Πηγή κερδών το νερό

Περισσότερα από 850 εκατ. μπουκάλια εμφιαλωμένου νερού ανοίγουν κάθε χρόνο οι Έλληνες. Μόνο το 2008 καταναλώθηκαν στη χώρα περισσότερα από 1,3 δισ. λίτρα εμφιαλωμένου νερού.

Φέτος, όμως, οι επιχειρηματίες του κλάδου εμφανίζονται ιδιαίτερα προβληματισμένοι για το πώς θα κινηθεί η αγορά, αφού η αναμενόμενη πτώση της τουριστικής κίνησης εκτιμάται ότι θα φέρει και μειωμένες πωλήσεις.

Φυσικό μεταλλικό, επιτραπέζιο ή ανθρακούχο, το εμφιαλωμένο νερό έχει πλέον τη θέση του στο καλάθι του Έλληνα καταναλωτή, ο οποίος μάλιστα φτάνει να το πληρώνει- σε ορισμένες περιπτώσεις- ακόμα και ακριβότερα απ΄ ό,τι ένα λίτρο πετρέλαιο! Ενδεικτικό είναι το γεγονός ότι, ενώ η τιμή ενός μπουκαλιού εμφιαλωμένου νερού των 500 ml αρχίζει από το εργοστάσιο στα 8-10 λεπτά, φτάνει να πωλείται στα περίπτερα στην τιμή των 50 λεπτών, δηλαδή κατά 400% ακριβότερα.

Στην Ελλάδα οι εταιρείες του κλάδου προχωρούν σε νέες επιχειρηματικές κινήσεις προκειμένου να διεκδικήσουν ένα κομμάτι από μια πίτα που εκτιμάται ότι ξεπερνά τα 400 εκατ. ευρώ, από τα οποία 80 εκατ. αφορούν τις αγορές εμφιαλωμένου νερού από τα σούπερ μάρκετ. Όπως λένε επιχειρηματίες, ο ρυθμός αύξησης της αγοράς κυμαίνεται από 8% έως και 10%, καθώς όλο και περισσότερες περιοχές αντιμετωπίζουν προβλήματα με την ποιότητα του νερού από το υδρευτικό δίκτυο ή προβλήματα ανεπάρκειας, όπως συμβαίνει στα νησιά και σε διάφορες τουριστικές περιοχές κυρίως κατά τους θερινούς μήνες.

Με 19% «τρέχουν» τα ιδιωτικής ετικέτας
Όμως η φετινή χρόνια μάλλον δεν θα είναι το ίδιο αποδοτική, αφού η αναμενόμενη πτώση της τουριστικής κίνησης μοιραία θα φέρει και λιγότερες πωλήσεις. Σύμφωνα με τα στοιχεία της ΙRΙ, κατά το πρώτο δίμηνο του 2009 οι πωλήσεις εμφιαλωμένου νερού σε όγκο κατέγραψαν οριακή άνοδο κατά 0,9%, φθάνοντας τα 33.603.907 λίτρα, ενώ η μεταβολή σε αξία ήταν ακόμη μικρότερη (+0,5%). Την ίδια ώρα στην αγορά των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας η αύξηση σε αξία ξεπέρασε το 19%.

Ειδικότερα, όπως αναφέρουν στελέχη της αγοράς, η όποια μείωση του τουρισμού, αλλά και της καταναλωτικής δαπάνης, θα πλήξει κυρίως την κατανάλωση στη λεγόμενη «κρύα» αγορά (κατανάλωση εκτός σπιτιού), ενώ η «ζεστή» αγορά (κατανάλωση εντός σπιτιού) αναμένεται να κινηθεί ελαφρώς ανοδικά, κατά 2%-3%, παρουσιάζοντας ουσιαστικά σταθερότητα. Πάντως από τις πρώτες ενδείξεις τα μικρά σημεία πώλησης παραμένουν στην κορυφή των πωλήσεων, αφού ακόμα και σε μια περίοδο όπου η αγορά είναι κινείται με ιδιαίτερα χαμηλούς ρυθμούς, οι πωλήσεις σε σχέση με πέρυσι παρουσιάζουν ρυθμό αύξηση της τάξης του 9,9% αν και συνήθως στα σημεία αυτά οι τιμές είναι υψηλότερες απ΄ ό,τι στα σούπερ μάρκετ.

Ελληνικές εταιρείες νικούν τις πολυεθνικές
Στη μάχη του νερού, όπως την αποκαλούν οι επιχειρηματίες του κλάδου, οι εταιρείες Χήτος ΑΒΕΕ, Ηπειρωτική Βιομηχανία Εμφιαλώσεων (Βίκος), Coca Cola 3Ε, Νestle, ΡepsiCo, Αθηναϊκή Ζυθοποιία αλλά και Σουρωτή κυριαρχούσαν στη «ζεστή» αγορά (πωλήσεις από σούπερ μάρκετ, περίπτερα, μίνι μάρκετ κ.λπ.) ελέγχοντας συνολικό μερίδιο που βάσει όγκου ξεπερνά το 83,4% της αγοράς και βάσει αξίας το 92,3%. Μάλιστα, οι δύο μεγαλύτερες ελληνικές επιχειρήσεις – η Χήτος και η Ηπειρωτική- έχουν κηρύξει πόλεμο στις πολυεθνικές του κλάδου και έχουν αποσπάσει (μαζί με τις μικρές εταιρείες τοπικού ενδιαφέροντος) ποσοστό μεγαλύτερο τού 30% της πίτας της αγοράς.

Οι πολυεθνικές, όπως η Coca-Cola, η Νestle, η ΡepsiCo και η Αθηναϊκή Ζυθοποιία, έχουν βγάλει όλα τα όπλα από τη φαρέτρα τους- ανάμεσα στα οποία είναι και η μεγάλη γκάμα προϊόντων που έχουν στα ράφια των σούπερ μάρκετ. Μάλιστα η εταιρεία ΡepsiCo ανακοίνωσε την περασμένη εβδομάδα την πρόθεσή της για περαιτέρω ανάπτυξη της δραστηριότητάς της στον κλάδο του εμφιαλωμένου νερού με επενδύσεις που σχεδιάζει στην περιοχή της Θεσσαλίας.

Πάντως και οι μικροί της αγοράς δεν μένουν με σταυρωμένα τα χέρια. Εν αναμονή βρίσκεται η υλοποίηση της συμφωνίας της Εταιρείας Ύδρευσης Θεσσαλονίκης με τη Μαλαματίνα (ιδιοκτήτρια των νερών Δουμπιά) για ίδρυση κοινής εταιρείας στον κλάδο της παραγωγής και εμφιάλωσης νερού.

Ο ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗΣ

στην Ελλάδα φτάνει να πληρώνει, σε ορισμένες περιπτώσεις, το εμφιαλωμένο νερό ακριβότερα και από το πετρέλαιο!