Προεκλογική μάχη σε twitter και facebook

Εδώ και αρκετό καιρό είναι διάχυτη η αίσθηση ότι η προσφυγή στις κάλπες έχει υποστεί μία ακόμη μετάλλαξη: από τις εκλογές του μπαλκονιού (με τις ογκώδεις συγκεντρώσεις) και τις εκλογές του καναπέ (με την κυριαρχία της τηλεόρασης) περάσαμε στις εκλογές του facebook.

Στις ΗΠΑ οι ρέκτες της ειδησεογραφίας έχουν κουραστεί να διαβάζουν αναλύσεις για το πόσο καθοριστική για την εκλογή τους θα είναι η εμπλοκή του Μπαράκ Ομπάμα και του Μιτ Ρόμνεϊ με τα κοινωνικά δίκτυα.

Στην Ελλάδα, πάλι, παρόμοιες αναλύσεις μάλλον δεν θα είχαν αντικείμενο.

Η εγχώρια πολιτική σκηνή – πλην εξαιρέσεων – αντιμετωπίζει τα social media με παρωχημένο επαρχιωτισμό: διαφημιστικές αναρτήσεις και τσιτάτα που παραπέμπουν σε προηγούμενες δεκαετίες, μονόπλευρη επικοινωνία, προφίλ και μπλογκ που έχουν να ανανεωθούν από τις… προηγούμενες εκλογές – είναι μόνο κάποιοι από τους λόγους που κάνουν τους πολίτες της ψηφιακής κοινωνίας να γυρίσουν την πλάτη στον πολιτικό που νόμιζε ότι θα τους «ξεγελάσει».

Στην άλλη όχθη του Ατλαντικού, αντίθετα, κάθε υποψήφιος που σέβεται τον εαυτό του έχει έναν ολόκληρο στρατό από συμβούλους που ασχολούνται αποκλειστικά με την κατάρτιση και την εφαρμογή της επικοινωνιακής του στρατηγικής στο Ιντερνετ.

Η επικράτηση του Μπαράκ Ομπάμα στις εκλογές του 2008 είχε αποδοθεί εν μέρει από πολλούς αναλυτές στον τρόπο με τον οποίο είχε αγκαλιάσει τα social media και, συνεκδοχικά, ένα μεγάλο κομμάτι της νεολαίας.

Ο 72χρονος τότε αντίπαλός του Τζον ΜακΚέιν είχε περιοριστεί στις πολεμικές αναμνήσεις του από το Βιετνάμ, αφήνοντας κατά μέρος τον ακατανόητο γι’ αυτόν κόσμο του Διαδικτύου (όπως είχε αποκαλύψει σε δημοσιογράφους, δεν είχε ούτε… email).

Σε αυτές τις εκλογές οι Ρεπουμπλικανοί δεν έκαναν το ίδιο λάθος. Ο Μιτ Ρόμνεϊ ανακοίνωσε μέσω twitter την πρόθεσή του να διεκδικήσει το χρίσμα της παράταξής του, ακολουθώντας το παράδειγμα του Ομπάμα, ο οποίος επέλεξε – κλασικά – το Ιντερνετ για να γνωστοποιήσει την υποψηφιότητά του: έστειλε 13 εκατομμύρια emails!

Εκτοτε αμφότεροι ανταλλάσσουν προεκλογικά πυρά περισσότερο μέσω του twitter παρά μέσω της τηλεόρασης.

Ο Ομπάμα έχει και σε αυτή την αναμέτρηση το διαδικτυακό προβάδισμα. Η σελίδα του στο facebook έχει 28,5 εκατ. likes. Στον αντίποδα, ο Μιτ Ρόμνεϊ συγκεντρώνει μόλις 6,7 εκατομμύρια. Στο twitter ο Ομπάμα έχει 19,6 εκατομμύρια followers έναντι 1,1 εκατομμυρίων του Ρόμνεϊ.

Εκτός από τα «μέινστριμ» facebook και twitter, ο Ομπάμα εμφανίστηκε πρόσφατα στον ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης Reddit.com, που κάνει θραύση στην αμερικανική νεολαία, και απάντησε στις ερωτήσεις των χρηστών. Μπορεί να αγνόησε τις περισσότερες, κατάφερε όμως να κάνει τους πάντες να μιλούν γι’ αυτόν.

Δεν ήταν η πρώτη φορά. Τον Απρίλιο του 2011 έγινε ο πρώτος Πρόεδρος των ΗΠΑ που παραχώρησε συνέντευξη στο facebook, δεχόμενος ερωτήσεις από απλούς χρήστες.

Την περασμένη Πέμπτη, η ομιλία του Ομπάμα στο συνέδριο των Δημοκρατικών έσπασε όλα τα ρεκόρ συζητήσεων για πολιτικά γεγονότα στο twitter: αμέσως μετά το τέλος της στέλνονταν 52.756 τουίτ το λεπτό που τη σχολίαζαν. Καθ’ όλη τη διάρκεια του συνεδρίου εστάλησαν συνολικά 9,5 εκατ. τουίτ.

Η άλλη άποψη. Ωστόσο, δεν συμμερίζονται όλοι την άποψη ότι οι εκλογές του Νοεμβρίου θα είναι «οι εκλογές του Ιντερνετ». Η ψηφιακή κυριαρχία του Ομπάμα «δεν αναμένεται να κάνει τη μεγάλη διαφορά», υποστηρίζει ο αρθρογράφος του βρετανικού «Ομπσέρβερ» Τζον Νόταν. «Σύμφωνα με μια πρόσφατη δημοσκόπηση, οι περισσότεροι ψηφοφόροι έχουν ήδη αποφασίσει ποιον θα ψηφίσουν και μόνο το 6% παραμένει αναποφάσιστο» γράφει.

Οταν τα likes μετατρέπονται σε ψήφους

Ο Αντι Κέσλερ σημειώνει στην αμερικανική εφημερίδα «The Wall Street Journal» ότι «αυτοί που έχουν τη μεγαλύτερη επιρροή στα social media είναι πιθανό να τη μετατρέψουν σε ψήφους και να επηρεάσουν το ποιος θα είναι ο επόμενος πρόεδρος».

Μαζί του συμφωνεί και ο Τζιμ Μεσίνα, επικεφαλής της προεκλογικής εκστρατείας του Ομπάμα, ο οποίος δήλωσε πρόσφατα ότι η χρήση των ψηφιακών μέσων θα μπορούσε να δώσει στον Πρόεδρο προβάδισμα μίας ή δύο μονάδων έναντι του Ρόμνεϊ στις πολιτείες – κλειδιά που καθορίζουν το εκλογικό αποτέλεσμα.

Τα προφίλ των δύο υποψηφίων

– 13 εκατ. emails έστειλε ο Μπαράκ Ομπάμα για να γνωστοποιήσει την υποψηφιότητά του

– 19,6 εκατ. followers έχει ο λογαριασμός του Μπαράκ Ομπάμα στο twitter

– 1,1 εκατ. followers έχει ο λογαριασμός του Μιτ Ρόμνεϊ στο twitter

– 28,5 εκατ. likes έχει ο λογαριασμός του Μπαράκ Ομπάμα στο facebook

– 6,7 εκατ. likes έχει ο λογαριασμός του Μιτ Ρόμνεϊ στο facebook

– 52.756 τουίτ το λεπτό σχολίαζαν την ομιλία του Ομπάμα στο συνέδριο των Δημοκρατικών

– 40% των χρηστών δηλώνουν (σύμφωνα με έρευνα της εταιρείας μάρκετινγκ Digitas – Οκτώβριος 2011), ότι τα social media τους βοηθούν να αποφασίσουν ποιον θα ψηφίσουν στον ίδιο βαθμό με τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης (τηλεόραση και εφημερίδες)