Οι αλυσίδες πολυμέσων επενδύουν στα παιδιά

Με το βλέμμα στραμμένο στους λιλιπούτειους πελάτες βρίσκονται οι αλυσίδες πολυμέσων και προϊόντων ψυχαγωγίας που διευρύνουν συνεχώς την γκάμα των σχετικών προϊόντων, καθώς βλέπουν τις πωλήσεις παιδικών βιβλίων, CD και DVD να ανεβαίνουν.

«O αριθμός των παιδιών που επισκέπτονται τα καταστήματά μας για να παρακολουθήσουν εκδηλώσεις και να αγοράσουν βιβλία, CD και άλλα προϊόντα αυξάνεται συνεχώς», παρατηρεί η κ. Τίνα Σκλαβόλια, στέλεχος της γαλλικής αλυσίδας Fnac. «Μάλιστα, στη Γλυφάδα η προσέλευση είναι τόσο μεγάλη, ώστε δεν χωρούν άλλα παιδιά στον ειδικά διαμορφωμένο χώρο». Η νέα τάση, που θέλει ολοένα και περισσότερες οικογένειες να επενδύουν στην εκπαίδευση και την πολιτιστική εμπειρία των παιδιών τους, έχει άμεσο αντίκτυπο στις πωλήσεις παιδικών «προϊόντων πολιτισμού», όπως χαρακτηρίζονται συνολικά τα παιδικά βιβλία, τα CD, τα DVD, αλλά και τα εκπαιδευτικά παιχνίδια. Οι πωλήσεις των προϊόντων αυτών στα δύο καταστήματα της Fnac στην Ελλάδα παρουσιάζουν φέτος αύξηση πωλήσεων 9% σε σύγκριση με πέρυσι.

Αυτός είναι και ο λόγος για τον οποίο οι αλυσίδες πολυμέσων προσπαθούν να δημιουργήσουν ειδικούς χώρους και να τοποθετήσουν στα ράφια τους όλο και περισσότερα από αυτά τα προϊόντα. Η Fnac, για παράδειγμα, συγκεντρώνει όλα τα παιδικά προϊόντα στον ίδιο χώρο. Μάλιστα στο κατάστημα της Γλυφάδας προχώρησε σε διπλασιασμό του χώρου αυτού, κάτι που θα κάνει σύντομα και στο κατάστημα της αλυσίδας στο Μall, ενώ μεγάλη έμφαση στα παιδικά είδη θα δοθεί και στο νέο κατάστημα Fnac στο Μοναστηράκι, το οποίο θα ανοίξει τον Νοέμβριο.

Περισσότερες εκδόσεις για παιδιά
Οι γονείς με παιδιά αποτελούν, όπως παρατηρούν παράγοντες της αγοράς, από τους κύριους στόχους των εταιρειών πολυμέσων και προϊόντων ψυχαγωγίας. Άλλωστε, η κατηγορία των παιδικών βιβλίων διευρύνεται συνεχώς, με τους εκδότες να προχωρούν σε όλο και περισσότερες εκδόσεις για παιδιά. Πέρυσι, μάλιστα, οι νέοι τίτλοι σε παιδικά βιβλία αυξήθηκαν περίπου κατά 15%. Έτσι, τα παιδικά βιβλία διεκδικούν συνεχώς μεγαλύτερο μερίδιο από τον ετήσιο τζίρο των βιβλίων, που εκτιμάται γύρω στα 250 εκατ. ευρώ ετησίως.

Πωλήσεις εκτός βιβλιοπωλείων
Εξάλλου, οι πωλήσεις βιβλίων εκτός βιβλιοπωλείων κερδίζουν συνεχώς έδαφος. Ενώ πριν από περίπου 10 χρόνια το μερίδιο των πωλήσεων εκτός βιβλιοπωλείου δεν υπερέβαινε το 20%, σήμερα εκτιμάται ότι γύρω στο 40% των ετήσιων πωλήσεων βιβλίου γίνεται εκτός βιβλιοπωλείων (και από τα πολυκαταστήματα ηλεκτρονικών και ψυχαγωγίας). Μάλιστα, στελέχη της αγοράς εκτιμούν ότι η τάση είναι αυξητική, εξ ου και η προσπάθεια των καταστημάτων πολυμέσων να διεκδικήσουν μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς. Προσπάθεια, που ευνοείται και από τη στροφή των καταναλωτών προς μεγαλύτερους εμπορικούς χώρους, όπου μπορούν να συνδυάσουν περισσότερες αγορές.

Αυτή την εποχή μάλιστα οι αλυσίδες πολυμέσων προετοιμάζουν πυρετωδώς τα προγράμματα εκδηλώσεων για παιδιά που θα «τρέξουν» τα Χριστούγεννα, στοχεύοντας στην προσέλκυση όσο γίνεται περισσότερων λιλιπούτειων πελατών. Ο Δεκέμβριος θεωρείται ο κυριότερος μήνας για τις πωλήσεις πολυμέσων και βιβλίων. Όσον αφορά το βιβλίο, τον Δεκέμβριο ο τζίρος φτάνει τα 25 εκατ. ευρώ.

Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελούν τα καταστήματα Ρublic, τα οποία ετοιμάζονται να διοργανώνουν σε καθημερινή βάση εκδηλώσεις για παιδιά, καθ΄ όλη τη διάρκεια του Δεκεμβρίου. Μάλιστα, τα Ρublic έχουν εμπλουτίσει την γκάμα των παιδικών προϊόντων και με παιχνίδια τα οποία, όπως παρατηρούν στελέχη της εταιρείας, αποδεικνύονται άκρως αποδοτικά.

Στην περίπτωση της αλυσίδας Μetropolis, στο ειδικό τμήμα των παιδικών ειδών, όπου πωλούνται βιβλία, CD, DVD, παιχνίδια, έχει προστεθεί και συλλογή παιδικών ρούχων.

Η ΝΕΑ ΤΑΣΗ

Όλο και περισσότερες οικογένειες επενδύουν στην εκπαίδευση και την πολιτιστική εμπειρία των παιδιών τους