Οι φόροι… ζαλίζουν τα ποτά

Με προσανατολισμό σε καινοτόμα προϊόντα που φέρνουν κάθε χρόνο στα ταμεία της εταιρείας το 6% των κερδών της, η Diageo Ηellas σκοπεύει να ενισχύσει τη θέση της σε σχέση με τον ανταγωνισμό και ταυτόχρονα να αντιμετωπίσει την αρνητική πορεία των πωλήσεων που καταγράφεται στον κλάδο των οινοπνευματωδών ποτών από την αρχή της χρονιάς.

Το τελευταίο διάστημα στην αγορά καταγράφηκε σημαντική πτώση στα οινοπνευματώδη ποτά, αποτέλεσμα της μείωσης της κατανάλωσης εξ αιτίας της οικονομικής κρίσης αλλά και των διαδοχικών αυξήσεων του ειδικού φόρου που σωρευτικά έφτασε το 124% τους τελευταίους 15 μήνες!

Οπως λέει ο Βασίλης Ανδρικόπουλος, οικονομικός διευθυντής της Diageo Νότιας Ευρώπης, αυτό οδήγησε στη μείωση των πωλήσεων των αλκοολούχων ποτών και στην επιδείνωση της κατάστασης του εμπορίου συνολικά.

Μάλιστα σημειώνει ότι το περιβάλλον της ύφεσης, όπως διαμορφώνεται, προβληματίζει όλες τις εταιρείες του κλάδου. «Πιστεύουμε ότι η Diageo Ηellas είναι σε θέση να διατηρήσει ή ακόμη και να ενισχύσει τη θέση της σε σχέση με τον ανταγωνισμό της υποστηριζόμενη από το portfolio των προϊόντων της αλλά και από την οικονομική ευρωστία της εταιρείας, την οποία με αυστηρά πειθαρχημένη διαχείριση διατηρούμε». Διατηρεί το μερίδιό της
Είναι χαρακτηριστικό ότι, σύμφωνα με στοιχεία τoυ Ιnternational Wines and Spirits Record, τα τελευταία έξι χρόνια η αγορά των οινοπνευματωδών ποτών εμφανίζει στασιμότητα με πτωτική τάση που το 2009 έφτασε στο 4,4%. Παρά την κρίση, όμως, η εταιρεία Diageo διατήρησε το μερίδιό της, το οποίο υπολογίζεται στο 35% με μεικτό κύκλο εργασιών 313 εκατ. ευρώ για το 2009. Τα λειτουργικά κέρδη αυξήθηκαν από 12 εκατ. ευρώ το οικονομικό έτος 2008 σε 15,5 εκατ. ευρώ το 2009, ενώ ως ποσοστό επί των καθαρών πωλήσεων έφτασαν το 6,74%, έναντι ποσοστού 5,93% της προηγούμενης χρήσης.

Για το 2010 ο κ. Ανδρικόπουλος σημειώνει ότι τους πρώτους μήνες η συνολική αγορά καταγράφει κατακόρυφη πτώση χωρίς σημεία σταθεροποίησης. «Δυστυχώς, η πραγματικότητα φαίνεται ότι θα ξεπεράσει κάθε απαισιόδοξη πρόβλεψη. Αφ΄ ενός η ύφεση και η συρρίκνωση της αγοραστικής ικανότητας του καταναλωτή και, αφ΄ ετέρου, η αύξηση του ειδικού φόρου κατανάλωσης που ξεπέρασε το 73% σωρευτικά μέσα στους 5 πρώτους μήνες του 2010, έχουν ως επακόλουθο τη δραματική πτώση της ζήτησης που τον Μάιο, σύμφωνα με τα στοιχεία της Ενωσης Επιχειρήσεων Αλκοολούχων Ποτών, άγγιξε το 30%».

«Αδικος φόρος»
Ωστόσο, τονίζει ότι η Diageo Ηellas βρίσκεται σε πλεονεκτική θέση, καθώς υποστηρίζεται από καθιερωμένες μάρκες οι οποίες απολαμβάνουν την εμπιστοσύνη του καταναλωτή, σε μια περίοδο μάλιστα που απαιτεί ακόμη περισσότερη προστιθέμενη αξία σε κάθε επιλογή του. «Θα ήθελα να τονίσω πως ο ειδικός φόρος κατανάλωσης είναι ένας άδικος φόρος. Αυτήν τη στιγμή ξεπερνά το 50% της τιμής στο ράφι, καθιστώντας ένα απλό ποτό είδος πολυτελείας για το μέσο νοικοκυριό, ενώ οδηγεί στον περιορισμό της ψυχαγωγίας, αφού το σχετικό κόστος επιβαρύνεται διαρκώς. Ετσι, είναι πιθανό επιχειρήσεις ψυχαγωγίας να στραφούν σε χαμηλής ποιότητας ποτά προκειμένου να ανακτήσουν μέρος της κερδοφορίας τους και να μειώσουν την τελική τιμή προς τον καταναλωτή. Για όλους τους παραπάνω λόγους πιστεύουμε ότι ο στόχος της αύξησης των κρατικών εσόδων από τον ειδικό φόρο κατανάλωσης δεν είναι σε καμιά περίπτωση εφικτός. Αν μάλιστα συνυπολογίσουμε τις απώλειες από τον ΦΠΑ και τον φόρο εισοδήματος εξ αιτίας της κατανάλωσης η οποία μειώνεται, τα αποτελέσματα θα είναι πενιχρά, αν όχι αρνητικά. Την ίδια στιγμή, η πολιτική ειδικού φόρου κατανάλωσης που εφάρμοσε η νέα κυβέρνηση μπορεί να οδηγήσει σε δραματική ύφεση την αγορά συνολικά», καταλήγει ο κ. Ανδρικόπουλος.