα, καταλήγει ο ίδιος.

Η Apple το διάστημα αυτό έχει μεταβάλει τη στρατηγική της και ενώ παλαιότερα στόχευε να κερδίσει σημαντικό μερίδιο στην αγορά των πιο ακριβών κινητών τηλεφώνων, τώρα παρουσιάζει και πιο προσιτά μοντέλα. Ενα από αυτά είναι το iPhone 5c, το οποίο πάντως εξακολουθεί να μην είναι από τις πιο φθηνές συσκευές εάν αποκτηθεί χωρίς επιδότηση.