Με δείκτη προστασίας και από την κρίση

Οι πωλήσεις των καλλυντικών πέφτουν 4%-5% φέτος, όμως η αγορά των αντηλιακών δείχνει να αντιστέκεται. Μάλιστα, παράγοντες του κλάδου εκτιμούν ότι το φετινό καλοκαίρι θα κλείσει με αύξηση στις πωλήσεις.

Oι προβλέψεις τους επιβεβαιώνουν ότι οι Έλληνες ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο για την αντηλιακή προστασία. Η αλλαγή στη συμπεριφορά τους γίνεται ορατή από τις πωλήσεις των προϊόντων του κλάδου, οι οποίες αγγίζουν πλέον τα 25 εκατ. ευρώ ετησίως. Παρ΄ ότι τα δύο τρίτα των πωλήσεών τους πραγματοποιούνται τον Ιούλιο, με βάση τα στοιχεία που υπάρχουν, οι επιχειρήσεις που εμπορεύονται αντηλιακά στα σούπερ μάρκετ βλέπουν ότι η φετινή χρονιά άρχισε με αύξηση 4%-5% στις πωλήσεις.

Μάλιστα αυτά που εμφανίζουν δυναμική άνοδο (16%) είναι τα προϊόντα αυτομαυρίσματος, τα οποία μαζί με τα λάδια γίνονται όλο και πιο δημοφιλή. Πρόκειται για τάση που δείχνει ότι οι Έλληνες δεν δίνουν σημασία μόνο στην προστασία της υγείας της επιδερμίδας τους αλλά και στην εμφάνισή τους. «Το μαύρισμα ενδιαφέρει ιδιαίτερα τους Έλληνες», παρατηρεί ο κ. Ιάκωβος Πουτάκογλου της εταιρείας Σαράντης, η οποία παράγει τη σειρά Carroten και εμπορεύεται τα Copertone.

Παρά το ενδιαφέρον για το μαύρισμα όμως, τα αντηλιακά γαλακτώματα – τα οποία διαθέτουν δείκτη προστασίας από 10 έως και 50- καταλαμβάνουν τη μερίδα του λέοντος στην κατανάλωση (70%) της συγκεκριμένης αγοράς. Αλλά και οι αντηλιακές κρέμες προσώπου κερδίζουν ολοένα και περισσότερο έδαφος (οι πωλήσεις τους αυξήθηκαν πέρυσι 13%).

Νέα προϊόντα
Δύο επιπλέον σημαντικές παράμετροι είναι ο εμπλουτισμός των αντηλιακών με πιο εξελιγμένα φίλτρα προστασίας και αναζωογονητικά συστατικά, καθώς και η ευκολία στη χρήση. Δεν είναι τυχαίο ότι τα νέα προϊόντα- που κυκλοφορούν για πρώτη φορά φέτος στην αγορά- είναι εξειδικευμένα για ευαίσθητες επιδερμίδες, έχουν επιπλέον συστατικά, όπως είναι οι βιταμίνες. Διατίθενται δε είτε σε μορφή τζελ είτε σε μορφή σπρέι. Τα τελευταία, μάλιστα, θεωρείται ότι ταιριάζουν πιο πολύ στους άνδρες (μόνο 4 στους 10 χρησιμοποιούν αντηλιακό), καθώς έχουν το πλεονέκτημα της εύκολης επίστρωσης. Σημαντική αύξηση παρουσιάζουν και τα προϊόντα περιποίησης μετά την έκθεση στον ήλιο, τα επονομαζόμενα after sun. Φέτος οι πωλήσεις τους «τρέχουν» με αύξηση 16,5%.

Συνεχή άνοδο πωλήσεων καταγράφουν και τα αντηλιακά που απευθύνονται σε παιδιά. Πέρυσι αυξήθηκαν κατά 5%, οδηγώντας τους Έλληνες να ξοδέψουν συνολικά γύρω στα 4,5 εκατ. ευρώ για παιδικά αντηλιακά.

ΔΥΝΑΜΙΚΗ ΑΥΞΗΣΗ

πωλήσεων (16%) καταγράφουν τα προϊόντα αυτομαυρίσματος, τα οποία γίνονται ολοένα και πιο δημοφιλή