Καθαρίζουν με προσφορές

Με προϊόντα που υπόσχονται αστραφτερή καθαριότητα με την ελάχιστη ποσότητα αλλά και με μπαράζ προσφορών, οι βιομηχανίες απορρυπαντικών προσπαθούν να κεντρίσουν τώρα το καταναλωτικό ενδιαφέρον των Ελλήνων σε μια αγορά που, λόγω της κρίσης, έχει μπει σε… αυστηρή δίαιτα.

Το τελευταίο δωδεκάμηνο όλες οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται στην ελληνική αγορά, με πρώτες τις μεγάλες πολυεθνικές, επιδόθηκαν σε αγώνα προσφορών και σε εκπτώσεις τιμών ακόμα και σε διψήφια ποσοστά. Οι καταναλωτές είδαν τις τιμές σε ορισμένες περιπτώσεις να μειώνονται ακόμα και 20%, ενώ στο παιχνίδι των προσφορών μπήκαν και ορισμενες αλυσίδες σούπερ μάρκετ οι οποίες προχώρησαν σε εκπτώσεις συγκεκριμένης χρονικής διάρκειας για ολόκληρες κατηγορίες απορρυπαντικών προϊόντων.

Η επιλογή στα ράφια των σούπερ μάρκετ θυμίζει σαφάρι, καθώς ο καταναλωτής καλείται να επιλέξει μεταξύ προϊόντων που προσφέρουν πληθώρα δώρων, όπως 1+1 προϊόν, επιπλέον ποσότητα του προϊόντος ακόμα και 50%, εκπτωτικά κουπόνια κ.λπ.

Τα στελέχη των εταιρειών αλλά και οι λιανέμποροι υποστηρίζουν ότι σε μια κατηγορία που χαρακτηρίζεται από το συνεχές λανσάρισμα καινοτόμων προϊόντων και τον έντονο ανταγωνισμό, είναι φυσιολογική η μεγάλη ένταση των προσφορών, με τη διαφορά ότι πλέον δεν πρόκειται μόνο για τη συνήθη περιοδική έξαρση του ανταγωνισμού, αλλά για κατάσταση άνευ προηγουμένου και την οποία ευνοεί και η οικονομική κρίση που πλήττει τα νοικοκυριά. Αυτό, άλλωστε, το γνωρίζουν οι βιομηχανίες όπως οι Unilever, Ρrocter & Gamble, Rolco, ΗΕΝΚΕL, Colgate Ρalmolive κ.λπ. και έχουν επιδοθεί το τελευταίο διάστημα σε μπαράζ προσφορών επιχειρώντας να διατηρήσουν τα μερίδιά τους. Κυρίως στις μεγάλες συσκευασίες
Το φαινόμενο των προσφορών εμφανίζεται πιο έντονο στις μεγάλες συσκευασίες κι αυτό γιατί οι εταιρείες θεωρούν πως αυτή η πολιτική τούς αποφέρει τα εξής πλεονεκτήματα: Πρώτον, «δεσμεύουν τον καταναλωτή» για μεγάλο διάστημα, άρα αποτελούν την ασπίδα της μάρκας έναντι των προσφορών των ανταγωνιστριών της και, δεύτερον, τον ωθούν σε μεγαλύτερη κατανάλωση καθώς, όπως πιστοποιούν πολλές σχετικές έρευνες, η μεγαλύτερη αποθηκευμένη ποσότητα προϊόντος στο σπίτι οδηγεί αντίστοιχα σε μεγαλύτερη κατανάλωσή του- κάτι που αφορά άλλωστε και όλες τις κατηγορίες των τροφίμων και ειδών σούπερ μάρκετ.

Στροφή στα συμπυκνωμένα
Από την άλλη, η είσοδος στην αγoρά νέων προϊόντων σε συμπυκνωμένη υγρή μορφή, αλλά και κάποιων εξειδικευμένων, έφερε σημαντικές αλλαγές. Οι καταναλωτές πλέον επιδιώκουν την αγορά όσο το δυνατόν λιγότερων προϊόντων που να καλύπτουν όμως όλες τις ανάγκες πλύσης. Έτσι, η στροφή προς τα συμπυκνωμένα προϊόντα ισχυρότερης δράσης έγινε αναπόφευκτη. Επιπλέον, πολλά από αυτά τα νέα προϊόντα υπόσχονται και εξοικονόμηση ενέργειας, άρα οικονομία, κάτι που δεν θα μπορούσε- και μάλιστα σε περίοδο οικονομικής κρίσης- να αφήνει αδιάφορους τους καταναλωτές. Χαρακτηριστικό είναι ότι τον τελευταίο χρόνο οι πωλήσεις υγρών απορρυπαντικών καθαρισμού ρούχων αυξήθηκαν 7% σε αξία. Αντίθετα, πτώση κατέγραψαν οι πωλήσεις των υγρών απορρυπαντικών με σαπούνι Μασσαλίας (-4%), για τα ευαίσθητα ρούχα (-1%) και για πλύσιμο στο χέρι (-9%). Συνολικά οι πωλήσεις των υγρών απορρυπαντικών ρούχων για το πλυντήριο υπολογίζονται περίπου στα 85 εκατ. ευρώ. Όσο για τα ιδιωτικής ετικέτας, κατέχουν- σύμφωνα με εκτιμήσεις- μερίδιο της τάξης του 8%.

ΟΙ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΕΣ

είδαν τις τιμές να μειώνονται έως και 20%, ενώ στο παιχνίδι των προσφορών μπήκαν και αλυσίδες σούπερ μάρκετ