Ανοδος στις κυκλοφορίες των εφημερίδων στις ΗΠΑ

Ανοδο, όχι μεγάλη αλλά ιδιαίτερα σημαντική, αυτήν τη δύσκολη περίοδο, σημείωσε η κυκλοφορία των αμερικανικών εφημερίδων τους τελευταίους έξι μήνες σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο πέρσι, σύμφωνα με τα στοιχεία. Εντυπωσιακή ήταν η αύξηση 5% της κυκλοφορίας των κυριακάτικων εφημερίδων.

Την έκπληξη έκανε η εφημερίδα «New York Times» η οποία αύξησε στην κυκλοφορία της κατά 73,05% σε σχέση με τον προηγούμενο χρόνο, όταν ξεκίνησε το μοντέλο της ψηφιακής συνδρομής. Βάσει των επίσημων στοιχείων από τις 618 εφημερίδες που κυκλοφορούν στις ΗΠΑ, οι 30 έχουν και έντυπες αλλά και ψηφιακές συνδρομές.

Η αύξηση της κυκλοφορίας των καθημερινών εφημερίδων κινείται γύρω στη μία ποσοστιαία μονάδα, δείχνει όμως ότι υπάρχει αναστροφή της πτώσης, γεγονός που δημιουργεί αισιοδοξία. Πρώτη παραμένει η «Wall Street Journal» την οποία ακολουθεί η «USA Today», που επί μία δεκαετία ήταν η εφημερίδα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις. Ομως η πτώση στον τομέα των επαγγελματικών ταξιδιών σημαίνει ότι λιγότερα αντίτυπα της εφημερίδας πωλούνται σε ξενοδοχεία, ένα από τα δυνατά σημεία της έως τώρα. Πιο μεγάλη είναι η αύξηση της κυκλοφορίας της ταμπλόιντ της Νέας Υόρκης «Daily News». Σύμφωνα με τους κανονισμούς της Εθνικής Υπηρεσίας Κυκλοφοριών, οι εφημερίδες μπορούν να μετρούν τους ψηφιακούς συνδρομητές περισσότερες από μία φορές εάν η πρόσβασή τους στο διαδικτυακό περιεχόμενο των εντύπων γίνεται από διαφορετικές πλατφόρμες όπως κινητά ή κομπιούτερ – ταμπλέτες. Ετσι για παράδειγμα ενώ η εταιρεία των «Times» ανακοίνωσε 454.000 συνδρομητές για τις ιντερνετικές εκδόσεις των «ΝΥ Times» και της «International Herald Tribune», η Υπηρεσία υπολόγισε ότι οι συνδρομητές των «ΝΥ Times» φθάνουν τους 807.000.

«Αυτό σημαίνει ότι δίνεται πλέον λιγότερη προσοχή και σημασία στην έντυπη κυκλοφορία», σχολιάζει ο Νιλ Λάλοφς, αντιπρόεδρος σχεδιασμούς και επικοινωνιών της Υπηρεσίας Κυκλοφοριών. «Βρισκόμαστε στο μεταβατικό στάδιο να αρχίσουμε να μετράμε την αναγνωσιμότητα σε διάφορες πλατφόρμες».

ΤΑ ΝΟΥΜΕΡΑ. Στις 532 κυριακάτικες εκδόσεις, οι πωλήσεις των οποίων παρουσίασαν άνοδο 5% σε σχέση με πέρσι, οι «New York Times» προηγούνται με μέση κυκλοφορία 2.003.247, αύξηση 49,56%. ακολουθούν οι «Los Angeles Times» με 952.761 φύλλα, η «Chicago Tribune» με 779.440 και η «Washington Post», που σημείωσε πτώση 15,66% με 719.301 φύλλα. Τα ενθαρρυντικά στοιχεία για τον αμερικανικό Τύπο χαιρέτισε με ανακοίνωσή της η Κάρολιν Λιτλ, πρόεδρος της Ενωσης Εφημερίδων Αμερικής: «Χαιρόμαστε ιδιαίτερα παρατηρώντας ότι οι εφημερίδες αγκαλιάζουν τις ψηφιακές πλατφόρμες καθώς και νέες, έξυπνες και αποδοτικές στρατηγικές κυκλοφορίας για τα έντυπα. Ολα αυτά αντανακλώνται στους αριθμούς, οι οποίοι δείχνουν ξεκάθαρα θετικές τάσεις στην κυκλοφορία».