Σπριντ κόντρα στην κρίση από τις αλυσίδες αθλητικών

Ενισχύουν το δίκτυο των καταστημάτων τους οι αλυσίδες αθλητικών ειδών προκειμένου να εκμεταλλευτούν τη στροφή των καταναλωτών προς το αθλητικό lifestyle.

Η οικονομική κρίση έχει επηρεάσει αρνητικά την αγορά των αθλητικών ειδών, η οποία εκτιμάται ότι φέτος θα αντιμετωπίσει μια ιδιαίτερα δύσκολη χρονιά, όπως άλλωστε προβλέπεται να συμβεί συνολικά για το λιανεμπόριο.

Αλλωστε, πτωτική τάση καταγράφηκε και πέρυσι με τον συνολικό τζίρο να μειώνεται γύρω στο 5%, ενώ στην αγορά των μοδάτων αθλητικών ειδών, στα οποία επιδεικνύουν ιδιαίτερη προτίμηση τα τελευταία χρόνια οι καταναλωτές, η μείωση έφτασε μέχρι και το 20%. Στελέχη του κλάδου ωστόσο εκτιμούν ότι ολοένα και περισσότεροι καταναλωτές θα στρέφονται προς την αθλητική ένδυση για δύο λόγους: αφενός, διότι οι έντονοι ρυθμοί ζωής των κατοίκων κυρίως των αστικών κέντρων ωθούν όλο και περισσότερους στην άσκηση και επιλέγουν είτε να ασχοληθούν με κάποιο άθλημα είτε να ακολουθήσουν πρόγραμμα σε οργανωμένο γυμναστήριο και αφετέρου, διότι οι καταναλωτές αναζητώντας μοδάτα ρούχα σε προσιτές τιμές αγοράζουν επώνυμα αθλητικά. Άλλωστε, πριν από την οικονομική κρίση η μοδάτη αθλητική ένδυση κέρδιζε συνεχώς έδαφος και συνέβαλλε στην αύξηση κατά 5%- 7% του συνολικού τζίρου που κατέγραφαν ετησίως τα αθλητικά είδη. Εξάλλου, παράγοντες της αγοράς προβλέπουν ότι τα επόμενα χρόνια η leisure ένδυση στα αθλητικά θα αποτελέσει ισχυρό μοχλό ανάπτυξης της αγοράς αθλητικών ειδών, η οποία εκτιμάται γύρω στα 550 εκατ. ευρώ. Δεν είναι τυχαίο ότι τα τελευταία χρόνια αθλητικά υποδήματα μόδας διατίθενται και από καταστήματα κλασικών υποδημάτων. Αλλωστε, οι πολυεθνικές εταιρείες που σχεδιάζουν επώνυμα αθλητικά είδη έχουν δώσει έμφαση στην ανάπτυξη μιας ισχυρής εικόνας για τα προϊόντα τους.

Η «ΜΟΔΑΤΗ»

ένδυση στα αθλητικά θα αποτελέσει τα επόμενα χρόνια ισχυρό μοχλό ανάπτυξης της αγοράς αθλητικών ειδών