Ηλεκτροσόκ εκπτώσεων

Σε μπαράζ επιθετικών εκπτώσεων, που φθάνουν μέχρι και το 60% σε ορισμένες κατηγορίες προϊόντων, προχωρούν οι μεγάλοι «παίκτες» στην αγορά ηλεκτρονικών και ηλεκτρικών με στόχο να ανακτήσουν το χαμένο έδαφος στον τζίρο τους, που προκαλεί η οικονομική κρίση.
Συνδυάζουν, μάλιστα, τις εκπτώσεις και με προσφορές υπό τη μορφή πακέτων προϊόντων σε χαμηλές τιμές ή δώρο ενός προϊόντος μαζί με συγκεκριμένες αγορές, ώστε να περιορίσουν τις απώλειες του τζίρου που είδαν πέρυσι και κυρίως τους τελευταίους τρεις μήνες του χρόνου.

Παράλληλα, επιδιώκουν να προωθήσουν τα παλιά προϊόντα, τα οποία «πρέπει να φύγουν», όπως χαρακτηριστικά τονίζουν στελέχη της αγοράς. Κάτι, που κρίνεται ιδιαίτερα αναγκαίο στην περίπτωση των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών, αλλά και γενικότερα των προϊόντων τεχνολογίας τα οποία χαρακτηρίζονται από συνεχή ανανέωση.

Η απροθυμία των καταναλωτών να κάνουν αγορές μεγάλης αξίας σε συνδυασμό με την ένταση των δυσκολιών δανεισμού για καταναλωτικές δαπάνες- κάτι που αποτελεί συνηθισμένη τακτική στην περίπτωση των ηλεκτρικών συσκευών- έχουν περιορίσει κατά πολύ τον τζίρο των εταιρειών, οι οποίες, μάλιστα, βλέπουν με εξαιρετική αβεβαιότητα την πορεία των πωλήσεών τους κατά την τρέχουσα χρονιά. Είναι χαρακτηριστικό ότι στελέχη της αγοράς επισημαίνουν ότι ύστερα από πολλά χρόνια σταθερής ανόδου, ο κλάδος των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών έχει αρχίσει να παρουσιάζει αρνητικές επιδόσεις και εκτιμούν ότι ο τζίρος της περασμένης χρονιάς θα κλείσει με απώλειες έως και 15%. Άλλωστε σύμφωνα με τα στοιχεία της Στατιστικής Υπηρεσίας, οι απώλειες των πωλήσεων σε όγκο των καταστημάτων αυτών έφτασε το 9% τον Οκτώβριο.

«Απίστευτες εκπτώσεις»
Τα notebook, οι τηλεοράσεις, οι ψηφιακές φωτογραφικές, οι κονσόλες παιχνιδιών, τα κινητά τηλέφωνα, ακόμα και τα cd και τα dvd μπαίνουν στον χορό των προσφορών και των εκπτώσεων. Αποτελούν, άλλωστε, προϊόντα τα οποία βρίσκονται στην πρώτη γραμμή του ανταγωνισμού μεταξύ των μεγάλων αλυσίδων και συγκεντρώνουν υψηλά ποσοστά εκπτώσεων. Μάλιστα, ο Chris Μatthews, διευθύνων σύμβουλος της DSGΙ Ελλάδας στην οποία ανήκουν οι αλυσίδες Κωτσόβολος και Εlectroworld, κάνει λόγο για «απίστευτες εκπτώσεις».

Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί ξένη αλυσίδα ηλεκτρονικών και πολυμέσων, η οποία προσφέρει 5 cd στην τιμή των 20 ευρώ. Στην ίδια τιμή πωλείται πακέτο 5 dvd, ενώ στην περίπτωση των βιβλίων κυριαρχεί η προσφορά 2+1. Με την αγορά δύο βιβλίων το τρίτο είναι δωρεάν. Χαμηλές είναι και οι τιμές σε home cinemas- η αγορά των οποίων έχει αρχίσει να αναπτύσσεται και στην Ελλάδα- αρχίζοντας από 89 ευρώ και τα notebooks από 299 ευρώ, ενώ οι τηλεοράσεις LCD- γοργά αναπτυσσόμενη αγορά- προσφέρονται από 349 ευρώ.

Σε ελληνική αλυσίδα του κλάδου οι καταναλωτές μπορούν να βρουν το notebook Ρavilion σε 499 ευρώ ή το κινητό LG 99 ευρώ, αλλά και τη φωτογραφική μηχανή Ηitachi 59 ευρώκαι τη βιντεοκάμερα Sony 299 ευρώ, όλα μετρητοίς. Άλλη αλυσίδα προσφέρει τηλεόραση LG LCD 37 ιντσών με ενσωματωμένο ψηφιακό δέκτη DVΒ-Τ 499 ευρώ από 799 ευρώ, κονσόλα ΡS2 με παιχνίδι Space Chimps, χειριστήριο dual shock και memory card 144 ευρώ από 174 ευρώ.

ΔΥΣΚΟΛΟΙ ΚΑΙΡΟΙ

Ύστερα από πολλά χρόνια σταθερής ανόδου, ο τζίρος των αλυσίδων για το 2008 θα κλείσει με απώλειες έως και 15%

Η κρίση κρατάει χαμηλά τις τιμές
ΡΕΠΟΡΤΑΖ: Δήμητρα Σκούφου

ΧΑΜΗΛΑ ΚΡΑΤΑ η κρίση στην αγορά τις τιμές των προϊόντων, καθώς η ζήτηση πέφτει και ο ανταγωνισμός οξύνεται. Αν και οι περισσότερες από τις συμφωνίες κυρίων, που είχαν επιτευχθεί ανάμεσα σε βιομηχανίες τροφίμων και αλυσίδες σούπερ μάρκετ με την προηγούμενη ηγεσία του υπουργείου Ανάπτυξης, έληξαν στα τέλη του περασμένου Δεκεμβρίου, φαίνεται ότι ακόμα δεν υπάρχει η πρόθεση αλλά ούτε και οι συνθήκες για να προχωρήσουν σε αναπροσαρμογές τιμών ή νέες αυξήσεις. Και αυτό, χωρίς να χρειαστεί πολιτική παρέμβαση.

Οι μειωμένες τιμές μάλιστα ευνοούν και τον πληθωρισμό, ο οποίος διαμορφώθηκε στο 2% τον Δεκέμβριο από 3,9% που ήταν τον Δεκέμβριο του 2007 και γι΄ αυτόν τον λόγο η νέα ηγεσία του υπουργείου Ανάπτυξης, φοβούμενη ενδεχόμενες ανατιμήσεις τους επόμενους μήνες εφόσον ομαλοποιηθεί η αγορά, εξετάζει τρόπους ώστε να αποκρούσει νέες αυξήσεις τιμών σε ορισμένα προϊόντα, των οποίων οι τιμές έμειναν για το προηγούμενο εξάμηνο καθηλωμένες σε περσινά επίπεδα ή- σε ελάχιστες περιπτώσεις- μειώθηκαν.

Αν και σύμφωνα με πηγές του υπουργείου Ανάπτυξης από τα στοιχεία που έχουν ήδη στα χέρια τους οι αρμόδιες υπηρεσίες τιμών, δεν διαφαίνεται τουλάχιστον για την ώρα ενδεχόμενο νέων αυξήσεων, αφού η οικονομική κρίση έχει προκαλέσει πτώση των πωλήσεων και στην αγορά τροφίμων, η ηγεσία του υπουργείου Ανάπτυξης θεωρεί ότι η συγκράτηση των τιμών αποτελεί προτεραιότητά της. Νέος κύκλος επαφών για συμφωνίες
Δεν αποκλείεται σύντομα να αρχίσει εκ νέου ένας κύκλος επαφών με φορείς της αγοράς, με σκοπό να επιτύχουν ανάλογες συμφωνίες με αυτές του περασμένου χρόνου. Ήδη, μεγάλες αλυσίδες του λιανεμπορίου έχουν δείξει το τελευταίο διάστημα τις προθέσεις τους, ανακοινώνοντας μειώσεις σε προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας ή κάνοντας στοχευόμενες προωθητικές ενέργειες. Πάντως την τελευταία εβδομάδα του 2008, 20 επιχειρήσεις από τον κλάδο της βιομηχανίας τροφίμων και ποτών ανακοίνωσαν μειώσεις στις τιμές 1.500 προϊόντων στις κατηγορίες των κατεψυγμένων λαχανικών, των κατεψυγμένων αλιευμάτων, των ποτών, των σνακ, των ειδών γενικού καθαρισμού, των τυροκομικών, των γαλακτοκομικών προϊόντων και των χυμών.