Βρήκε συνταγή που κερδίζει στην αγορά

Εν μέσω της δυσκολότερης συγκυρίας των τελευταίων δεκαετιών για την ελληνική αγορά, με την πτώση στην κατανάλωση να είναι ο μεγάλος πονοκέφαλος των πολυεθνικών που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα, ο Χάρης Φεύγας, εκ των ιδρυτικών στελεχών της Danone Ελλάδος, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, καλείται να κερδίσει ένα στοίχημα.

Γεννημένος το 1971 στην Αθήνα, ο έλληνας μάνατζερ της Danone δηλώνει ότι «η πορεία της στην Ελλάδα, σε ένα τόσο ρευστό περιβάλλον, είναι και προσωπικό μου στοίχημα. Αλλά όχι μόνο δικό μου», εξηγώντας ότι κάθε εταιρεία είναι ένας ζωντανός οργανισμός που πρέπει πάντα να εξελίσσεται και να προσαρμόζεται στα νέα δεδομένα κάθε εποχής.

«Θέλω να πιστεύω ότι τα χειρότερα σενάρια για τη χώρα μας δεν θα πραγματοποιηθούν και, αν και θα διανύσουμε δύσκολες ημέρες, η ανάκαμψη δεν θα είναι πολύ μακριά. Οπως και να ‘χει, το περιβάλλον θα είναι αρκετά διαφορετικό σε μερικά χρόνια, με ανακατανομές στις συνήθειες των καταναλωτών αλλά και στους παίκτες της αγοράς».

Ωστόσο, το σήμερα είναι αυτό που απασχολεί πρωτίστως τον μάνατζερ της Danone στην Ελλάδα. Η μητρική Danone δραστηριοποιείται στην ελληνική αγορά των γαλακτοκομικών από το 2005 μέσω της θυγατρικής Danone Γαλακτοκομικά Προϊόντα ΑΕ, μετά τη λήξη συμμετοχής της στη Δέλτα, και στην αγορά παιδικών τροφών και ιατρικών τροφίμων μέσω της θυγατρικής Numil Hellas AE. Σε διάστημα μόλις επτά ετών κατάφερε να εδραιωθεί στην τρίτη θέση στα φρέσκα γαλακτοκομικά προϊόντα, με το Activia να είναι η δεύτερη μάρκα στην εν λόγω αγορά.

Ποντάρει στην ανάπτυξη. «Από την έναρξη των δραστηριοτήτων μας μέχρι και σήμερα εξακολουθούμε να πιστεύουμε στον μέλλον της χώρας μας στηρίζοντας τον έλληνα καταναλωτή παρά τη δύσκολη οικονομική συγκυρία. Ιδιαίτερα το 2012, μια χρονιά δύσκολη για το σύνολο της αγοράς, επενδύουμε σε νέα δίκτυα διανομής που θα ικανοποιούν ακόμα περισσότερο τις ανάγκες των πελατών και των καταναλωτών μας. Παράλληλα, έχουμε ήδη δρομολογήσει ένα ισχυρό πλάνο προωθητικών ενεργειών στα σημεία πώλησης. Λανσαρίσματα νέων κωδικών, νέες προτάσεις και νέα προϊόντα αποτελούν μέρος της στρατηγικής μας», εξηγεί ο κ. Φεύγας.

Μολονότι η κατανάλωση είναι χαμηλή στην Ελλάδα σε σύγκριση με άλλες χώρες της Ευρώπης, τα γαλακτοκομικά αποτελούν βασικά διατροφικά προϊόντα. Στη χώρα μας η κατά κεφαλήν κατανάλωση προϊόντων γιαουρτιού ανέρχεται στα 7 κιλά τον χρόνο ενώ στη Γερμανία είναι 34. «Πιστεύουμε, λοιπόν, πως υπάρχει περιθώριο ανάπτυξης», επισημαίνει.

Στρεβλός ανταγωνισμός. Για το πώς διαμορφώνεται ο ανταγωνισμός στην Ελλάδα δεν διστάζει να πει ότι υπάρχει το ενδεχόμενο εναρμονισμένων πρακτικών μεταξύ επιχειρήσεων που προμηθεύουν τα σούπερ μάρκετ καθώς έπειτα από έρευνα τιμών σε επτά χώρες της ΕΕ διαπιστώθηκαν στην Ελλάδα υψηλότερες τιμές σε προϊόντα ευρείας κατανάλωσης. «Αναμένουμε με ενδιαφέρον τα αποτελέσματα των ελέγχων από τα μεικτά κλιμάκια του υπουργείου και της Επιτροπής Ανταγωνισμού. Το σίγουρο είναι πως η Danone απέχει σθεναρά από τέτοιες πρακτικές, όχι μόνο στην Ελλάδα αλλά και σε όλο τον κόσμο, βασιζόμενη σε έναν πολύ αυστηρό κώδικα δεοντολογίας. Δεν ρισκάρουμε τη φήμη μας και δεν παραβαίνοντας τις βασικές αρχές μας», τονίζει.

Οσο για τις ευκαιρίες που ενδέχεται να κρύβει η κρίση, «το βασικό συστατικό που απαιτεί η κρίση είναι η φαντασία: δημιουργικές και καινοτόμους ιδέες, είτε για να επιζήσεις στην κρίση, είτε για να δομήσεις πάνω σε αυτήν νέα επιχειρηματικότητα, η οποία θα καταλάβει τον χώρο που άλλες εταιρείες θα αφήσουν μη μπορώντας να αντέξουν την κρίση. Εάν ανατρέξουμε στο παρελθόν, βλέπουμε πως ακόμα και σε οικονομίες σε κρίση η εξέλιξη δεν σταμάτησε».

Ο σαραντάρης μάνατζερ της Danone ξεκίνησε την καριέρα του στην Olymel, στο Κεμπέκ του Καναδά, και εν συνεχεία εργάστηκε ως ελεγκτής σε εταιρεία ορκωτών λογιστών στο Λονδίνο πριν ξεκινήσει την πολυετή καριέρα στην Unilever. Το 2004 επέστρεψε στην Ελλάδα, αναλαμβάνοντας καθήκοντα στην εταιρεία Algida του ομίλου Unilever, για να αναδειχθεί στις αρχές του 2006 σε ένα από τα ιδρυτικά στελέχη της Danone Γαλακτοκομικά Προϊόντα ΑΕ (αρχές 2006) κατέχοντας τη θέση του οικονομικού διευθυντή ενώ στην συνέχεια ανέλαβε και καθήκοντα στη θυγατρική της στη Βουλγαρία που διατηρεί ακόμα και σήμερα.

Πάθος του τα ταξίδια. Με σπουδές στη διοίκηση επιχειρήσεων στο Πανεπιστήμιο Πειραιώς και στο Πανεπιστήμιου του Εδιμβούργο στη Σκωτία, είναι μέλος του Chartered Institute of Management Accountants (FCMA) και κατέχει πιστοποίηση στη Συμβουλευτική από το RSA της Μεγάλης Βρετανίας. Πέρα από τα επαγγελματικά του ενδιαφέροντα, το μεγάλο του πάθος του είναι τα ταξίδια, κυρίως σε εναλλακτικούς προορισμούς. Αν και ο ελεύθερος χρόνος του είναι ελάχιστος, τον μοιράζεται με λίγους παλιούς φίλους του πειραματιζόμενος ως καλλιεργητής να μετατρέψει ένα άγονο κομμάτι γης κάπου στις Κυκλάδες σε αγρόκηπο με βελανιδιές, ελιές και ροδιές. Για τον διευθύνοντα σύμβουλο της Danone Ηellas η ζωή είναι ένα ταξίδι. «Σε έναν μεγάλο βαθμό από μάς εξαρτάται πώς θα ταξιδέψουμε. Στόχος είναι να καταφέρει κανείς να έχει μια ζωή γεμάτη εικόνες, εμπειρίες, ισορροπία και ευτυχία, συμβάλλοντας ταυτόχρονα όσο μπορεί ώστε και οι γύρω του να αποκτήσουν τα ίδια», πιστεύει ο Χάρης Φεύγας.