«Έξυπνη» αντεπίθεση από τη Νόκια

Αν έχει μείνει ένα μέρος στον κόσμο στο οποίο είναι αγένεια να εμφανιστεί κανείς με iΡhone ή Βlackberry, αυτό είναι η… γενική συνέλευση της Νόκια.

Παρά το γεγονός πως η Νόκια, που εδρεύει στο Ελσίνκι της Φινλανδίας, κατέχει μερίδιο 37% στην παγκόσμια αγορά κινητών τηλεφώνων, ο ανταγωνισμός που καλείται να αντιμετωπίσει- ειδικά στα λεγόμενα «έξυπνα» τηλέφωνα, που επιτρέπουν στον χρήστη να σερφάρει στο Διαδίκτυο, να στέλνει και να δέχεται μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου- είναι μεγάλος. Αυτό συμβαίνει επειδή στην αγορά αυτή τα τελευταία χρόνια έχουν κερδίσει πολύ έδαφος το iΡhone της Αpple και το Βlackberry της Research in Μotion.

Λάθος επιλογές
Τον μεγαλύτερο ανταγωνισμό έχει να τον αντιμετωπίσει η Νόκια στη Βόρεια Αμερική, όπου το μερίδιό της στα «έξυπνα» τηλέφωνα ανέρχεται σε μόλις 3,9%, σε σύγκριση με το 51% της Research in Μotion και το 29,5% της Αpple. «Κάναμε λάθος επιλογές στην αμερικανική αγορά», παραδέχεται ο αντιπρόεδρος της εταιρείας, Κai Οistamo. Για παράδειγμα, η Νόκια καθυστέρησε να ρίξει στην αγορά αναδιπλούμενα (clamshell) τηλέφωνα προτιμώντας τα παραδοσιακά. Επίσης, ενώ η εταιρεία προσέφερε από το 2004 συσκευές με τεχνολογία αφής- τρία χρόνια πριν από την εμφάνιση του iΡhone- τα μοντέλα της Αpple σύντομα κέρδισαν την προτίμηση του κοινού.

Μπορεί η φινλανδική εταιρεία να πουλάει πολλά «έξυπνα» τηλέφωνα σε όλο τον κόσμο, όμως το μερίδιό της στην κατηγορία αυτή έχει πέσει στο 39,3%, από 42,3% πριν από έναν χρόνο, καθώς ακόμη και στην Ευρώπη, την πατρίδα της Νόκια, το iΡhone κερδίζει έδαφος. Όταν υπάρχει ανησυχία στη Νόκια, υπάρχει ανησυχία και στη Φινλανδία. Η κεφαλαιοποίηση της Νόκια αντιπροσωπεύει το 25% της συνολικής κεφαλαιοποίησης του Χρηματιστηρίου του Ελσίνκι. Οι δαπάνες της εταιρείας για έρευνα και τεχνολογία αντιστοιχούν στο ένα τρίτο των συνολικών δαπανών αυτών σε ολόκληρη τη Φινλανδία.

«Αγγίζει» όλη τη χώρα
Η πτώση των πωλήσεων της εταιρείας αγγίζει ολόκληρη τη χώρα. Το 2007 η Νόκια πλήρωνε το 18% του συνόλου των φόρων που εισπράττονται στη χώρα από επιχειρήσεις, και το ποσοστό αυτό υποχώρησε στο 9% πέρυσι, ενώ αναμένεται να μειωθεί ακόμη περισσότερο φέτος. Μάλιστα, αναλυτές λένε ότι η Φινλανδία μπορεί να χρειαστεί να αυξήσει τον δανεισμό της για να καλύψει τις απώλειες αυτές.

Οι μετοχές της εταιρείας που κάποτε ήταν από τις αγαπημένες των επενδυτών στο χρηματιστήριο, έχουν υποχωρήσει κατά 20% από τον Σεπτέμβριο, παρά τη γενικότερη άνοδο της υπόλοιπης αγοράς. Η εταιρεία τον Οκτώβριο ανακοίνωσε τις πρώτες της απώλειες σε επίπεδο τριμήνου (1,3 δισ. δολάρια στον τομέα παροχής εξοπλισμού) έπειτα από δέκα χρόνια κερδών.

Τώρα όμως η Νόκια ετοιμάζεται να αντεπιτεθεί, καθώς διατηρεί ηγετική θέση στην αγορά συμβατικών συσκευών. Πουλάει σε όλο τον κόσμο περίπου 15 κινητά κάθε δευτερόλεπτο- στα οποία περιλαμβάνεται και το μοντέλο 1201, που είναι το μπεστ σέλερ της. Αναλυτές εκτιμούν ότι τα έσοδα της εταιρείας το 2010 θα φτάσουν τα 60 δισ. δολάρια και τα κέρδη τα 3,5 δισ. δολάρια, καθώς η παγκόσμια αγορά κινητών εκτιμάται ότι θα αναπτύσσεται με 10%. Ήδη η Νόκια κατέχει μερίδια 62,3% στη Μέση Ανατολή και την Αφρική, 48,5% στην Ανατολική Ευρώπη και 41,8% στην Ασία.

Πού θα ρίξει το βάρος
Τους επόμενους μήνες η φινλανδική εταιρεία ετοιμάζεται να πραγματοποιήσει επίθεση σε πολλά μέτωπα, ρίχνοντας ιδιαίτερο βάρος στα «έξυπνα» τηλέφωνα, που εκτιμάται πως έχουν τη μεγαλύτερη προοπτική ανάπτυξης, Το 2013 υπολογίζεται ότι τα «έξυπνα» τηλέφωνα θα αναλογούν στο 82,5% των πωλήσεων κινητών στη Δυτική Ευρώπη, στο 58,2% στη Βόρεια Αμερική και στο 18,2% στην Ασία. Το τρίτο φετινό τρίμηνο η Νόκια πούλησε σε όλο τον κόσμο συμβατικά κινητά αξίας 5,6 δισ. δολαρίων και «έξυπνα» κινητά αξίας 4,6 δισ. δολαρίων.

Τα στελέχη της φινλανδικής εταιρείας λένε ότι νέα μοντέλα, όπως το Ν900 που είναι περισσότερο φορητός υπολογιστής παρά τηλέφωνο, ή το Ν97 Μini, που συνδυάζει οθόνη αφής με πλούσιο πληκτρολόγιο (qwerty), θα βοηθήσουν την εταιρεία να «κλέψει» μερίδιο από τα iΡhone και τα Βlackberry δελεάζοντας ταυτόχρονα τους 1,1 δισ. πελάτες που ήδη έχει. Επίσης, η Νόκια θα επιδιώξει να κατακτήσει μεγαλύτερο μερίδιο στην αγορά της Βόρειας Αμερικής μέσω συνεργασιών με τις εκεί εταιρείες κινητής τηλεφωνίας, επενδύοντας μεγαλύτερα ποσά.

Νέο «έξυπνο» κινητό
Ένα από τα όπλα της Νόκια είναι ότι ετοιμάζει νέο «έξυπνο» κινητό τηλέφωνο που θα παρουσιαστεί του χρόνου, το οποίο θα χρησιμοποιεί νέα έκδοση του λειτουργικού Symbian, θα έχει οθόνη αφής και θα προσφέρει ευκολία στη λήψη και την αποστολή email. Επιπλέον, η Νόκια ετοιμάζεται να ανοίξει στις ΗΠΑ καταστήματα με την ονομασία Οvi («πόρτα», στα φινλανδικά) που θα λειτουργούν ανταγωνιστικά προς τα πετυχημένα ΑppsStore της Αpple. Οι τεχνικοί της Νόκια υπόσχονται ακόμη την υιοθέτηση νέων, προηγμένων λειτουργιών σε συσκευές της εταιρείας, όπως το να στρέφει κανείς το τηλέφωνό του προς έναν φίλο του για να δει τη σελίδα του στο Facebook.

Τα τελευταία χρόνια έχουν κερδίσει πολύ έδαφος στην αγορά το iΡhone της Αpple και το Βlackberry της Research in Μotion