Το Ίντερνετ νίκησε το ΜΤV

Το θρυλικό μουσικό κανάλι ΜΤV πασχίζει να βρει θέση στον… ήλιο στην εποχή που κυριαρχούν τα ιντερνετικά YouΤube και ΜySpace
Η 1η Αυγούστου του 1981 θα μείνει χαραγμένη στην ιστορία της ποπ κουλτούρας ως η ημέρα που λανσαρίστηκε το ΜΤV, το πρώτο 24ωρο μουσικό κανάλι στον κόσμο. Το πρόγραμμα ξεκίνησε με τη φράση «Κυρίες και κύριοι, ροκ εν ρολ». Ακολούθησε ένα μοντάζ με εικόνες από την προσσελήνωση του διαστημοπλοίου «Απόλλων 11» και τον Νιλ Άρμστρονγκ να καρφώνει στο έδαφος του φεγγαριού τη σημαία με το έμβλημα του ΜΤV. Στη συνέχεια, έδωσε το έναυσμα της νέας εποχής παίζοντας το βιντεοκλίπ Video Κilled Τhe Radio Star των Βuggles.

Το κανάλι έφερε την επανάσταση στον τρόπο που βλέπουμε τη μουσική κι άφησε τη σφραγίδα του στην αισθητική της τηλεόρασης αλλά και του κινηματογράφου. Το ευρωπαϊκό παρακλάδι του ξεκίνησε το 1987. Όμως, μόνο τα διαμάντια είναι παντοτινά και στην εποχή που στην ποπ κουλτούρα κυριαρχεί το Ίντερνετ, τα πράγματα δεν είναι ρόδινα για το κάποτε παντοδύναμο MTV. Το τελευταίο χτύπημα ήταν το πρόστιμο που επέβαλε πριν από λίγες μέρες το βρετανικό τηλεοπτικό συμβούλιο για βωμολοχίες που ακούστηκαν «στον αέρα».

Η τηλεθέαση του καναλιού παρουσιάζει πτώση από το 2003, τόσο στο κεντρικό ΜΤV όσο και στα συγγενικά ΜΤV2 και ΜΤV Βase. Και μάλιστα η μεγαλύτερη πτώση συναντάται στο περιζήτητο «τάργκετ γκρουπ» των νέων ανδρών, ηλικίας 16-24. Το ΜΤV Flux, που σχεδίαζε το πρόγραμμά του ανάλογα με τις επιλογές των τηλεθεατών, αναγκάστηκε να κλείσει. Η γενιά του ΜΤV μεγάλωσε και άλλαξε γούστα, ενώ η νέα γενιά προτιμά να μπαίνει στο Ίντερνετ παρά να ανοίγει την τηλεόραση.

Λόγω της δημοτικότητας των ΜySpace και YouΤube, που διαθέτουν δεκάδες χιλιάδες βιντεοκλίπ στο περιεχόμενό τους, το ΜΤV έχει πολύ σκληρό ανταγωνισμό. Κακά τα ψέματα, γιατί να περιμένει κανείς μπροστά στην τηλεόραση επί ώρες ώσπου να πετύχει το αγαπημένο του βιντεοκλίπ, όταν μπορεί να το βρει αμέσως στο Ίντερνετ; Παράλληλα, στο Διαδίκτυο κανείς δεν μπορεί να λογοκρίνει το περιεχόμενο ή να επιβάλλει πρόστιμα.

Το μουσικό κανάλι, όπως και πολλά άλλα, προσπαθεί να αναγεννηθεί με νέες ιδέες και να ξαναβρεί τη χαμένη του αίγλη στις προτιμήσεις των νέων. Σήμερα, υπάρχουν τουλάχιστον 40 αντίστοιχα κανάλια μόνο στη Βρετανία. Εκτός από τον ανταγωνισμό στην τηλεόραση και το Ίντερνετ, στο κόλπο έχει μπει και η κινητή τηλεφωνία. Πολλά συγκροτήματα συνάπτουν συμφωνίες με τις εταιρείες για να μεταδίδονται οι συναυλίες τους ή να παίζονται τα βιντεοκλίπ στα κινητά τηλέφωνα των συνδρομητών τους.


Οι Όσμπορν και ο «Jackass»

Το ΜΤV δεν έγινε διάσημο μόνο για τα βιντεοκλίπ αλλά και για τις μοναδικές εκπομπές του. Πολλά σόου ξεκίνησαν εδώ. Το ριάλιτι «Real World», το σατιρικό «Βeavis and Βutthead», τα δημοφιλή «Τotal Request Live», «ΜΤV Cribs», «Ρunk΄d», «Οι Όσμπορν» και «Jackass». Τα μουσικά και κινηματογραφικά του βραβεία πάντα αποτελούν σημαντικό γεγονός για το «εναλλακτικό» Χόλιγουντ. «Ξέρουμε ότι πλέον μπορεί κάποιος να δει βίντεο online κι έτσι έχουμε στραφεί στις εκπομπές. Έχουμε αναδείξει πολλά νέα ταλέντα και δεν βασιζόμαστε πλέον μόνο στη μουσική» λέει η Χέδερ Τζόουνς, διευθύντρια του βρετανικού ΜΤV. Ο χρόνος θα δείξει αν το κανάλι καταφέρει να επανέλθει στην κορυφή ή πέσει θύμα της περιοριστικής δομής της τηλεόρασης.