Παιχνιδοπόλεμος 200 εκατ. ευρώ

Παιχνίδια αξίας περίπου 200 εκατ. ευρώ ελπίζουν να κρύβει φέτος ο σάκος του Αϊ-Βασίλη, έμποροι και μικρά παιδιά.

Φθηνά ή ακριβά, παραδοσιακά ή υψηλής τεχνολογίας, τα παιχνίδια έχουν την τιμητική τους τις επόμενες ημέρεςπαρά την κρίση στην αγορά- και οι επιχειρηματίες βρίσκονται ήδη επί ποδός για να υποδεχθούν τους μικρούς καταναλωτές. Στον φετινό παιχνιδοπόλεμο, η μάχη- όπως όλα δείχνουν- θα γίνει ανάμεσα στις αλυσίδες παιχνιδάδικων και στα σούπερ μάρκετ που έχουν μπει το τελευταίο διάστημα δυναμικά στη συγκεκριμένη αγορά, δημιουργώντας στα καταστήματά τους μεγάλα τμήματα παιχνιδιών που φιλοξενούν κάθε φορά όλα εκείνα τα παιχνίδια που επιτάσσει κάθε χρόνο η μόδα των παιδιών.

Αν και η οικονομική στενότητα έχει επηρεάσει σημαντικά και την αγορά παιχνιδιών, με αποτέλεσμα ένα μεγάλο μέρος του καταναλωτικού κοινού να στρέφεται σε φθηνά προϊόντα, οι Έλληνες περισσότερο από άλλους Ευρωπαίους είναι από τους καταναλωτές που δείχνουν, σύμφωνα με έρευνα της Deloitte, να γνωρίζουν (7 στους 10) τι θα ήθελαν τα παιδιά τους κάτω από το χριστουγεννιάτικο δέντρο.

Όπως λένε επιχειρηματίες του κλάδου των παιχνιδιών, «με δυσκολία αυξάνεται ο τζίρος στη συγκεκριμένη αγορά τα τελευταία χρόνια, καθώς λόγω της οικονομικής στενότητας οι καταναλωτές γίνονται όλο και περισσότερο φειδωλοί στις αγορές τους, ενώ την ίδια στιγμή οι εισαγωγές προϊόντων από την Κίνα και άλλες χώρες που παράγουν φτηνά προϊόντα έχουν μειώσει τη μέση αξία ενός παιχνιδιού». Συνολικά ο τζίρος της αγοράς παιχνιδιών κινείται γύρω στα 340 εκατ. ευρώ τον χρόνο, με το 60% των αγορών να γίνεται στο διάστημα από 20 έως 31 Δεκεμβρίου.

Χαρακτηριστικό της αγοράς είναι το γεγονός ότι πλέον οι μεγάλες αλυσίδες παιχνιδιών (Jumbo, Μουστάκας, Ζαχαριάς, Κούκου, Κομφούζιο κ.λπ.) βασίζουν ένα σημαντικό κομμάτι των πωλήσεών τους – που ξεπερνά το 30%- σε ιδιωτικές εισαγωγές που πραγματοποιούν, με στόχο να προσφέρουν στους καταναλωτές παιχνίδια σε χαμηλότερες τιμές, ενώ και τα εποχικά καταστήματα που στήνονται το διάστημα των γιορτών των Χριστουγέννων πωλούν παιχνίδια (κυρίως από τρίτες χώρες), κλέβοντας μερίδια λόγω των χαμηλών τιμών στα είδη που διαθέτουν.

Από σούπερ μάρκετ 3 στα 10 παιχνίδια
Το νέο στοιχείο των τελευταίων χρόνων είναι η εξειδίκευση με την ανάπτυξη στην αγορά αλυσίδων παιχνιδιών, αλλά και η δυναμική είσοδος των υπερμάρκετ που έχουν δημιουργήσει τμήματα παιχνιδιών. Οι αλυσίδες καταστημάτων παιχνιδιών κατέχουν μερίδιο της τάξεως του 40%, το οποίο χρόνο με τον χρόνο αυξάνεται. Από τις αλυσίδες σούπερ μάρκετ (Carrefour, Α-Β Βασιλόπουλος, Βερόπουλος, Σκλαβενίτης κ.λπ.) πωλούνται τα 3 στα 10 παιχνίδια στο διάστημα των γιορτών, ενώ τα μικρά καταστήματα λιανικής που είναι διάσπαρτα σε όλη την Ελλάδα κατέχουν το υπόλοιπο 30%. Δηλαδή φέτος περίπου 65 εκατ. ευρώ θα μπουν στα ταμεία των σούπερ μάρκετ από τις πωλήσεις παιχνιδιών, ενώ το υπόλοιπο ποσό των περίπου 140 εκατ. θα μοιραστούν πολυκαταστήματα παιχνιδιών και μικρά παιχνιδάδικα. Ήδη οι μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ έχουν περιλάβει στους εορταστικούς τους καταλόγους προσφορές σε παιχνίδια και μάλιστα ιδιαίτερα δημοφιλή για τους μικρούς καταναλωτές, ενώ οι αλυσίδες παιχνιδάδικων έχουν ήδη προχωρήσει σε εκπτώσεις ακόμα και 20%, αλλά και προσφορές με άτοκες δόσεις που φτάνουν σε ορισμένες περιπτώσεις ακόμα και τις 15.

ΤΟ «ΚΑΥΤΟ» 10ΗΜΕΡΟ

Ο ετήσιος τζίρος ανέρχεται σε 340 εκατ. ευρώ, με το 60% των αγορών να γίνεται από 20 έως 31 Δεκεμβρίου

Τηλεοπτικοί ήρωες και ηλεκτρονικά

WΑLL-Ε-FΙGURΕ, Cars, Gormiti, Τhomas τρενάκι, Ηot Wheels, Spider-Μan, Βarbie, Ντόρα η μικρή εξερευνήτρια, Φραουλίτσα, Little Ρeople και Μy Little Ρony είναι μόνο μερικά από τα παιχνίδια που έχουν παραγγείλει στον… Άγιο Βασίλη τα μικρά παιδία, ενώ για τους μεγαλύτερους, επιτραπέζια και ηλεκτρονικά παιχνίδια είναι αυτά που θα μονοπωλήσουν. Οι τιμές των παιχνιδιών σε σχέση με την περσινή χρονιά δεν παρουσιάζουν μεγάλες διαφορές, καθώς δεν το επιτρέπει και η οικονομική κρίση. Ενδεικτικά ένα τραπεζάκι δραστηριοτήτων της Fisher Ρrice με ήχους κοστίζει 27 ευρώ, «το νησί του Gormiti» 50 ευρώ, η πριγκίπισσα Βarbie 30 ευρώ, το ηλεκτρονικό τιμόνι αγώνων Cars 30 ευρώ, το εκπαιδευτικό τρενάκι Τhomas 30 ευρώ. Όσο για τα επιτραπέζια παιχνίδια όπου και εκεί οι επιλογές είναι πολλές και ενδιαφέρουσες, ενδεικτικά:

25 ευρώ κοστίζει ο Τρελοσκουπιδάρας, 30 ευρώ η Ποντικοπαγίδα, 20 ευρώ το Jenka και 40 ευρώ το συλλεκτικό Scrable.

Από τα παιχνίδια που πωλούνται κάθε χρόνο στα καταστήματα, οι μεγάλες πολυεθνικές και ελληνικές εταιρείες εισαγωγής και εμπορίας μοιράζονται το 90% της συνολικής αγοράς. Τα παιχνίδια εισαγωγής καλύπτουν στην ελληνική αγορά ποσοστό της τάξεως του 75% σε ό,τι αφορά τα παραδοσιακά παιχνίδια, ενώ στο σύνολο των παιχνιδιών- περιλαμβανομένων των ηλεκτρονικών που φιλοξενούνται στα ράφια των καταστημάτων- τα εισαγόμενα ξεπερνούν το 90%.