Κλείνει η «Daily», η πρώτη εφημερίδα για iPad

Στις αρχές Φεβρουαρίου ο Ρούπερτ Μέρντοκ είχε παρουσιάσει την «Daily», την πρώτη καθημερινή εφημερίδα ειδικά σχεδιασμένη για το iPad. Πριν λίγες ημέρες ανακοινώθηκε ότι κλείνει στις 15 Δεκεμβρίου. «Η πτώση του Φαραώ» ήταν ο τίτλος στο πρώτο της εξώφυλλο όταν αναφερόταν στην κατάρρευση του καθεστώτος Μουμπάρακ στην Αίγυπτο αλλά κάποιοι από τους εργαζομένους της τον θυμήθηκαν τώρα που ο 82χρονος Ρούπερτ Μέρντοκ προσπαθεί να επιλύσει τα πολλά προβλήματα της μιντιακής του αυτοκρατορίας. Η «Daily» φτιάχτηκε με στόχο να δημιουργήσει μια νέα γενιά αναγνωστών, καθώς τα iPad πωλούνται από την Apple με εντυπωσιακούς ρυθμούς. Η εφημερίδα κόστιζε 99 σεντς την εβδομάδα ή 39,99 δολάρια τον χρόνο. Κατόρθωσε μάλιστα να αποκτήσει 100.000 συνδρομητές, που όμως δεν αποδείχθηκαν επαρκείς για την επιβίωσή της.

Η επένδυση του ομίλου Μέρντοκ πιστεύεται ότι έφθασε τα 30 εκατομμύρια δολάρια ενώ το λειτουργικό κόστος της «Daily» υπολογίζεται γύρω στα 500.000 δολάρια την εβδοµάδα. Το φύλλο εκδιδόταν κάθε πρωί και είχε τουλάχιστον 100 σελίδες πρωτότυπης ύλης – όμως μόνο ένα από τα άρθρα για τα οποία εργάζονταν 100 δημοσιογράφοι ήταν κάθε μέρα διαθέσιμο στο Ιντερνετ – ενώ περιελάμβανε βίντεο υψηλής ανάλυσης, διαδραστικά γραφήµατα, φωτογραφίες 360° αλλά και παιχνίδια. Προσέφερε μάλιστα και δυνατότητες εξατομίκευσης της ύλης ώστε ο συνδροµητής να παίρνει, για παράδειγµα, ειδήσεις µόνο για την αθλητική οµάδα που υποστηρίζει ή την πρόγνωση του καιρού για την πόλη του.

Στόχος του Μέρντοκ ήταν οι συνδρομητές να περνούν περίπου 40-45 λεπτά στην αναζήτηση και ανάγνωσή της καθημερινά και αυτός, όπως έδειχναν οι έρευνες, επετεύχθη. Εκείνος όμως που δεν επετεύχθη ήταν ο στόχος των 800.000 συνδρομητών που είχε θέσει ο αυστραλός μεγιστάνας προκειμένου η «Daily» να γίνει βιώσιμη.

Οπως παρατήρησε πρώην αρθρογράφος της, ο Τρέβορ Μπάτεργουορθ, «δεν μπορείς να δημιουργήσεις ένα εντελώς καινούργιο είδος και μέσα σε έναν μήνα να ζητάς συνδρομή, ενώ περιορίζεις στο ελάχιστο την παρουσία του στο Ιντερνετ και μετά να περιμένεις ο κόσμος να το αγοράσει. Πού ήταν το μάρκετινγκ στην όλη προσπάθεια; Επίσης το περιεχόμενο θα έπρεπε να είναι πιο προσεγμένο και πρωτότυπο. Το κλείσιμο της «Daily» είναι ένα καμπανάκι αφύπνισης για όσους μπερδεύουν την προηγμένη τεχνολογία με την καλή δημοσιογραφία».