Η Βενετία έχει πολιτισμό και ιστορία που δεν μπορεί να τα διαπραγματευτεί με σύμβολα της κατανάλωσης. Αυτή ήταν η απόφαση του συμβουλίου προστασίας μνημείων της πόλης με την οποία απέρριψε το σχέδιο της Benetton να μετατρέψει σε εμπορικό κέντρο το ιστορικό κτίριο Φοντάκο ντέι Τεντέσκι (φωτογραφία) που βρίσκεται πάνω στο κεντρικό κανάλι της πόλης των Δόγηδων.
Το κτίριο που από τον 16ο αιώνα ήταν το επίσημο κατάλυμα των γερμανών εμπόρων στη Βενετία ανήκε στο ιταλικό δημόσιο. Το 2008 η Benetton κατέβαλε 53 εκατομμύρια ευρώ, το αγόρασε και ανέθεσε την ανακαίνισή του στο γραφείο ΟΜΑ του ολλανδού αρχιτέκτονα Ρεμ Κόλχας. Σκοπός της ιταλικής φίρμας ρούχων ήταν η μετατροπή του βενετσιάνικου παλάτσο σε εμπορικό κέντρο με προσθήκη ταράτσας στην οροφή για τουριστικό καφέ και ανάπλαση του εσωτερικού αιθρίου ώστε να τοποθετηθεί και κυλιόμενη σκάλα προς το τελευταίο επίπεδο του κτιρίου. Η συμφωνία της Benetton με τον δήμο της Βενετίας κατέληγε στο ποσό των 6 εκατ. ευρώ στο ταμείο του δήμου με την προϋπόθεση ότι η υπηρεσία της πολεοδομίας θα διευκόλυνε τις διαδικασίες άδειας εργασιών έως το τέλος του 2012. Ομως ο πολιτιστικός όμιλος Ιτάλια Νόστρα και ο ιστορικός τέχνης Σαλβατόρε Σέτις προκάλεσαν νομικά κωλύματα στη συμφωνία επειδή το κατασκευαστικό εγχείρημα βλάπτει τη στατική του κτιρίου και την ιστορική του ταυτότητα.
