Σκληρή μάχη με Zara και H&M

Ο Αλεσάντρο Μπένετον, ο οποίος κατά πολλούς διαθέτει αυθεντικό «επιχειρηματικό πνεύμα» – έχει, άλλωστε, εργαστεί στην Goldman Sachs πριν δημιουργήσει το επενδυτικό fund 21 Investimenti με χαρτοφυλάκιο 1,3 δισ. ευρώ σήμερα μέσω της συμμετοχής του σε διάφορες εταιρείες -, γνωρίζει ότι θα πρέπει να αναπτύξει την εταιρεία σε καιρό κρίσης. Οι πωλήσεις και τα κέρδη της Benetton δοκιμάζονται σκληρά εξαιτίας της πτώσης τής κατανάλωσης στην Ευρώπη, από όπου προέρχεται το 79% του τζίρου της, αλλά και την άνοδο στις τιμές των πρώτων υλών. Μέσα σε μια δεκαετία οι πωλήσεις της εταιρείας έχουν αυξηθεί μόλις 2%, όταν αυτές των Zara και H&M έχουν εξαπλασιαστεί. Το 2011 μειώθηκαν μάλιστα κατά 1%, στα 2,035 δισ. ευρώ, παρά την αύξηση κατά 10% στις αναδυόμενες αγορές. Τα καθαρά κέρδη του ομίλου έκαναν βουτιά 28,3% και περιορίστηκαν στα 73 εκατ. ευρώ, ποσό πολύ μικρό για να ικανοποιήσει το νέο αφεντικό του ιταλικού ομίλου.