Ποπ κουλτούρα, 60s και… Mad Men

Οι διαφημιστές πιάνουν και πάλι πόστο για να πουλήσουν το αμερικάνικο όνειρο. Σε λίγες ημέρες ο πέμπτος κύκλος της τηλεοπτικής σειράς «Mad Men» αρχίζει να προβάλλεται από το δίκτυο AMC. Η μόδα των 60s, οι άνδρες και οι γυναίκες στην πρώιμη φάση της σεξουαλικής χειραφέτησης, τα χρόνια της κατανάλωσης μέσα από τα δαχτυλίδια καπνού και τα κοκτέιλ σε κολονάτα ποτήρια άγγιξαν το συλλογικό πεπρωμένο. Ο κόσμος αγκιστρώθηκε από την πόζα του Ντον Ντρέιπερ – εξαιρετικός στον ρόλο του μάτσο φαλλοκράτη επιτυχημένου διαφημιστή ο γοητευτικός Τζον Χαμ – , από τις χυμώδεις καμπύλες της κοκκινομάλλας γραμματέως Τζοάν Χάρις – η Κριστίνα Χέντρικς έγινε εξώφυλλο σε πολλά τεύχη ανδρικών περιοδικών και στις δύο ηπείρους – και από την αίθουσα συσκέψεων της Στέρλινγκ Κούπερ στη Λεωφόρο Μάντισον. Εκεί όπου ο Ντρέιπερ και οι αντίζηλοί του στην εταιρεία εντυπωσίαζαν τους πελάτες τους: μάρκες τσιγάρων, αεροπορικές εταιρείες, κραγιόν και προϊόντα για τον ήλιο, αλλά και υποψήφιοι για την προεδρία της Αμερικής.

«Η σειρά “Mad Men” βγάζει το κλίμα της εποχής. Βρισκόμαστε στην κοινωνία της κατανάλωσης και παρακολουθούμε τη δοξαστική λατρεία για τα αντικείμενα, όπως τα ψυγεία-καταψύκτες, οι ηλεκτρικές κουζίνες, το ντιζάιν της ποπ κουλτούρας που εντόπισε ο Αντι Γουόρχολ», επισημαίνει ο γάλλος σημειολόγος Φρανσουά Γιοστ. «Η σειρά λειτουργεί με άξονα τη νοσταλγία γι’ αυτά τα προσφιλή αντικείμενα της ποπ κουλτούρας. Επίσης πρωταρχικό ρόλο έχει η μουσική καθώς από την ηχητική υπόκρουση περνά η ατμόσφαιρα των Ντέιβιντ Καρμπονάρα, Ελα Φιτζέραλντ, Τζούλι Λάντον, Ρόι Ορμπισον, των Beatles και των Rolling Stones».

Και βέβαια πάνω από όλους ο Ντον Ντρέιπερ, ντυμένος από την Τζένι Μπράιαν πάντα με γκρι κοστούμια, λευκά καλοσιδερωμένα πουκάμισα και στενή γραβάτα, φέρνοντας στην τηλεοπτική οθόνη την αύρα από το στυλ του Γκρέγκορι Πεκ. «Ο γόης Ντρέιπερ, που δεν του λείπει τίποτα από τον ανδρισμό του Φρανκ Σινάτρα, είναι εθισμένος στις γυναίκες και στο παιχνίδι της αποπλάνησης χωρίς όρια», επισημαίνει η ψυχολόγος Ιρέν Καγκάνσκι. «Εχει ανάγκη να γοητεύει για να επιβεβαιώνει την ισχύ του και να ενισχύει τον ναρκισσισμό του, όπως συμβαίνει σε όλους τους χαρακτήρες με πολλά ελαττώματα».

< Ε. Φ.