[Αποψη] Η κρίση, ο Παρθενώνας και το σήμα «Ελλάδα ΑΕ»

Η χώρα μας παραδοσιακά διέθετε πολύ ισχυρό brand, το οποίο αποτελεί ένα από τα σπουδαιότερα άυλα περιουσιακά στοιχεία μιας χώρας. Το 2009, π.χ., το «εμπορικό σήμα» της Ελλάδας καταλάμβανε τη 14η θέση ως παγκόσμιο brand χώρας. Μετά όμως ήρθε η εποχή της ελεγχόμενης χρεοκοπίας, της αυξημένης διεθνούς δυσπιστίας, της μεγάλης ύφεσης, της εκτόξευσής της και της οργής, με αποτέλεσμα το σήμα «Ελλάδα ΑΕ» να πάρει την κάτω βόλτα. Για ορισμένους μάλιστα η Ελλάδα παραμένει ένα «failed state», ένα αποτυχημένο κράτος, καθώς ακόμη και σήμερα δίδονται πιθανότητες 50% η χώρα να αποχωρήσει από την ευρωζώνη. Από έρευνα π.χ. του Πανεπιστημίου Μακεδονία που κατέγραψε τις απόψεις εμπορικών ακολούθων περισσότερων από 30 χώρες προκύπτει πως το 61,53% θεωρεί ότι η Ελλάδα έχει την εικόνα μιας αδύναμης ή πολύ αδύναμης χώρας.

Σύμφωνα μάλιστα με την εκτίμηση της Ελληνικής Εταιρείας Διοίκησης Επιχειρήσεων (ΕΕΔΕ), απαιτείται πλέον τουλάχιστον μια δεκαετία σκληρής και συντονισμένης δουλειάς για να αποκαταστήσει σταδιακά η χώρα μας τη ζημιά που έχει υποστεί η εικόνα της στο εξωτερικό, θεωρώντας πάντως πως τομείς όπως ο τουρισμός, η ενέργεια και ο ορυκτός πλούτος προσφέρονται για να χτιστεί πάνω τους το νέο «εμπορικό σήμα» της χώρας.

Για να πετύχει όμως το rebranding (σ.σ. επαναδημιουργία εμπορικού σήματος) θα πρέπει, όπως λέγεται, να υλοποιηθεί συγκεκριμένο αναπτυξιακό σχέδιο στη βάση, όπως εκτιμάται, μιας στρατηγικής 15ετίας. Σήμερα πάντως, το brand «Ελλάδα ΑΕ» βρίσκεται στο ναδίρ, καθώς αν π.χ. εισέλθει κάποιος στη μηχανή αναζήτησης της Google στο Ιντερνετ για να δει το παγκόσμιο ενδιαφέρον για τον Παρθενώνα, γράφοντας την λέξη «Parthenon», το σύμβολο της αρχαίας Ελλάδας και του δυτικού κόσμου λαμβάνει περίπου 10.400.000 αποτελέσματα, λίγα περισσότερα από το «Akropolis» (8.500.000). Αν πάλι αναζητήσει τις λέξεις «Mykonos» και «Santorini» θα λάβει περίπου 21.300.000 και 30.200.000 αποτελέσματα αντίστοιχα, αν όμως αναζητήσει την καταγραφή ενδιαφέροντος για την ελληνική κρίση, εισάγοντας τη φράση «Greece crisis», τότε τα αποτελέσματα θα είναι πολλαπλάσια φτάνοντας περίπου τα 160.000.000!