Προκρατήσεις µισοτιµής

Στον ρυθµό των εκπτώσεων, οι οποίες αρχίζουν επισήµως το Σάββατο 15 Ιανουαρίου, κινείται το λιανεµπόριο. Πολυκαταστήµατα, µεγάλες και µικρέςαλυσίδες έχουν ήδη προχωρήσει σε προεκπτώσεις που φτάνουν συνήθως το 50%.

Οπως εκτιµούν παράγοντες της αγοράς, οι τιµές στις εκπτώσεις θα µειωθούν έως και κατά 70% από την πρώτη µέρα. Πρόκειται για τη δεύτερη στη σειρά εκπτωτική σεζόν που το ελληνικό λιανεµπόριο ρίχνει κατακόρυφα τις τιµές προκειµένου να καλύψει τις απώλειες των δύο τελευταίων ετών. Επιπλέον, ο ανταγωνισµός µεταξύ των εµπόρων έχει ενταθεί, καθώς στην αγορά εισρέουν πλέον λιγότερα χρήµατα λόγω των µισθολογικών περικοπών και της γενικότερης αβεβαιότητας που επικρατεί. Είναι ενδεικτικό ότι µεγάλα πολυκαταστήµατα, όπως τα «notosgalleries», άρχισαν από την Παρασκευή 7 Ιανουαρίου την περίοδο προκράτησης στα ρούχα, τα παπούτσια και τα αξεσουάρ αλλά και σε µεγάλη γκάµα προϊόντων, τα οποία µπορούν οι καταναλωτές να αγοράσουν σε τιµές εκπτώσεων και να τα παραλάβουν µετά τις 15 Ιανουαρίου. Σε ανάλογη κίνηση προχωρούν από σήµερα τα πολυκαταστήµατα Attica, ενώ σε ρυθµούς προκρατήσεων έχει εισέλθει από την περασµένη ∆ευτέρα η αλυσίδα Βάρδας, η οποία προχωρά για πρώτη φοράσε εκπτώσεις ύψους 50% σταανδρικά είδη και έως 60% στα γυναικεία από την πρώτη µέρα.

«Θα δούµε πολλά λουκέτα»
«Η κατάσταση διαγράφεται εξαιρετικά δύσκολη», δηλώνει ο Θεόδωρος Βάρδας,επικεφαλής τηςοµώνυµης αλυσίδαςκαι πρόεδροςτου ΣΕΛΠΕ που εκπροσωπεί τους µεγάλους λιανέµπορους. Αλλωστε, τα είδη ένδυσης και υπόδησης κατατάσσονται στους µεγάλους χαµένους του εµπορίου καθώς είδαν τον όγκο των πωλήσεών τους να µειώνεται κατά 52% την περασµένη χρονιά. «Κατά γενική οµολογία, µε το τέλος Φεβρουαρίου θα δούµε πολλά λουκέτα σε καταστήµατα», εκτιµά ο κ. Βάρδας. Η πρόβλεψη αφορά τόσο µεγάλες αλυσίδες, οι οποίες έχουν ήδη συρρικνώσει το δίκτυό τους και αναµένεται να το µειώσουν περαιτέρω εντός του έτους, όσο και µικροµεσαίους εµπόρους.

Βγαίνουν εκτός αγοράς
Οι λιανέµποροι προβλέπουν ότι αρκετοί εργοδότες ενδέχεται να βγουν εκτός αγοράςεπιδεινώνονταςτην κατάσταση που έχει ήδη αρχίσει να διαγράφεται τα τελευταία δύο χρόνια. Είναι ενδεικτικό ότι, σύµφωνα µε την Εθνική Συνοµοσπονδία Ελληνικού Εµπορίου, οι εργοδότες στο εµπόριο µειώθηκαν κατά 10,9% στο τρίτο τρίµηνο του 2010, σε σύγκριση µε το αντίστοιχο τρίµηνο του 2009, ενώ οι αυτοαπασχολούµενοι για την ίδια περίοδο µειώθηκαν κατά 3,8%.

Μείωση στον κύκλο εργασιών τους είδαν πέρυσι όλες οι κατηγορίες εµπορίου: στα πολυκαταστήµατα η µείωση ήταν 9,8%, στα έπιπλα, τα ηλεκτρικά είδη και τον οικιακό εξοπλισµό 8,7%, στα είδη ένδυσης -υπόδησης κατά 8,4%. Οσο για τον όγκο των πωλήσεων, η µείωση είναι σηµαντικά υψηλότερη: στα έπιπλα και τα ηλεκτρικά είδη 15%, στα φαρµακευτικά προϊόντα και τα καλλυντικά 27% και σταείδη ένδυσης και υπόδησης 52%.

Εξ ου και η προσπάθεια των εµπόρων για κατακόρυφη µείωση των τιµών στις εκπτώσεις. «Οι εκπτώσεις φέτος θα είναι πιο δυναµικές από ό,τι άλλες χρονιές», παρατηρεί ο Κωνσταντίνος Λαµπρόπουλος, διευθύνων σύµβουλος των πολυκαταστηµάτων Attica.

Βροχή τα ενηµερωτικά SMS
Πέρα από τις επιγραφές στιςβιτρίνες, αλυσίδες και πολυκαταστήµατα επιστρατεύουν και τα µηνύµατα SMS, τα οποία πέφτουν βροχή στα κινητά τηλέφωνα των καταναλωτών ενηµερώνοντάς τους για τις προσφορές. Από την πλευρά τους οι µικροµεσαίοι έµποροι προχωρούν σε επιπλέον προσφορές στο ταµείο, πέρα των ποσοστών που αναγράφονται στις βιτρίνες ή τα ράφια.

ΟΙ ΛΙΑΝΕΜΠΟΡΟΙ

ρίχνουν κατακόρυφα τις τιµές σε µια προσπάθεια να ρεφάρουν τις απώλειες των δύο τελευταίων ετών

Αλλος ένας χαµένος ∆εκέµβριος

ΤΑ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ στο κέντρο της Αθήνας ήταν οι µεγάλοι χαµένοι του ∆εκεµβρίου, εξαιτίας και των απεργιών στα µέσα µαζικής µεταφοράς. Είναι ο τρίτος κατά σειρά ∆εκέµβριος – µετά το 2008, τη χρονιά των φοβερών επεισοδίων – κατά τον οποίο η πτώση είναι κατακόρυφη.

Είναι ενδεικτικό ότι σε µεγάλη εµπορική εταιρεία µε κατάστηµα στο κέντρο της Αθήνας, ο µέσος όρος του τζίρου κάθε µέρα τον φετινό ∆εκέµβριο ήταν υψηλότερος από τον περυσινό, µε εξαίρεση τις οκτώ ηµέρες της απεργίας. Τις ηµέρες εκείνες η πτώση στις πωλήσεις ήταν κατακόρυφη, µε αποτέλεσµα ο περασµένος µήνας να κλείσει τελικά αρνητικά για το κατάστηµα.

17% κάτω στην Αθήνα
Χαρακτηριστική, επίσης, για το πλήγµα που δέχονται οι καταστηµατάρχες του κέντρου, είναι η µείωση κατά 17% στις πωλήσεις των πολυκαταστηµάτων Attica στο City Link τον ∆εκέµβριο, έναντι αύξησης 7% στο Golden Hall. Οπως παρατηρούν στελέχη της αγοράς, άλλη µια ένδειξη για τις δυσκολίες που αντιµετωπίζει η αγορά αποτελούν οι προσφορές, στις οποίες προχώρησε η Zara κατά τη διάρκεια των γιορτών.

Οι πιο µεγάλες εκπτώσεις
Συνολικά πάντως, όπως αναφέρουν οι ίδιοι κύκλοι, οι φετινές εκπτώσεις θα είναι οι πιο µεγάλες των τελευταίων ετών και αυτό δείχνει την εξαιρετικά δύσκολη κατάσταση την οποία βιώνουν οι έµποροι.