Τα καλλυντικά επενδύουν στους νέους

Διευρύνεται συνεχώς προς μικρότερες ηλικίες το αγοραστικό κοινό των καλλυντικών. Ενώ πριν από μερικά χρόνια καλλυντικά και αρώματα απευθύνονταν σε αγοραστές άνω των 16 ετών, σήμερα κορίτσια και αγόρια τα χρησιμοποιούν από τα 12, ανοίγοντας μια νέα αγορά για τις εταιρείες του κλάδου.

Με πιο δημοφιλή τα τζελ και τις κρέμες καθαρισμού προσώπου, οι νέοι και νέες ξοδεύουν γύρω στα 0,7 εκατ. ευρώ ετησίως για να αγοράσουν καλλυντικά περιποίησης προσώπου, ποσό που αντιστοιχεί γύρω στο 4% του συνολικού ετήσιου τζίρου των καλλυντικών που πωλούνται στα σούπερ μάρκετ. Μάλιστα, όπως επισημαίνουν στελέχη της αγοράς, παρ΄ ότι βρισκόμαστε εν μέσω κρίσης, οι πωλήσεις των νεανικών καλλυντικών κατά το πρώτο τρίμηνο του έτους δεν δείχνουν σημάδια κάμψης. Κινούνται στα περυσινά επίπεδα αποδεικνύοντας ότι οι έφηβοι αποτελούν μια δυναμική αγορά. Για τις εταιρείες, η είσοδος των νέων στα καλλυντικά έχει στρατηγική σημασία. Όπως παρατηρεί στέλεχος μεγάλης πολυεθνικής εταιρείας, «έτσι γνωρίζουν τη μάρκα και γίνονται καταναλωτές και πελάτες μας για μια ζωή».

Μάλιστα, όπως επισημαίνουν στελέχη της αγοράς, οι εταιρείες προσπαθούν μέσω προσφορών και διαγωνισμών να προσελκύσουν όσο το δυνατόν περισσότερους εφήβους. Με κυριότερο μέσο το Ιnternet, στο οποίο οι νέοι περνούν αρκετές ώρες την ημέρα, οργανώνουν παιχνίδια και διαγωνισμούς με έπαθλα δώρα. Πέρα από τα τζελ και τις κρέμες καθαρισμού που πωλούνται γύρω στα 5 ευρώ και χρησιμοποιούνται ολοένα και περισσότερο από τα κορίτσια, τα οποία έχουν αρχίσει πλέον από μικρές ηλικίες να μακιγιάρονται, οι έφηβοι αγοράζουν επίσης ενυδατικές κρέμες κατά της λιπαρότητας (γύρω στα 7 ευρώ) αλλά και εξειδικευμένα προϊόντα για ατέλειες και σπυράκια (γύρω στα 7 ευρώ οι κρέμες).

Ξοδεύουν και για αρώματα
Όμως, και στα αρώματα οι νέοι εμφανίζονται κουβαρντάδες. Σύμφωνα με εκτιμήσεις στελεχών του κλάδου, οι έφηβοι ξοδεύουν γύρω στα 2,5 εκατ. ευρώ τον χρόνο για να αγοράσουν τα αγαπημένα τους αρώματα από τα σούπερ μάρκετ.

Αντίθετα με την πορεία των νεανικών καλλυντικών, τα νεανικά αρώματα εμφανίζουν πτωτική τάση από τον περασμένο Αύγουστο, όταν η κρίση άρχισε να δείχνει τα δόντια της και στην Ελλάδα. Έτσι, οι πωλήσεις των νεανικών αρωμάτων πέφτουν τους τελευταίους μήνες κατά 9% περίπου. Ωστόσο στελέχη της αγοράς υποστηρίζουν ότι η αγορά ενδέχεται να τονωθεί με το λανσάρισμα νέων αρωμάτων.

ΠΑΡΑ ΤΗΝ ΚΡΙΣΗ

Οι πωλήσεις των νεανικών καλλυντικών δεν έδειξαν σημάδια κάμψης κατά το πρώτο τρίμηνο του έτους