Καλλυντικά: λίφτινγκ στον τζίρο με προσφορές 20%

ΜΕ ΠΡΟΣΦΟΡΕΣ κοντά στο 20%, οι αλυσίδες καλλυντικών προσπαθούν να επιβιώσουν στην οικονομική κρίση που δείχνει τα δόντια της και στα προϊόντα ομορφιάς. Λίγες μεγάλες αλυσίδες μοιράζονται πλέον το μεγαλύτερο μέρος της αγοράς καλλυντικών, ενώ η κρίση τις αναγκάζει όλες να προχωρούν σε προσφορές όλο τον χρόνο, προκειμένου να διατηρήσουν τα μερίδια των πωλήσεών τους.

Οι μεγάλες λιανεμπορικές αλυσίδες καλλυντικών και τα πολυκαταστήματα κρατούν τα ηνία σε αυτόν τον πόλεμο που έχει ξεσπάσει στην αγορά ενώ, όπως προκύπτει από την τελευταία μελέτη της εταιρείας ΙCΑΡ, η οικονομική κρίση οδήγησε σε επιβράδυνση του ρυθμού ανάπτυξης της συγκεκριμένης αγοράς από το 2008 και μετά, σε αντίθεση με τις αυξητικές τάσεις που υπήρχαν στο διάστημα 2004-2008 που ο μέσος ετήσιος ρυθμός αύξησης ήταν 2,3%.

Στον κλάδο των καλλυντικών διακρίνονται τρεις βασικές κατηγορίες καταστημάτων: τα μη ειδικευμένα καταστήματα (που διαθέτουν πολλές και διαφορετικές μάρκες προϊόντων), τα ειδικευμένα καταστήματα (τα οποία διαθέτουν αποκλειστικά τα προϊόντα ενός συγκεκριμένου εμπορικού σήματος και αναπτύσσονται με βάση μια συγκεκριμένη και αναγνωρίσιμη εταιρική ταυτότητα) και τα πολυκαταστήματα (τα οποία διαθέτουν ξεχωριστό τμήμα καλλυντικώνperfume hall). Σήμερα, στα μη ειδικευμένα καταστήματα και τα πολυκαταστήματα ο ανταγωνισμός εντοπίζεται στις τιμές, στην εφαρμογή προγραμμάτων πιστότητας για τους πελάτες με συχνές αγορές, στις παρουσιάσεις προϊόντων, στην πολιτική προβολής συγκεκριμένων προϊόντων κ.λπ.

Μάλιστα, όπως λένε άνθρωποι της αγοράς, τα περισσότερα καταστήματα είναι πλέον πολλών τετραγωνικών μέτρων, με πολυτελή διαμόρφωση σε σύγκριση με τα προηγούμενα χρόνια και προσελκύουν τους καταναλωτές συνδυάζοντας πολλές και διαφορετικές υπηρεσίες. Ετσι οι μικρότερες ανεξάρτητες επιχειρήσεις λιανικής, που δεν διαθέτουν τα απαραίτητα κεφάλαια για την πραγματοποίηση τέτοιων επενδύσεων, βρίσκονται σε μειονεκτική θέση έναντι των μεγάλων αλυσίδων καταστημάτων καλλυντικών.