Στην πρίζα οι αλυσίδες ηλεκτρικών – ηλεκτρονικών

Φωτιά παίρνει πάλι η αγορά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών εξαιτίας των νέων αφίξεων ξένων αλυσίδων που αναμένονται τους προσεχείς μήνες, ενώ όλοι οι παίκτες έχουν επιδοθεί σε έναν πρωτοφανή χορό προσφορών και πιστωτικών διευκολύνσεων.

Η γερμανική αλυσίδα Saturn, που είναι συγγενής με τη Μedia Μarkt, είναι ο νέος ξένος παίκτης που ετοιμάζεται να εγκατασταθεί σε περιοχή νότια των Αθηνών και θεωρείται ιδιαίτερα επιθετικός σε ό,τι αφορά την εμπορική του πολιτική ενώ ακολουθεί και αυτός τη συνταγή των υπερκαταστημάτων.

Σκληρή μάχη
Η είσοδός της στην ελληνική αγορά έρχεται σε μια στιγμή που οι μεγάλοι παίκτες, Κωτσόβολος, Ηλεκτρονική Αθηνών, Μedia Μarkt, Κορασίδης, συνεταιριστικές αλυσίδες (Εlectronet, Μagnet, Εxpert), έχουν αποδυθεί

ΑΛΥΣΙΔΑ SΑΤURΝ

Ο νέος παίκτης, η γερμανική αλυσίδα Saturn (συγγενής της Μedia Μarkt), θεωρείται ιδιαίτερα επιθετικός

σε μια σκληρή μάχη για την αναδιανομή της πίτας των 1,8 δισ. ευρώ που υπολογίζεται ότι είναι η αγορά λευκών και μαύρων συσκευών.

Ο κ. Τάκης Κόκκαλης, εμπορικός διευθυντής της Ηλεκτρονικής Αθηνών, υποστηρίζει ότι «η ελληνική αγορά είναι μεγάλη και έχουν θέση όλοι οι καλοί παίκτες». Ωστόσο παραδέχεται ότι ο ανταγωνισμός που μαίνεται έχει συρρικνώσει σημαντικά τα περιθώρια κέρδους των εταιρειών που δραστηριοποιούνται στη συγκεκριμένη αγορά.

Άλλαξαν τα δεδομένα
Όπως δε σημειώνουν άλλα στελέχη της αγοράς, τα πράγματα θα ήταν ακόμη δυσκολότερα αν η είσοδος ξένων παικτών, όπως της Μedia Μarkt, δεν συνοδευόταν με κατάκτηση από τις υπάρχουσες αλυσίδες της πελατείας της αλυσίδας Κορασίδη που είχε βρεθεί στο περιθώριο των εξελίξεων πριν εξαγοραστεί από τον όμιλο της Μarfin. Όμως τα πράγματα άλλαξαν και η Κορασίδης διεκδικεί να πάρει πίσω τα 200 εκατ. ευρώ που απέσπασαν οι ανταγωνιστές της όταν λόγω έλλειψης ρευστότητας τα ράφια της αλυσίδας είχαν αδειάσει από εμπορεύματα.

Καταιγισμός δώρων
Ενδεικτικό του σκληρού ανταγωνισμού που επικρατεί στην αγορά ηλεκτρικών είναι και ο καταιγισμός σε δώρα, προσφορές αλλά και γενναίες πιστωτικές διευκολύνσεις που προσφέρουν οι αλυσίδες για να φέρουν πελάτες στα καταστήματά τους. Η αλυσίδα Κωτσόβολος για παράδειγμα προσφέρει πέντε αυτοκίνητα Smart που θα δοθούν ύστερα από κλήρωση σε αγοραστές κάποιου από τα προϊόντα της, ενώ από την πλευρά της η Μedia Μarkt για να πωλήσει τα κλιματιστικά της προσφέρει σχεδόν δωρεάν (μόλις 9 ευρώ) την εγκατάστασή τους. Μάλιστα, σύμφωνα με τον κ. Ρatrick Vogel, διευθύνοντα σύμβουλο της Μedia Μarkt-Saturn Ηolding Ελλάδος, ο γερμανικός όμιλος πρόκειται να ακολουθήσει μια ακόμη πιο επιθετική πολιτική. Ειδικά τώρα που πέρασε (το 2007) στην κερδοφορία, μετά τις αναπόφευκτες ζημιές των πρώτων χρόνων της επένδυσής του στην Ελλάδα. Αλλά και η Ηλεκτρονική δεν κάθεται με σταυρωμένα χέρια και ετοιμάζεται για νέες κινήσεις που θα της επιτρέψουν να παραμείνει στο κλαμπ των μεγάλων της ελληνικής αγοράς ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών. Μια από τις κινήσεις αυτές θα είναι και η διεύρυνση της γκάμας των προϊόντων που διαθέτει μέσα από τα καταστήματά της με όργανα γυμναστικής.

Μεγαλύτερη συγκέντρωση
Όλα δείχνουν ότι τώρα αρχίζει η πραγματική μάχη για την αναδιανομή της πίτας στο λιανεμπόριο ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών. Με τη λήξη της μάχης η αγορά εκτιμάται ότι θα κυριαρχείται από περίπου πέντε μεγάλους παίκτες. Ήδη οι αλυσίδες Κωτσόβολος- Εlectroworld, Μedia Μarkt, Ηλεκτρονική Αθηνών και οι συνεταιρισμοί Εxpert, Εlectronet, Μagnet, ΣΕΗΟΣ υπολογίζεται ότι ελέγχουν πάνω από το 75% της συνολικής αγοράς.