Διακοπή ρεύματος στις πωλήσεις ηλεκτρικών

Σκληρή προβλέπεται η μάχη μεταξύ των αλυσίδων ηλεκτρονικών και ηλεκτρικών το 2010, με τους μεγαλύτερους παίκτες της αγοράς να κλιμακώνουν τις προσπάθειές τους με προσφορές και δώρα, προκειμένου να προσελκύσουν τους καταναλωτές.

Η βουτιά, κατά 12%, που έπληξε την αγορά την περασμένη χρονιά αφήνει ελάχιστα περιθώρια για εφησυχασμό. Η οικονομική κρίση που έχει συμπιέσει σημαντικά το διαθέσιμο εισόδημα των ελληνικών νοικοκυριών, η βουτιά στην αγορά νέων διαμερισμάτων, αλλά και η μείωση στη χορήγηση νέων καταναλωτικών δανείων καταγράφονται από παράγοντες της αγοράς ως οι κυριότερες αιτίες για τη συρρίκνωση του τζίρου της ελληνικής αγοράς ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών. Έτσι, ο συνολικός τζίρος της αγοράς έπεσε πέρυσι, σύμφωνα με τις πρώτες εκτιμήσεις, κάτω από 3 δισ. ευρώ- από 3,12 δισ. ευρώ το 2008- οπότε είχε καταγράψει αύξηση 1,6%. Πρόκειται για εξέλιξη που προκαλεί ανησυχία στην αγορά, η οποία τα τελευταία 10 χρόνια κινούνταν με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης της τάξης του 6%.

Ανάμεσα στους μεγαλύτερους χαμένους βρίσκεται ο τομέας των λευκών συσκευών, ο οποίος σημείωσε πτώση πωλήσεων 8% και εκτιμάται ότι θα συνεχίσει την πτωτική πορεία και φέτος, εξαιτίας της πτώσης στην οικοδομή αλλά και του περιορισμού των καταναλωτικών δανείων. Επιπλέον, οι λευκές οικιακές συσκευές παρουσιάζουν τον υψηλότερο βαθμό κορεσμού και τη χαμηλότερη συχνότητα αντικατάστασης στην ελληνική αγορά. Άλλωστε, όπως επισημαίνουν στελέχη της αγοράς, οι καταναλωτές έχουν αρχίσει να αντιστέκονται στην αγορά μέσω πιστωτικών καρτών, παρότι οι περισσότερες προσφέρουν τη δυνατότητα αποπληρωμής με άτοκες δόσεις. Όπως παρατηρούν χαρακτηριστικά, πρόκειται για στροφή των Ελλήνων καταναλωτών προς τα ευρωπαϊκά πρότυπα, όπου οι περισσότεροι καταναλωτές προτιμούν να αγοράζουν ηλεκτρικές και ηλεκτρονικές συσκευές τοις μετρητοίς και αποφεύγουν την πίστωση.

Τηλεοράσεις και υπολογιστές
Αντίθετα, η αγορά εκτιμάται ότι θα ενισχυθεί από τις πωλήσεις των μαύρων συσκευών και ειδικότερα των νέων μοντέλων για τηλεοράσεις, αλλά και από την αγορά φορητών ηλεκτρονικών υπολογιστών. Φέτος έχουν πουληθεί 25% περισσότερες τηλεοράσεις Ρlasma και LCD, ενώ η αξία τους ξεπερνά τα 300 εκατ. ευρώ. Πρόκειται για εξελίξεις που εμπίπτουν γενικότερα στην τάση για αναβάθμιση των οπτικοακουστικών συσκευών, οι οποίες αποκτούν ολοένα και περισσότερους οπαδούς στην ελληνική αγορά, καθώς οι καταναλωτές ακολουθούν τη «μόδα» αντικατάστασης των παλαιών μοντέλων τηλεόρασης με νέους τύπους, η οποία άρχισε πριν από περίπου δύο χρόνια. Η «μόδα» της τεχνολογίας ενισχύει και τις πωλήσεις φορητών υπολογιστών (το δεύτερο τρίμηνο του έτους οι πωλήσεις φορητών υπολογιστών προς τους καταναλωτές σημείωναν αύξηση 12,5%).

Όμως, πέρα από τους αλματώδεις ρυθμούς εξέλιξης της τεχνολογίας, κρίσιμος παράγοντας για τη στροφή των καταναλωτών προς τα νέα μοντέλα τηλεοράσεων και τους υπολογιστές αποτελεί η σημαντική μείωση των τιμών τους.

ΕΞΑΙΡΕΣΗ

στην πτώση των πωλήσεων τα νέα μοντέλα τηλεοράσεων και φορητών υπολογιστών