Μονομαχία Fnac – Ρublic στο κέντρο

Νέες διαστάσεις αναμένεται να αποκτήσει η μάχη μεταξύ των πολυκαταστημάτων ηλεκτρονικών, πληροφορικής και πολυμέσων, με την κόντρα να γίνεται ακόμη πιο αισθητή στο κέντρο της Αθήνας. Αφορμή, η έναρξη λειτουργίας του νέου καταστήματος της γαλλικής Fnac στο Μοναστηράκι, στις 12 Νοεμβρίου. Με το τρίτο της κατάστημα, η κοινοπραξία του ομίλου Μαρινόπουλου και του γαλλικού κολοσσού Ρinault- ΡrintemptsRedoute (ΡΡR), θα βρεθεί πολύ κοντά στον κύριο ανταγωνιστή της, το ελληνικό Ρublic, που συμπληρώνει δύο χρόνια λειτουργίας στο Σύνταγμα. Παράλληλα, το νέο Fnac αναμένεται να διευρύνει την αγορά τεχνολογίας και ειδών πολιτισμού στο κέντρο της Αθήνας, η οποία βλέπει δυναμική ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια. Στο κέντρο έχουν παρουσία παραδοσιακοί «παίκτες» του χώρου της τεχνολογίας, όπως είναι το Πλαίσιο Computers στην οδό Βουλής, το οποίο μάλιστα επεκτάθηκε πριν από μερικούς μήνες, αλλά και μεγάλα βιβλιοπωλεία, όπως ο Ελευθερουδάκης, ο Ιανός και ο Παπασωτηρίου, ενώ στις αρχές της άνοιξης άνοιξε στην Πανεπιστημίου και το πρώτο πολυκατάστημα Μetropolis, το οποίο υιοθετεί λογική ανάλογη με αυτή των δύο άλλων «παικτών» των πολυμέσων, της Fnac και του Ρublic.

Fnac με νέο concept
Με το νέο κατάστημα στο Μοναστηράκι, η εν Ελλάδι Fnac- στην οποία τοποθετήθηκε πριν από ένα χρόνο νέος επικεφαλής, ο Γάλλος Jacques Βrault- ολοκληρώνει ένα σχέδιο που είχε τοποθετήσει στην κορυφή της επενδυτικής της ατζέντας και είχε δρομολογήσει εδώ και αρκετό καιρό, καθώς συμμετείχε και στον διαγωνισμό για το κτίριο του Μετοχικού Ταμείου Στρατού στην οδό Κολοκοτρώνη. Στο νέο, μάλιστα, κατάστημα θα υλοποιηθεί ένα νέο concept που έχει εφαρμοστεί στη Fnac Σεβίλλης. Μεγάλα πόστερ με σημαίνουσες προσωπικότητες του καλλιτεχνικού χώρου- ανάμεσά τους ο Γιώργος Νταλάρας, ο Χρήστος Χωμενίδης και η Άλκηστη Πρωτοψάλτη- που εκπροσωπούν τον χώρο του βιβλίου και της μουσικής, έχουν ήδη τοποθετηθεί στην πρόσοψη του καταστήματος, το οποίο θα είναι το κεντρικό κατάστημα της εταιρείας.

Όμως, τα σχέδια της Fnac δεν σταματούν εδώ. Όπως επισημαίνει ο κ. Βrault, «έχουμε ακόμα μεγάλα περιθώρια ανάπτυξης της μάρκας μας στην ελληνική αγορά». Παρά το δύσκολο οικονομικό κλίμα, η Fnac «αντιστέκεται καλά» και διατηρεί τον στόχο της για τη δημιουργία 5-6 καταστημάτων στην Αθήνα και 1-2 στη Θεσσαλονίκη και σε άλλες μεγάλες πόλεις έως το 2012. Η περαιτέρω ανάπτυξη της γαλλικής αλυσίδας στην ελληνική αγορά, με τζίρο που κινήθηκε γύρω στα 18 δισ. ευρώ πέρυσι, αποτελεί στρατηγικό στόχο της μητρικής εταιρείας, η οποία αποτελεί τη μεγαλύτερη αλυσίδα πολυκαταστημάτων τεχνολογικών και πολιτιστικών ειδών στην Ευρώπη. Άλλωστε, στα εγκαίνια του καταστήματος στο Σύνταγμα θα βρίσκεται ο πρόεδρος της Fnac παγκοσμίως, κ. Christophe Cuvillier.

Σχέδια επέκτασης από τo Ρublic
Αλλά και για το ελληνικό Ρublic η δημιουργία νέων καταστημάτων αποτελεί στρατηγικό στόχο. Χθες η αλυσίδα συμφερόντων του επιχειρηματία κ. Πάνου Γερμανού άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στη Βουλγαρία και συγκεκριμένα στη Βάρνα. Στις αρχές Δεκεμβρίου αποκτά θέση στον Πειραιά, που αποτελεί μία από τις πιο κεντρικές εμπορικές περιοχές της Αττικής, και μέχρι το τέλος του έτους φιλοδοξεί να «τρέξει» το ηλεκτρονικό της κατάστημα, ανεβάζοντας τον συνολικό αριθμό των καταστημάτων της σε εννέα. Μέχρι το 2012 η αλυσίδα φιλοδοξεί να αποκτήσει 20 συνολικά καταστήματα σε Ελλάδα, Κύπρο και Βουλγαρία. Δύο ακόμη έχουν ήδη δρομολογηθεί για το 2010, το πρώτο στη Σόφια και το δεύτερο στην οδό Τσιμισκή, στο κέντρο της Θεσσαλονίκης. Παράλληλα, το κέντρο της Αθήνας παραμένει στο στόχαστρο της εταιρείας, σχέδιο που βρίσκεται στην επενδυτική της ατζέντα εδώ και αρκετό καιρό. Οι διερευνητικές προσπάθειες, οι οποίες είχαν περιλάβει παλαιότερα και το Μοναστηράκι, έχουν επικεντρωθεί πλέον στην περιοχή της Ομόνοιας, στην οποία εκτιμάται ότι θα τονωθεί η εμπορική κίνηση εφόσον προχωρήσει η επαναλειτουργία του Μινιόν. Μέσω της δυναμικής του επέκτασης το Ρublic φιλοδοξεί να διευρύνει το μερίδιό του στην αγορά των πολυμέσων και της ψυχαγωγίας, όπως δηλώνει ο γενικός διευθυντής της αλυσίδας κ. Ρόμπι Μπουρλάς, παρότι ο κλάδος διέρχεται μια δύσκολη χρονιά. Άλλωστε, η εταιρεία εμφανίζει ανοδική πορεία πωλήσεων. Φέτος ο τζίρος της αλυσίδας αναμένεται να διαμορφωθεί σε 50 εκατ. ευρώ, από 43 εκατ. ευρώ πέρυσι (33 εκατ. ευρώ ήταν ο τζίρος της εταιρείας στην Ελλάδα και 10 εκατ. ευρώ στην Κύπρο).

Ένα αλλιώτικο κατάστημα
Αύξηση του μεριδίου της στην αγορά επιδιώκει και η Fnac, η οποία έκλεισε πέρυσι με αύξηση τζίρου κατά 13%, στα 18 εκατ. ευρώ, ενώ αναμένει και φέτος με αύξηση, όπως προβλέπει ο κ. Βrault. Ποντάρει, άλλωστε, και στο concept που θα λανσάρει η εταιρεία στο Μοναστηράκι. «Κάθε νέο κατάστημα που ανοίγει, αποτελεί την εξέλιξη του προηγούμενου», επεξηγεί ο γενικός διευθυντής της Fnac. «Στο Μοναστηράκι θα συναντήσετε ένα διαφορετικό κατάστημα, πολύ μοντέρνο, έναν ζεστό και φιλόξενο χώρο με πολλές νέες θεματικές ενότητες που ανταποκρίνονται σε διαφορετικά είδη πελατών».

Στο νέο κατάστημα στην Ελλάδα θα υλοποιηθεί ένα concept που έχει εφαρμοστεί στη Fnac της Σεβίλλης

Ρίχνουν στη μάχη καφέ με θέα

Το καφέ που θα λειτουργήσει στο νέο κατάστημα της Fnac στο Μοναστηράκι, με θέα στην Ακρόπολη, θα συμβάλεικατά τη διοίκηση της εταιρείας- στην ανάδειξη ενός ζεστού και φιλόξενου χώρου. Όμως, καφέ με θέα αποκτά τις επόμενες ημέρες και το Ρublic. Με δύο χρόνια καθυστέρηση- λόγω ζητημάτων που αφορούσαν την Πολεοδομίατο καφέ, στο οποίο είχε δώσει μεγάλη έμφαση η διοίκηση της Ρublic ευελπιστώντας σε προσέλευση περισσότερων πελατών, ανοίγει στις 13 Νοεμβρίου, μόλις μία ημέρα μετά την έναρξη λειτουργίας του νέου Fnac στο Μοναστηράκι, συμπληρώνοντας το παζλ του ισχυρού ανταγωνισμού μεταξύ των δύο αλυσίδων. Άλλωστε, και για τις δύο αλυσίδες τα καφέ αποτελούν σημαντικά ατού και αποτελούν μέρος της λογικής των αλυσίδων πολυμέσων και προϊόντων ψυχαγωγίας.


Τιμές και σέρβις τα δύο μέτωπα του ανταγωνισμού

Λόγω της γειτνίασης των δύο καταστημάτων, της Fnac και του Ρublic, δεν αποκλείεται να δούμε όξυνση και στον πόλεμο τιμών που έχει ξεσπάσει λόγω της κρίσης στην αγορά τεχνολογίας. Χαρακτηριστικό παράδειγμα της τάσης αυτής, όπως αναφέρει ο κ. Βrault της Fnac, αποτελεί η μέση τιμή των τηλεοράσεων, η οποία έχει πέσει κατά 28% μέσα σε ένα χρόνο.

«Οι πελάτες επωφελούνται από αυτήν την τάση, αλλά η χαμηλή τιμή δεν είναι το μόνο που αναζητούν τελικά.

Ολοένα και περισσότερο αναζητούν και σωστό σέρβις», δηλώνει ο κ. Βrault.

Χαμηλές τιμές και ποιοτικό σέρβις αποτελούν τα σημαντικότερα πεδία στα οποία επικεντρώνεται ο ανταγωνισμός στην αγορά τεχνολογίας, που, πάντως, διευρύνεται συνεχώς σε όλους τους τομείς με νέα προϊόντα, όπως είναι ο τομέας της εικόνας υψηλής ευκρίνειας, για παράδειγμα, με τα Βlu-ray DVD players, τις νέες τηλεοράσεις τεχνολογίας LΕD και τις βιντεοκάμερες νέας γενιάς. Ακόμα, οι φορητοί υπολογιστές γίνονται όλο και πιο μικροί και «δυνατοί», ενώ ταυτόχρονα οι τιμές τους γίνονται όλο και πιο προσιτές. Αλλά και το gaming, το οποίο προωθούν επιμελώς και οι δύο αλυσίδες, «σημειώνει σημαντική αύξηση στην Ελλάδα, όπως και σε όλη την Ευρώπη», σύμφωνα με τον κ. Βrault.

Μέσα του 2010 η ανάκαμψη
Σημαντική αύξηση παρουσιάζουν και άλλα προϊόντα τεχνολογίας, όπως είναι οι κονσόλες videogames, οι φορητοί υπολογιστές, οι μηχανές DSLR και οι ψηφιακές κορνίζες, εξέλιξη που ευνοεί τις πωλήσεις των εταιρειών του κλάδου. Μάλιστα, σύμφωνα με τον γενικό διευθυντή της Fnac, η ανάπτυξή τους θα διατηρηθεί και τους επόμενους μήνες, παρά την κάμψη που εμφανίζει γενικότερα η αγορά τεχνολογίας. Παρότι η αγορά των τεχνολογικών προϊόντων στην Ελλάδα αντιστάθηκε καλά το 2008 και στις αρχές του 2009, σε αντίθεση με την αγορά στην Ευρώπη η οποία παρουσίαζε καθοδική τάση, εδώ και μερικούς μήνες καταγράφεται σημαντική πτώση, η οποία ήταν 12,6% στο τέλος Αυγούστου. Πάντως, σύμφωνα με τον γενικό διευθυντή της Fnac, «η κατάσταση θα βελτιωθεί έως το τέλος του έτους» και «η αγορά θα επανέλθει σε τροχιά ανάπτυξης στο τέλος του πρώτου εξαμήνου του 2010».