Η ΑΛΛΗ ΟΨΗ Από τα λόγια στα κίνητρα

Η ΚΑΛΗ ΗΜΕΡΑ από το πρωί φαίνεται. Και στην πρεμιέρα του προγράμματος απόσυρσης των κλιματιστικών συσκευών, χάρη και στη διαφημιστική καμπάνια που έχει προηγηθεί από τις ίδιες τις αλυσίδες, η κινητικότητα στα καταστήματα ήταν μεγάλη. Τα κίνητρα που δόθηκαν έκαναν την αγορά να προσαρμοστεί και να δει ότι το μέλλον είναι στα «πράσινα» προϊόντα.

Συμπέρασμα; Ενώ επί χρόνια καμία από τις αλυσίδες ηλεκτρικών ειδών δεν έδινε έμφαση στην ενεργειακή απόδοση των συσκευών της και δεν τις διαφήμιζε, τώρα αίφνης όλες προβάλλουν την αποδοτικότητά τους σαν το κυρίαρχο κριτήριο αγοράς.

Εντύπωση προκαλεί μάλιστα ότι αντίστοιχη διαφημιστική κινητικότητα παρατηρείται ήδη σε προϊόντα και υπηρεσίες που θα επιδοτηθούν με ανάλογο τρόπο στο προσεχές μέλλον, δηλαδή τα ψυγεία, τα διπλά κουφώματα και η θερμομόνωση. Εκεί δηλαδή που τόσα χρόνια οι αλυσίδες, οι εταιρείες αλλά και η ευρύτερη αγορά δεν είχαν πειστεί με τα λόγια, πείστηκαν τώρα με τα κίνητρα. Και η διαφορά των κινήτρων με τις επιδοτήσεις που δίνονταν εδώ και δεκαετίες είναι ότι πηγαίνουν σε μικροποσά στο ευρύ καταναλωτικό κοινό. Γι΄ αυτό και το αποτέλεσμά τους έχει τόση δυναμική. Βέβαια, δεν είναι η πρώτη φορά που ακούμε ωραία λόγια για εξοικονόμηση ενέργειας.

Και στο παρελθόν τα λόγια παρέμεναν λόγια. Αλλά τα λόγια πολλοί εμίσησαν, τα κίνητρα ουδείς…