Ψηφοφόροι με online δύναμη

Στις 7 Νοεμβρίου 2000, η Ντόνα Μπραζίλ, επικεφαλής της καμπάνιας του τότε υποψηφίου των Δημοκρατικών για την προεδρία Αλ Γκορ, του έστειλε ένα μήνυμα στο BlackBerry του: «Μην υποχωρήσεις. Τίποτα δεν έχει τελειώσει». Αυτές οι έξι λέξεις αφορούσαν την καταμέτρηση των ψήφων στη Φλόριντα. Τότε ο Γκορ απέσυρε την επίσημη παραδοχή ήττας που είχε ετοιμάσει και οι εκλογές του 2000 καταγράφηκαν ως οι πλέον αμφιλεγόμενες στη σύγχρονη ιστορία. Παρότι ο Γκορ είχε υιοθετήσει σχετικά νωρίς τη νέα τεχνολογία δεν μπορούσε να φανταστεί την επίδραση των social media στην πολιτική σήμερα, με το facebook να εμφανίζεται το 2004, το YouTube το 2005 και το twitter το 2006.

Πρωτοπόρος ο Ομπάμα. Το επιτελείο του αμερικανού Προέδρου Μπαράκ Ομπάμα ήταν το πρώτο που χρησιμοποίησε τόσο εκτεταμένα τα νέα μέσα στην προεκλογική εκστρατεία του 2008 – μια εκστρατεία που έκτοτε αντιγράφουν πολιτικοί σε διάφορα μήκη και πλάτη του πλανήτη. Ηδη φέτος, παρότι η εκστρατεία για τις προεδρικές εκλογές του Νοεμβρίου δεν έχει ξεκινήσει ακόμα επίσημα στις ΗΠΑ, οι σύμβουλοι του Ομπάμα έχουν ξοδέψει 11 εκατομμύρια δολάρια σε διαδικτυακές διαφημίσεις και μηνύματα στα κινητά. Και ο Μπαράκ, που έχει περισσότερους followers στο twitter από τους Ρεπουμπλικανούς αντιπάλους του, ήδη μπήκε και στο Pinterest, το πιο νέο μέσο κοινωνικής δικτύωσης που επιτρέπει στους χρήστες να αναρτούν φωτογραφίες σε έναν εικονικό πίνακα ανακοινώσεων.

Σε εκστρατείες που ξοδεύονται τεράστια ποσά, οι ψηφοφόροι δεν είναι πλέον παθητικοί καταναλωτές ψηφιακών μηνυμάτων. Τώρα είναι εκείνοι που δημιουργούν το μήνυμα, τονίζει ο Μαρκ Μακίνον, σύμβουλος επικοινωνίας του πρώην προέδρου Τζορτζ Μπους. Οπως παρατηρεί ο ειδικός Ουίλιαμ Κουνς, επί δεκάδες χιλιάδες χρόνια, «η φωνή κυριαρχούσε σε κάθε κουλτούρα. Κατόπιν ακολούθησε ο γραπτός λόγος και με την εμφάνιση του ραδιοφώνου και της τηλεόρασης εμφανίστηκε μια τρίτη “φωνή” – η εταιρική, εκείνη που ωθούσε τη μαζική κατανάλωση. Και σε κάθε φάση προκαλούνταν τεράστιες κοινωνικές και πολιτισμικές μεταμορφώσεις». Σήμερα εμφανίζεται μια τέταρτη «φωνή» με τη βοήθεια της τεχνολογίας. «Με πρώτο αποτέλεσμα τη διάθεση συμμετοχής σε αυτές τις καινούργιες συζητήσεις που γίνονται σε facebook, twitter και τα άλλα νέα μέσα».

Στην Ελλάδα. Μια πρόσφατη έρευνα σε πολλές χώρες δείχνει πως οι πιο δυνατές φωνές στα νέα media είναι εκείνες που βρίσκονται στα άκρα του ιδεολογικού φάσματος. Οι συζητήσεις όμως είναι πολλές και έντονες. Μέχρι τώρα στη χώρα μας, οι περισσότερες απόπειρες οικειοποίησης της τεράστιας πρόσβασης που δίνουν τα νέα μέσα είναι αδύναμες και συχνά γραφικές. Μένει να δούμε εάν σε αυτήν την προεκλογική εκστρατεία θα αποτελέσουν πεδίο δόξης λαμπρό και για τους έλληνες πολιτικούς…