Η Αμερική ανακαλύπτει τη Fiat

Στην άλλη όχθη του Ατλαντικού η Fiat σπάνια κερδίζει μια δεύτερη ευκαιρία από τους καταναλωτές. Ομως τώρα έχει δημιουργήσει πολύ μεγάλες προσδοκίες με το 500ράκι. Παραδόξως, για μια χώρα όπου η πλειονότητα προτιμά τεράστια σε μέγεθος αυτοκίνητα, το μόλις 3,5 μέτρων 500ράκι είναι η νέα μόδα. Αιτία; Οι τιμές της βενζίνης είναι στα ύψη. Ευτυχώς, υποστηρίζουν οι αναλυτές, λίγοι θυμούνται πως όταν σταμάτησε να κυκλοφορεί στην αμερικανική αγορά το εν λόγω μοντέλο η εταιρεία εθεωρείτο συνώνυμη της κακής ποιότητας και οι πωλήσεις της από 100.511 οχήματα το 1975 είχαν πέσει στις 14.113 το 1982. Η Fiat ελπίζει ότι μέχρι το 2014 θα διπλασιαστούν οι πωλήσεις των μικρών αυτοκινήτων στις ΗΠΑ και έχει αρχίσει διαφημιστική καμπάνια για το 500ράκι. Εκτός από τα εγκαίνια εκθέσεων (που αναμένεται να φτάσουν τις 130 μέχρι το τέλος του έτους) σε κυριλέ συνοικίες και όχι σε προάστια όπου είθισται να βρίσκονται οι έμποροι αυτοκινήτων, ετοιμάζει και σόου στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης με ένα 500ράκι με υπογραφή Gucci.