Το Ζαγόρι πήρε τη Fi x

Με ενάμιση αιώνα ιστορίας στην Ελλάδα που αρχίζει από την εποχή του Όθωνα και μια λαμπρή πορεία, η οποία στη συνέχειά της χαρακτηρίστηκε από πολύχρονες δικαστικές διαμάχες για την πατρότητα του ονόματος με σημαντικές επιπτώσεις και απώλεια μεριδίων στην αγορά, σήμερα η μπίρα Fix γυρίζει σελίδα στην ιστορία της.

Η εξαγορά του εμπορικού σήματος της Fix- που τα τελευταία χρόνια βρισκόταν στην κατοχή του Βασίλη Κουρτάκη (Ολυμπιακή Ζυθοποιία Α.Ε.)- από την εταιρεία Ελληνικές Μικροζυθοποιίες (συμφερόντων του Γιάννη Χήτου) αναμένεται να φέρει αλλαγές στην αγορά το επόμενο διάστημα, όταν η μπίρα Fix θα γεμίσει ξανά τα ποτήρια των Ελλήνων καταναλωτών υπό νέο ιδιοκτησιακό καθεστώς.

Η μεταβίβαση της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας Α.Ε. σύμφωνα με πληροφορίες στοίχισε συνολικά 2,2 εκατ. ευρώ, ενώ η δημιουργία ζυθοποιείου και η κυκλοφορία εκ νέου της μπίρας Fix στην αγορά, που θα πραγματοποιηθεί το επόμενο διάστημα, αναμένεται να ξεπεράσει σε επενδύσεις τα 15 εκατ. ευρώ.

Α νακατατάξεις στην αγορά
Η εξέλιξη αυτή έρχεται σε μια χρονική στιγμή που στην αγορά της μπίρας πραγματοποιούνται σημαντικές ανακατατάξεις, καθώς η μείωση της κατανάλωσης εξαιτίας της οικονομικής κρίσης- που για ορισμένες εταιρείες φτάνει ακόμα και το 15%- προκαλεί ιδιαίτερο προβληματισμό.

Πριν από περίπου έναν χρόνο- τον Μάιο του 2008 – ο Γιάννης Χήτος, ένας εκ των ιδιοκτητών της Χήτος ΑΒΕΕ (Ζαγόρι), έκανε το πρώτο βήμα στη ζυθοποιία με την εξαγορά του 51% της εταιρείας Ελληνικές Μικροζυθοποιίες Α.Ε. Σήμερα κάνει ένα ακόμα βήμα- σημαντικό, όπως λένε οι ανταγωνιστές τουκαθώς αγόρασε ένα σήμα με ιδιαίτερη αναγνωρισιμότητα και ιστορία.

Η μπίρα Fix αποτελεί ένα ιστορικό προϊόν με το οποίο μεγάλωσαν ολόκληρες γενιές Ελλήνων. Ήταν η πρώτη μπίρα που ήπιαν οι Έλληνες καταναλωτές. Οι ιδρυτές της, η οικογένεια Φιξ, βαυαρικής καταγωγής, ήλθε στην Ελλάδα το 1833 ακολουθώντας τον Όθωνα. Το πρώτο εργοστάσιο μπίρας δημιουργήθηκε από τον Ιωάννη Φιξ στο Κολωνάκι το 1864. Το 1893 ο διάδοχός του Κάρολος Ιωάννου Φιξ μετέφερε το εργοστάσιο στη Λεωφόρο Συγγρού. Τις επόμενες δεκαετίες η Fix διαδόθηκε τόσο πολύ, ώστε η φίρμα της αποτελούσε συνώνυμο της μπίρας στην Ελλάδα. Το 1950 ο Κάρολος Φιξ (ο νεώτερος) ανέλαβε τη διοίκηση της οικογενειακής επιχείρησης, η οποία εξελίχθηκε σε πραγματική αυτοκρατορία.

Κατάρρευση το 1982
Στα χρόνια που ακολούθησαν, όμως, το τοπίο στην αγορά άλλαξε. Ο ανταγωνισμός που έφερε η είσοδος νέων εταιρειών και προϊόντων που αναζήτησαν την τύχη τους στην ελληνική αγορά είχε ως αποτέλεσμα το μονοπώλιο που κατείχε μέχρι τις αρχές της δεκαετίας του 1960 η μπίρα Fix να γίνει παρελθόν, ενώ λάθος χειρισμοί οδήγησαν στην κατάρρευση και το κλείσιμο της εταιρείας το 1982 εξαιτίας συσσωρευμένων χρεών.

Το εμπορικό σήμα της Fix πέρασε στα χέρια της Εθνικής Τραπέζης της Ελλάδος που ήταν ο κύριος πιστωτής της εταιρείας, μαζί με τα άλλα εμπορικά σήματα που διέθετε, για να πουληθεί τον Ιούνιο του 1995 στην εταιρεία Δ. Κουρτάκης Α.Ε. Αν και πολλοί ήταν εκείνοι που πίστεψαν τότε ότι η ιστορική μπίρα θα ξαναγεννηθεί, δεν προέβλεψαν σωστά. Μέχρι και το 2000 γύρω από την εμπορική ονομασία Fix διεξήχθη ένας δικαστικός μαραθώνιος μεταξύ των ιδιοκτητών του σήματος και των διεκδικητών του, που προσπάθησαν να βγάλουν προϊόντα στην αγορά με το ιστορικό όνομα.

Ξανά στην αγορά η μπίρα Fix
Τελικά, έπειτα από πέντε χρόνια κυκλοφόρησε και πάλι στην αγορά μπίρα Fix από την εταιρεία που ίδρυσε ο Βασίλης Κουρτάκης (Ολυμπιακή Ζυθοποιία Α.Ε.), την παρήγαγε όμως για λογαριασμό της εταιρείας η Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης. Η πορεία του προϊόντος στην αγορά δεν ήταν ανάλογη του ιστορικού ονόματός του. Οι συνθήκες άλλωστε είχαν γίνει εξαιρετικά ανταγωνιστικές, καθώς μεγάλες πολυεθνικές είχαν εδραιωθεί στην ελληνική αγορά αφήνοντας μικρά περιθώρια ανάπτυξης.

Σήμερα, υπό νέα ιδιοκτησία, η μπίρα Fix θα επιχειρήσει και πάλι να μπει στα ποτήρια των Ελλήνων καταναλωτών σε ένα περιβάλλον το οποίο κάθε άλλο παρά φιλικό είναι για νέους διεκδικητές μεριδίων της πίτας των περίπου 500 εκατομμυρίων ευρώ τον χρόνο.

Η μεταβίβαση της Ολυμπιακής Ζυθοποιίας στοίχισε συνολικά 2,2 εκατ. ευρώ, ενώ η επένδυση για τη δημιουργία ζυθοποιείου και την διάθεση εκ νέου της μπίρας Fix στην αγορά αναμένεται να ξεπεράσει τα 15 εκατ. ευρώ

Ολιγοπωλιακή η αγορά μπίρας στην Ελλάδα

Η ελληνική αγορά έχει έντονα ολιγοπωλιακά χαρακτηριστικά που δύσκολα μπορούν να αλλάξουν: η Αθηναϊκή Ζυθοποιία ελέγχει μέσα από τις μάρκες που διαθέτει περίπου το 74%-80% της αγοράς, το 11% ελέγχεται από τη Μύθος, 7%-10% κατέχουν τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας και το υπόλοιπο το μοιράζονται Έλληνες και ξένοι «παίκτες». Μάλιστα, το μεγάλο μερίδιο που κατέχει η Αθηναϊκή Ζυθοποιία έχει ήδη απασχολήσει την Επιτροπή Ανταγωνισμού έπειτα και από καταγγελίες που έγιναν, ενώ η Επιτροπή βρίσκεται στην τελική ευθεία για να ανακοινώσει την εισήγησή της σχετικά με το αν υπάρχουν μονοπωλιακές συνθήκες στην αγορά.