Κράτησε ψηλά την κερδοφορία για τα είδη πολυτελείας

Οι οίκοι πολυτελείας έχουν αφήσει πίσω τους την κρίση. Ο ένας μετά τον άλλον οι όμιλοι που κατασκευάζουν ρούχα, τσάντες και άλλα αξεσουάρ για καταναλωτές με μεγάλο πορτοφόλι, ανακοινώνουν τα οικονομικά αποτελέσματα για την περασμένη χρονιά που αποδείχτηκε εντυπωσιακά επικερδής. Ο γαλλικός όμιλος LVMH, ο οποίος κατασκευάζει μεταξύ άλλων τα προϊόντα του οίκου Luis Vuitton, ανακοίνωσε πωλήσεις που άγγιξαν τα 28 δισ. ευρώ και καθαρό ετήσιο κέρδος 6 δισ. ευρώ.

Η επίσης γαλλική εταιρεία Yves Saint Laurent κατέγραψε εντυπωσιακή άνοδο 59% στις πωλήσεις, οι οποίες απέφεραν έσοδα 65 εκατ. ευρώ. Ο ιδιοκτήτης της μητρικής PPR Φρανσουά-Ανρί Πινό «αποκάλυψε» το κοινό μυστικό των εταιρειών του κλάδου.

Οι μοναδικές επιδόσεις και τα εξαιρετικά οικονομικά στοιχεία της εταιρείας αποδίδονται στην ακόρεστη – προς το παρόν – επιθυμία των ασιατών καταναλωτών για προϊόντα που «διαφημίζουν» την οικονομική επιφάνεια των κατόχων τους. Χάρις στην είσοδο στις αγορές της Κίνας και των άλλων αναδυόμενων γιγάντων της Ασίας, οι ευρωπαϊκοί οίκοι πολυτελών ειδών ένδυσης έχουν καταφέρει να βγουν αλώβητοι από την κρίση.

«Τα επώνυμα ρούχα όπως αυτά του οίκου ΜακΚουίν και της σχεδιάστριας Στέλλας ΜακΚάρτνεϊ γίνονται ανάρπαστα στην Κίνα. Η βρετανική μόδα είναι ιδιαίτερα δημοφιλής στην Ασία» εξηγεί στον βρετανικό «Γκάρντιαν» ο επικεφαλής του ομίλου PPR (στον οποίον ανήκουν οι δύο φίρμες) Ζαν-Φρανσουά Παλί.

Ο αναλυτής ασιατικών αγορών της ερευνητικής εταιρείας Mintel Τζον Μέρσερ σημειώνει ότι οι αγορές της Νοτιοανατολικής Ασίας αποτελούν πλέον τη μεγαλύτερη δεξαμενή καταναλωτών για τις εταιρείες του κλάδου, καθώς έχουν ξεπεράσει την ευρωπαϊκή αγορά που κρατούσε μέχρι την περασμένη χρονιά τα πρωτεία στις πωλήσεις. «Μάλιστα για ορισμένες από τις εταιρείες ειδών πολυτελείας, ποσοστό άνω του 50% των πωλήσεων προέρχεται από αυτές τις χώρες» αναφέρει ο Μέρσερ. Αλλωστε σε όλο τον κόσμο υπάρχουν εκείνοι που «δεν έχουν δει καμιά αλλαγή στη ζωή τους» και εξακολουθούν να αγοράζουν με τον ίδιο ρυθμό τσάντες των 5.000 ευρώ. «Οι οίκοι πολυτελείας μπορεί να έχουν χάσει τους πελάτες που ψώνιζαν μια πανάκριβη τσάντα τον χρόνο, αλλά έχουν ακόμα πελάτες αυτούς που μπορούν να αγοράζουν μια Luis Vuitton τον μήνα» λέει χαρακτηριστικά ο αναλυτής της εταιρείας Deloitte Μπεν Πέρκινς.

Επιβραδύνεται η ανάπτυξη στην Κίνα. Η ισχυρότερη από τις ασιατικές οικονομίες συνεχίζει να αναπτύσσεται με ρυθμούς αξιοζήλευτους (για τα ευρωπαϊκά δεδομένα), ο ρυθμός μεγέθυνσης του ΑΕΠ όμως παρουσιάζει σταθερή κάμψη. Το 2012 η Κίνα αναπτύχθηκε με τον χαμηλότερο ρυθμό των τελευταίων 13 ετών, που άγγιξε «μόλις» το 7,8%.

Οι περισσότεροι οικονομολόγοι προεξοφλούν ελαφρώς αυξημένο ρυθμό ανάπτυξης το 2013, αλλά προειδοποιούν ότι η ανάκαμψη δεν πρόκειται να διαρκέσει πολύ, ούτε να επανέλθει στα (διψήφια) ποσοστά ανάπτυξης των προηγούμενων ετών.

Το Πεκίνο προσπαθεί να «δυτικοποιήσει» την οικονομία περιορίζοντας την εξάρτηση από τις κρατικές επενδύσεις και προωθώντας την ανάπτυξη της ιδιωτικής κατανάλωσης.

Για να στραφούν περισσότεροι Κινέζοι προς την κατανάλωση θα πρέπει η χώρα να απεμπολήσει το βασικότερο ανταγωνιστικό πλεονέκτημά της, που δεν είναι άλλο από τους χαμηλούς μισθούς.

Κι αυτό προφανώς δεν εντάσσεται στους στόχους του κυβερνώντος Κομμουνιστικού Κόμματος.