Η Νέα Υόρκη παραδίδεται στο ιταλικό σπαγκέτι

Η ιταλική εταιρεία ζυμαρικών Barilla ιδρύθηκε το 1877. Στις ΗΠΑ όμως έφθασε το 1996. Παρ’ όλα αυτά χρειάστηκε μόλις τρία χρόνια για να κατακτήσει την πρώτη θέση στις πωλήσεις. Τώρα πια κατέχει το 28,1% της αμερικανικής αγοράς ζυμαρικών, που η αξία της αγγίζει τα 1,47 τρισ. δολάρια. Ομως φαίνεται πως τα στελέχη στην άλλη όχθη του Ατλαντικού δεν είναι ικανοποιημένα. Θέλουν η κατανάλωση ζυμαρικών να αγγίξει τα ιταλικά επίπεδα. Στην Ιταλία το 99% των νοικοκυριών καταναλώνει κατά μέσο όρο 72,6 κιλά ζυμαρικών ετησίως, όταν στις ΗΠΑ το 84% των νοικοκυριών καταναλώνει κατά μέσο όρο 12 κιλά πάστα το χρόνο. Ετσι, αποφάσισαν να τονώσουν κι άλλο τις πωλήσεις δοκιμάζοντας μια μέθοδο άμεσου μάρκετινγκ που κάνει θραύση εδώ και καιρό στη Νέα Υόρκη. Υπό τον τίτλο το «Καλοκαίρι της Ιταλίας» η Barilla έχει ξεκινήσει ένα, όπως το αποκαλεί, φεστιβάλ ιταλικής κουλτούρας στο Μεγάλο Μήλο. Δηλαδή, μοιράζει μαγειρεμένα σπαγκέτι σε διάφορους σταθμούς του μετρό και θα είναι σπόνσορας μιας μεγάλης συναυλίας του Αντρέα Μποτσέλι στο Σέντραλ Παρκ. Οψόμεθα.