«Μακιγιάζ» στον τζίρο των καλλυντικών

Σε σωσίβιο για την αγορά των καλλυντικών αναδείχτηκαν οι γενναίες εκπτώσεις στις οποίες προχώρησαν φέτος αλυσίδες και πολυκαταστήματα.

Με τις τιμές να μειώνονται έως και κατά 35%, και μάλιστα σε ακριβές μάρκες, οι καταναλωτές ανταποκρίθηκαν αναλόγως ενισχύοντας τον τζίρο των καλλυντικών, ο οποίος πάντως προβλέπεται ότι θα κλείσει αρνητικά την τρέχουσα χρονιά.

Πρόκειται για εξέλιξη που θα οδηγήσει για δεύτερη χρονιά στη σειρά την αγορά των καλλυντικών σε συρρίκνωση πυροδοτώντας σταδιακά νέους γύρους προσφορών. Μάλιστα, παράγοντες της αγοράς εκτιμούν ότι το επόμενο κύμα προσφορών στα καλλυντικά από τις αλυσίδες και τα πολυκαταστήματα θα πρέπει να αναμένεται με τον ερχομό της άνοιξης. Άλλωστε, προβλέπεται ότι η πτώση στην αγορά των καλλυντικών και δη των ακριβών θα κινηθεί φέτος γύρω στο 10%, ενώ στα φθηνότερα αναμένεται ότι θα περιοριστεί σε μονοψήφια ποσοστά.

Πάντως, η πορεία της αγοράς κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων τον Ιανουάριοοι εκπτώσεις στα καλλυντικά διαρκούν μόνο γύρω στις 10 ημέρες- έδειξε ότι οι καταναλωτές και ιδίως οι γυναίκες ανταποκρίνονται στις γενναίες μειώσεις τιμών. Οι καταναλώτριες είχαν την ευκαιρία να αγοράσουν ακριβά καλλυντικά και αρώματα με έκπτωση 25% και 35%, αλλά μόνο σε επιλεγμένες μάρκες. Όπως παρατηρούν στελέχη της αγοράς των επώνυμων καλλυντικών, ο τζίρος του Ιανουαρίου κινήθηκε τελικά στα περσινά επίπεδα συγκρατώντας την πτωτική πορεία που καταγράφεται. Από τα πρώτα που κόβουν
Πέρσι οι πωλήσεις στα επώνυμα καλλυντικά της επονομαζόμενης επιλεκτικής διανομής μειώθηκαν, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της αγοράς, κατά 12%. Τα καλλυντικά κατατάσσονται ανάμεσα στα προϊόντα που επηρεάζονται αρνητικά σε καιρούς οικονομικής αβεβαιότητας. Τα ακριβά καλλυντικά είναι, μαζί με τις διακοπές, τα πρώτα είδη στα οποία κάνουν περικοπές οι καταναλωτές, όταν ο οικογενειακός προϋπολογισμός υποφέρει.

Ταυτόχρονα, όμως, υποστηρίζουν στελέχη της αγοράς βασιζόμενα στα συμπεράσματα σχετικών ερευνών, οι καταναλωτές επιθυμούν να διατηρήσουν την καλή συνήθεια της περιποίησης. Εξ ου και η προσπάθεια μεγάλων παικτών της λιανικής πώλησης καλλυντικών, όπως είναι η αλυσίδα Ηondos Center, η Sephora του ομίλου Μαρινόπουλου και η Galerie de Βeaute, που κατέχουν συνολικά το 70% της αγοράς καλλυντικών, αλλά και τα πολυκαταστήματα Νotos Galleries και Αttica, να τονώσουν τις πωλήσεις τους μέσω των επιθετικών εκπτώσεων, εξέλιξη η οποία, πάντως, επηρέασε αρνητικά τους μικρούς και μεμονωμένους εμπόρους καλλυντικών, οι οποίοι δραστηριοποιούνται κυρίως σε περιφερειακές αγορές και στην επαρχία. Αν και οι μικρότερες επιχειρήσεις του κλάδου προσπάθησαν να εφαρμόσουν ανάλογες τακτικές, τα ποσοστά των εκπτώσεων που προσφέρουν κινούνται συνήθως σε χαμηλότερα επίπεδα. Άλλωστε, στον πόλεμο των μεριδίων οι μεγάλες αλυσίδες επιστρατεύουν και την τακτική των προγραμμάτων αποπληρωμής σε μεγάλο αριθμό άτοκων δόσεων στους κατόχους πιστωτικών καρτών. Πτώση και στα ευρείας διανομής
Πάντως, αρνητική είναι η πορεία των πωλήσεων ακόμη και στα καλλυντικά που πωλούνται στα σούπερ μάρκετ, παρ΄ ότι θεωρείται ότι ευνοήθηκαν από τη στροφή των καταναλωτών σε φθηνότερες επιλογές. Έτσι, τα επονομαζόμενα ευρείας διανομής σημείωσαν πέρσι πτώση γύρω στο 4%, κάτι που αναμένεται ότι θα επαναληφθεί φέτος. Αλλά και στην περίπτωση των καλλυντικών που τοποθετούνται στα σούπερ μάρκετ, οι εταιρείες τρέχουν πλέον σε σταθερή βάση γενναίες προσφορές, οι οποίες αφορούν μειώσεις τιμών από 15% έως 25% (price offs), αλλά και την προσφορά δωρεάν προϊόντων. Μάλιστα, σύμφωνα με στελέχη της αγοράς, οι προσφορές αυτές θα τρέξουν μέχρι και τον Μάιο.

ΤΟΝ ΜΑΡΤΙΟ

το επόμενο κύμα προσφορών στα καλλυντικά από τις αλυσίδες και τα πολυκαταστήματα