Γκρίζα διαφήµιση υπό προϋποθέσεις

Φαίνεται να κλείνει οριστικά, µε Προεδρικό Διάταγµα, η συζήτηση που είχε αναπτυχθεί το προηγούµενο διάστηµα για τη µετάδοση γκρίζας διαφήµισης, µε την απαγόρευσή της. Παράλληλα, επιτρέπεται η προβολή µέσω τοποθέτησης προϊόντων αλλά σε ταινίες, σειρές, αθλητικά και ψυχαγωγικά προγράµµατα υπό προϋποθέσεις, αφήνοντας ερωτηµατικά.

Πλέον απαγορεύεται η «συγκεκαλυµµένη οπτικοακουστική εµπορική ανακοίνωση», δηλαδή η γκρίζα διαφήµιση, η οποία αποτυπώνεται µε σαφήνεια στην ευρωπαϊκή οδηγία και υιοθετείται από τη σχετική ελληνική νοµοθεσία. Με άλλα λόγια, ως γκρίζα διαφήµιση περιγράφεται «η λεκτική ή µε εικόνες παρουσίαση, σε προγράµµατα, εµπορευµάτων, υπηρεσιών, της επωνυµίας, του εµπορικού σήµατος ή των δραστηριοτήτων ενός παραγωγού εµπορευµάτων ή ενός πάροχου υπηρεσιών, εφόσον γίνεται από τον πάροχο υπηρεσιών οπτικοακουστικών µέσων (σ.σ.

δηλαδή από το κανάλι ή τον ραδιοσταθµό) για διαφηµιστικό σκοπό και ενδέχεται να παραπλανήσει το κοινό όσον αφορά στον χαρακτήρα αυτής της παρουσίασης. Η παρουσίαση αυτού του είδους θεωρείται ότι γίνεται σκοπίµως, ιδίως όταν γίνεται έναντι πληρωµής ή αναλόγου ανταλλάγµατος».

Από την άλλη, επιτρέπεται να φαίνονται εµπορικά προϊόντα (σ.σ προφανώς µε τις ετικέτες τους) σε σειρές και ταινίες, προγράµµατα ελαφράς ψυχαγωγίας και αθλητικά, αρκεί το περιεχόµενο των προγραµµάτων και ο προγραµµατισµός τους να µην επηρεάζονται από τα προβαλλόµενα προϊόντα, να µη γίνεται ευθεία προτροπή για αγορά ή µίσθωση των προϊόντων ή των υπηρεσιών, µε ειδικές αναφορές και να µην προβάλλονται µε υπερβολικό τρόπο. Τι ορίζεται όµως ως «ειδική αναφορά», τι ως «υπερβολική προβολή» και ποιος θα διασφαλίζει ότι το περιεχόµενο των προγραµµάτων και ο προγραµµατισµός τους είναι ανεπηρέαστος, δεν προβλέπεται στο σχετικό άρθρο του Προεδρικού Διατάγµατος.