Δίαιτα και στα απορρυπαντικά

Με προϊόντα που υπόσχονται σπίτι… αόρατο από την καθαριότητα και είναι φιλικά προς το περιβάλλον, αλλά και μπαράζ προσφορών, οι βιομηχανίες απορρυπαντικών γενικού καθαρισμού για το σπίτι προσπαθούν να κεντρίσουν το καταναλωτικό ενδιαφέρον και να αντιμετωπίσουν την πτωτική τάση των πωλήσεων που το πρώτο εξάμηνο του 2009 έφτασε το 9,6%.

Σε μια αγορά που υπολογίζεται στα 20 εκατομμύρια ευρώ, οι εταιρείες εξαιτίας της περιστολής των καταναλωτικών δαπανών λόγω της κρίσης είδαν τις πωλήσεις τους να μειώνονται σταδιακά.

Ένας μεγάλος αριθμός προϊόντων που φιλοξενούνται στα ράφια των σούπερ μάρκετ, αν και προσφέρουν σημαντικά πλεονεκτήματα στη… μάχη της καθαριότητας, εντούτοις δεν θεωρούνται πρώτης ανάγκης για τους καταναλωτές με αποτέλεσμα πολλά από αυτά να έχουν βγει από τη λίστα με τα εβδομαδιαία ψώνια ή να έχουν μειωθεί οι ποσότητες που αγοράζονται. Ακόμα και το γεγονός ότι τα τελευταία χρόνια στα ράφια των σούπερ μάρκετ για τα περισσότερα προϊόντα καθαρισμού υπάρχει και ένα αντίστοιχο ιδιωτικής ετικέτας, αυτό δεν περιόρισε τη μείωση των συνολικών πωλήσεων των επιχειρήσεων.

Μάχη προσφορών
Σύμφωνα με έρευνες εταιρειών του κλάδου, η συχνότητα αγοράς προϊόντων καθαρισμού για μια 4μελή οικογένεια εκτιμάται στις 2 φορές τον μήνα και αν παλαιοτέρα οι αγορές είχαν σαν βασικό κριτήριο τη μάρκα του προϊόντος και τις δυνατότητές του στο καθάρισμα, σήμερα η τιμή είναι το βασικό κριτήριο αγοράς του καταναλωτή, αν και δεν έχει πάψει να εμπιστεύεται και να προτιμά τις επώνυμες μάρκες που εκτιμά. Αυτό άλλωστε γνωρίζουν οι βιομηχανίες όπως οι Unilever, Ρrocter & Gamble, Rolco, Colgate, Sarantis κ.λπ. και έχουν επιδοθεί το τελευταίο διάστημα σε ένα μπαράζ προσφορών, επιχειρώντας να διατηρήσουν τα μερίδιά τους. Με εκπτωτικά κουπόνια, επιπλέον ποσότητα προϊόντος ή προσφορές «1+1 προϊόν» ακόμα και δωρεάν είδος συναφές με τη χρήση του προϊόντος (π.χ. υγρό καθαρισμού πιάτων και δώρο σφουγγαράκι) προσπαθούν να κάνουν τονωτικές ενέσεις σε μια αγορά που η οικονομική κρίση την έχει κάνει να αιμορραγεί.

Τα πράσινα καθαριστικά
Η ανάγκη για πιο οικονομικά προϊόντα έχει οδηγήσει ένα μεγάλο μέρος των καταναλωτών στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, τα οποία τα τελευταία χρόνια διευρύνουν συνεχώς το μερίδιό τους, το οποίο- όπως εκτιμάται- κυμαίνεται από 7,5% έως 10% σε αξία, ανάλογα με το είδος του προϊόντος. Την ίδια ώρα η νέα τάση στην εγχώρια αγορά είναι ο εμπλουτισμός της κατηγορίας των απορρυπαντικών γενικού καθαρισμού με προϊόντα φιλικά προς το περιβάλλον. Τα βιολογικά καθαριστικά είναι φτιαγμένα από ενεργά συστατικά 100% φυτικής προέλευσης και βιοδιασπώμενα τασιενεργά συστατικά, ώστε να μην επιβαρύνεται το υδάτινο περιβάλλον, ενώ η συσκευασία τους είναι 100% ανακυκλώσιμη.

ΤΟΝΩΤΙΚΕΣ ΕΝΕΣΕΙΣ

Με εκπτωτικά κουπόνια και προσφορές «1+1 προϊόν» προσπαθούν να κάνουν τονωτικές ενέσεις