Η αφή… οδηγεί στην κατανάλωση

Αν θέλετε να γλιτώνετε χρήματα όταν βγαίνετε για ψώνια, ακολουθήστε τον απλό κανόνα που πιθανότατα σας έμαθαν από μικρή ηλικία: μην αγγίζετε τίποτα. Και αυτό, διότι το άγγιγμα ενός αντικειμένου – είτε είναι μια μπανάνα είτε μια… Φεράρι – παίζει παιχνίδια στον εγκέφαλο, ο οποίος αυτομάτως προσδίδει σε αυτό μεγαλύτερη αξία από όση πραγματικά έχει!

Αυτό αποκαλύπτει μια νέα μελέτη των πολιτειακών Πανεπιστημίων του Οχάιο και του Ιλινόις, που διενεργήθηκε για να διαπιστωθεί πόσα θα πλήρωναν 144 εθελοντές για ένα αντικείμενο πριν και αφότου το άγγιζαν.
 
Το αντικείμενο ήταν μια φθηνή κούπα καφέ, αλλά λίγα δευτερόλεπτα επαφής μαζί της έκανε τους εθελοντές να θέλουν να πληρώσουν περισσότερα γι΄ αυτήν. Και το χειρότερο ήταν πως όσο περισσότερο την κρατούσαν, τόσο αυξανόταν η αξία της!

Γιατί; Ίσως διότι εξ αποστάσεως τα αντικείμενα δεν μας είναι τόσο οικεία, ενώ με το άγγιγμα «δενόμαστε» με αυτά και θέλουμε να τα αποκτήσουμε, λένε οι ερευνητές.